品牌管理培訓(xùn)教材(專業(yè)版)
【正文】 ? 哈雷 Big Five模型 5l強(qiáng)韌（李維斯、萬寶路、耐克）? 戶外：男性化、西部、活躍、運(yùn)動；? 結(jié)實：粗獷、強(qiáng)壯、直截了當(dāng)。其他研究 ? Aaker(2023) ： 美國品牌個性維度的核心是 “ 強(qiáng)壯 ” （ Ruggedness），日本是 “ 平和 ” (Peacefulness)，西班牙是 “ 激情” (Passion)。戴維森品牌成為了年輕人盡情宣泄自己自由、反叛、競爭的精神和彰顯富有、年輕、活力的典型標(biāo)志。戴維森標(biāo)志，是當(dāng)今世界上最多的被其目標(biāo)群紋在身上的品牌之一，它的品牌忠誠度也是最高的。Big Five模型 4l教養(yǎng)（凌志、梅塞德斯、露華濃）? 上流社會：富有魅力、外形美觀、自命不凡、精密復(fù)雜；? 有魅力：女性化、流暢、性感、溫柔。? 黃勝兵、盧泰宏（ 2023） ： 中國的品牌個性維度 ——“ 仁、智、勇、樂、雅 ” 。 品牌戰(zhàn)略? 個性化定制生產(chǎn)系統(tǒng) “專屬哈雷摩托 ”。 ? 哈雷 Big Five模型 3l能力（美國運(yùn)通、 CNN、 IBM）? 可靠：勤奮、安全、有效、值得信賴、仔細(xì)；? 智慧：技術(shù)、團(tuán)結(jié)、技術(shù)精湛；? 成功：領(lǐng)導(dǎo)者、自信、有影響力。與美
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