品牌管理培訓教材(文件)
【正文】 ? 保證品牌的基本價值品質(zhì)第一 。戴維森品牌成為了年輕人盡情宣泄自己自由、反叛、競爭的精神和彰顯富有、年輕、活力的典型標志。騎手個個穿著印花短袖黑 T恤，臂上多刺有一只飛鷹，牛仔褲，黑皮靴，長發(fā)如亂草。? 哈雷 品牌文化構(gòu)成品牌物質(zhì)文化 品牌精神文化品牌行為文化 產(chǎn)品特質(zhì) 符號集成 品牌營銷行為 品牌個人行為 品牌傳播行為 品牌文化的功能 提升品牌價值 促進企業(yè)與消費者之間的融合 實現(xiàn)品牌個性差異化增強產(chǎn)品的市場競爭力? 案例分析 ： 哈雷 戴維森，兩個輪子上的神話。其他研究 ? Aaker(2023) ： 美國品牌個性維度的核心是 “ 強壯 ” （ Ruggedness），日本是 “ 平和 ” (Peacefulness)，西班牙是 “ 激情” (Passion)。Big Five模型 2l刺激（保時捷、 Absolut、貝納通）? 大膽：追逐潮流、令人興奮、反傳統(tǒng)、炫目、煽動性的；? 活潑：酷、年輕、有活力、開朗、具有冒險精神；? 有想象力：獨特、幽默、令人驚奇、美感、有趣；? 時尚：特立獨行、緊隨時代、創(chuàng)新、積
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