廣告與品牌傳播培訓(xùn)課程-閱讀頁
2024-10-25 18:23本頁面
【正文】 升品牌資產(chǎn)價(jià)值 通過加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理來提升品牌資產(chǎn)價(jià)值,?,五、廣告與品牌的關(guān)系,品牌的擴(kuò)張需要廣告 廣告是對(duì)品牌形象的長期投資 品牌戰(zhàn)略規(guī)定廣告戰(zhàn)略方向 廣告策略源自品牌特性,?,第三節(jié) 整合營銷理論,?,一、關(guān)于整合營銷傳播,?,（一）概念,狹義的整合營銷 將整合營銷看做是一種作為營銷傳播計(jì)劃的概念。,?,廣義的概念,整合營銷傳播（integrated marketing communication）指企業(yè)或品牌通過發(fā)展與協(xié)調(diào)戰(zhàn)略傳播活動(dòng)，使自己借助各種媒介或其他接觸方式與員工、顧客、其他利益相關(guān)者以及普通公眾建立建設(shè)性的關(guān)系，從而建立和加強(qiáng)與他們之間互利關(guān)系的過程,?,?,（二）整合營銷理論的特點(diǎn),以消費(fèi)者為中心，重在與傳播對(duì)象的溝通 注重各種傳播方式的整合，使受眾獲得更多的信息接觸的機(jī)會(huì) 突出信息，傳播以一個(gè)聲音為主 強(qiáng)調(diào)傳播活動(dòng)的系統(tǒng)性,?,（三）整合營銷的機(jī)理,信息的傳播不是替代或是改變，而是累積的方式，在營銷的過程中，產(chǎn)品信息在消費(fèi)者腦海中不斷地儲(chǔ)存、回憶和加工，這樣，信息的一致性就成為決定廣告信息傳播有效性的重要因素,?,（四）整合營銷傳播的策劃,第一步，細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)庫里的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者 第二步分析用戶信息，了解他們的態(tài)度、經(jīng)歷以及他們與品牌或產(chǎn)品發(fā)生關(guān)系的方式,?,第三步，在此分析的基礎(chǔ)上制定出營銷目標(biāo) 第四步，賣主要辨別哪些品牌聯(lián)系和態(tài)度變化才能支持消費(fèi)者保持原狀或改變購買行為,?,第五步，確定建立消費(fèi)者聯(lián)系，影響其態(tài)度，意見和購買行為的傳播目標(biāo)與戰(zhàn)略。就是個(gè)人在其中充當(dāng)制造商或商家品牌賣主的獨(dú)立分銷商，向親朋好友推薦產(chǎn)品，勸說他們消費(fèi)這種產(chǎn)品，并發(fā)展其他人參加,?,?,（二）間接營銷,生產(chǎn)廠家一般不直接向最終用戶或者是消費(fèi)者出售其產(chǎn)品，大多數(shù)企業(yè)通過轉(zhuǎn)銷商和中間商來銷售自己的產(chǎn)品。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。24.10.2301:00:5001:00Oct2423Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。24.10.2324.10.2301:00:5001:00:50October 23, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。2024年10月23日星期三上午1時(shí)0分50秒01:00:5024.10.23 按章操作莫亂改，合理建議提出來。2024年10月23日星期三1時(shí)0分50秒01:00:5023 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。24.10.2324.10.2301:0001:00:5001:00:50Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。24.10.232024年10月23日星期三1時(shí)0分50秒24.10.23,謝謝大家！
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