品牌管理培訓(xùn)教材-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 把全球經(jīng)銷商聯(lián)系在一起，形成一個(gè)穩(wěn)定的品牌團(tuán)隊(duì)，建立內(nèi)部信息網(wǎng)羅。? 哈雷深刻地影響了其目標(biāo)消費(fèi)群的生活方式、價(jià)值觀、衣著打扮。 品牌個(gè)性的來(lái)源 ? 產(chǎn)品本身 （功能 、名稱、外觀 、價(jià)格 ）? 品牌使用者 ? 廣告及其代言人 ? 品牌創(chuàng)始人 /名人背書 案例分析：安娜蘇香水品牌個(gè)性塑造策略? 注重創(chuàng)造品牌體驗(yàn)? 把握消費(fèi)者內(nèi)在需求和聯(lián)想? 以個(gè)性化和情感樹立品牌個(gè)性（朋友、伙伴、傳統(tǒng)、歸屬感、良好的感覺(jué)、夢(mèng)想、風(fēng)采）? 圍繞品牌定位塑造品牌個(gè)性? 用文化品位塑造品牌個(gè)性? 品牌個(gè)性要簡(jiǎn)約案例分析：凡客誠(chéng)品（對(duì)比奧康體） 第二節(jié) 品牌文化? 品牌文化的內(nèi)涵 ? 品牌文化是品牌的價(jià)值核心，它決定品牌存在的方式，演變的路徑，是品牌的精神理念，是企業(yè)和消費(fèi)者共同構(gòu)建的價(jià)值觀。 品牌個(gè)性的結(jié)構(gòu) 品牌個(gè)性品牌氣質(zhì)品牌性格 輔助部分品牌個(gè)性的特征? 人格化屬性? 不可模仿性? 持續(xù)穩(wěn)定性? 互動(dòng)性品牌個(gè)性的五個(gè)維度品牌個(gè)性真誠(chéng) 教養(yǎng) 強(qiáng)韌能力刺激務(wù)實(shí)誠(chéng)實(shí)健康愉悅大膽活躍幻象時(shí)尚可靠智慧
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