品牌與品牌傳播綜述-閱讀頁
2025-02-01 00:32本頁面
【正文】 品牌是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略工具 品牌是企業(yè)價(jià)值的體現(xiàn) 品牌是企業(yè)文化的交融 品牌是企業(yè)信譽(yù)的保證 品牌是企業(yè)競爭的利器 五、優(yōu)秀品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建 知識(shí)決定行為 情感又影響到知識(shí)的運(yùn)用和消費(fèi)行為 顧客的行為又有助于知識(shí)的積累和情感的形成，而且僅靠知識(shí)的增加并不一定能為顧客 和企業(yè)帶來收益，必須綜合考慮情感因素和行為因素 GIORGIO ARMANI品牌資產(chǎn)增值 GIORGIO ARMANI櫥窗設(shè)計(jì) GIORGIO ARMANI是崛起于 20世紀(jì) 80年代、定位于高端的意大利服裝品牌。 ARMANI集團(tuán)多年來堅(jiān)持的多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略為其營業(yè)額和利潤的逐年遞增打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，被 《 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 》 稱為“奢侈品領(lǐng)域品牌延伸的前鋒”。 建立品牌的深度識(shí)別 品牌識(shí)別通過產(chǎn)生一個(gè)有價(jià)值的主張，包括功能上、情感上或價(jià)值上的塑造，以建立品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系，培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的心理歸屬和消費(fèi)依賴。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有賴于品牌和消費(fèi)者之間的雙向交流，更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對品牌的體驗(yàn)。 二、品牌傳播的渠道 公關(guān)傳播 公共關(guān)系傳播可以為企業(yè)解決以下問題：一是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運(yùn)用新聞點(diǎn)，塑造組織的形象和知名度；二是樹立美譽(yù)度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認(rèn)同，這點(diǎn)是其他傳播方式無法做到的；三是通過體驗(yàn)營銷的方式，讓難以衡量的公關(guān)效果具體化，普及一種消費(fèi)文化或推行一種購買思想哲學(xué)；四是提升品牌的“贏” 銷力，促進(jìn)品牌資產(chǎn)與社會(huì)責(zé)任增值；五是通過危機(jī)公關(guān)或標(biāo)準(zhǔn)營銷，化解組織和營銷壓力。 檢測階段 在一個(gè)品牌的傳播活動(dòng)執(zhí)行完成之后，需要及時(shí)對該階段的傳播活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)和檢驗(yàn)，通過檢驗(yàn)使得企業(yè)得以在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)品牌傳播過程中的問題和不足，并及時(shí)采取相應(yīng)的措施加以改進(jìn)。 規(guī)劃階段 在此階段，需要根據(jù)品牌傳播的市場定位，來確立品牌傳播的戰(zhàn)略性目標(biāo)以及各細(xì)分傳播策略的戰(zhàn)術(shù)性目標(biāo)。 簡述品牌的定義并歸納出品牌構(gòu)成的要素。 通過對著名服裝品牌傳播案例的分析認(rèn)識(shí)品牌感知與體驗(yàn)的途徑。 復(fù)習(xí)與作業(yè)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1