品牌和品牌管理培訓課件(參考版)
2025-02-08 21:26本頁面
【正文】 戰(zhàn)略品牌管理 ? 戰(zhàn)略品牌管理主要是指涉及創(chuàng)建、評估及管理品牌資產的營銷規(guī)劃和活動的設計和執(zhí)行。 品牌管理的重要性 ? 無論品牌的過去曾經如何強大，品牌的底線是不能經受低劣的品牌管理。 《 市場第一位會導致失敗第一位嗎？持久市場領導者的真正原因 》 ，杰拉德 持久的市場領導者對于大眾市場具有革命性的和鼓舞人心的公司愿景，并且，他們對實現愿景具有不屈不撓的毅力。 品牌對公司的重要性 ? 簡化處理或追蹤的識別工具 ? 合法保護產品獨特性的工具 ? 滿足顧客質量要求的標志 ? 賦予產品獨特聯想的途徑 ? 競爭優(yōu)勢的源泉 ? 財務回報的來源 一切都可以品牌化嗎 ? ? 品牌最終是在消費者心目中安家落戶的東西 ? 品牌化過程的關鍵是要讓消費者認識到品類中不同品牌之間的差異 ? 普通品牌也能被商品化 : ? 咖啡 (麥氏 )、香皂 (象牙 )、面粉 (金牌 )、啤酒 (百威 )、食鹽 (莫頓 )、燕麥 (桂格、腌菜 (沃斯客 )、香蕉 (奇基塔 )、雞肉 (珀杜雞 )、菠蘿 (都樂 )，甚至水 (巴黎水 ) 一個商品品牌化的例子 ? 德比爾斯集團增加的標語：“鉆石恒久遠，一顆永留傳”。 品牌對公司的重要性 ? 對于公司來說，品牌代表了一份價值連城的合法資產。 ? ?心理上的風險 — 產品影響了用戶的精神狀況。 ? ?財務上的風險 — 產品本身并非物有所值。 品牌為什么重要 ? ? 品牌的什么功效使其對營銷者來說如此重要 ? 品牌對消費者的重要性 ? 識別產品的來源 ? 追溯制造商責任的來源 ? 減少風險 ? 降低搜尋成本 ? 產品質量的承諾、契約 ? 象征意義 ? 質量信號 降低制定購買決策時的風險 ? 在購買和使用一種產品時，消費者可能會感知到多種不同
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