品牌與品牌傳播綜述(編輯修改稿)
2025-02-09 00:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一般包括專利、專有技術(shù)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等。 第二節(jié) 品牌的價(jià)值和作用 一、價(jià)值感知 顧客感知價(jià)值（ Customer Perceived Value, CPV）是指客戶所能感知到的利益與其在獲得產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所付出的成本進(jìn)行權(quán)衡后，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)效用的總體評(píng)價(jià)。 顧 客 目 標(biāo) 和 目 的期 望 的 產(chǎn) 品 屬 性和 屬 性 效 能期 望 的 使 用 結(jié) 果目 標(biāo) 滿 意屬 性 滿 意結(jié) 果 滿 意期 望 的 顧 客 價(jià) 值 顧 客 對(duì) 獲 得 價(jià) 值 的 滿 意 顧 客 特 征與市 場(chǎng) 細(xì) 分結(jié) 果 、 屬 性的 感 知 價(jià) 值結(jié) 果 、 屬 性的 比 較 標(biāo) 準(zhǔn)結(jié) 果 、 屬 性的 差 異顧 客 的 總 體滿 意 水 平感知價(jià)值溝通 二、品牌價(jià)值的感知要素 品牌的成本感知 品牌的質(zhì)量感知 品牌的體驗(yàn)感知 品牌的信息感知 三、品牌核心價(jià)值的體驗(yàn) 品牌是企業(yè)資產(chǎn)的核心要素，而一個(gè)品牌是否擁有核心價(jià)值，則是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)成功與否的重要標(biāo)志。 通常而言，品牌帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)主要包括三個(gè)方面 物理屬性 感官享受 價(jià)值主張 基于以上因素，企業(yè)在設(shè)定、塑造品牌的核心價(jià)值之前，管理工作首先要清晰了解品牌核心價(jià)值具備的特征。一個(gè)成功品牌的核心價(jià)值應(yīng)該蘊(yùn)涵四個(gè)基本特征： 排他性 執(zhí)行力 感召力 兼容性 PRADA品牌品位 PRADA店大樓外觀 PRADA 店面設(shè)計(jì) 通過創(chuàng)造科技化、人性化和互動(dòng)式的購(gòu)物體驗(yàn)，致力于為高端顧客提供奢華的購(gòu)物享受。 建筑 │Prada青山店 Prada Aoyama Boutique 國(guó)家 │日本 東京 落成 │2023年 2023年 5月 建筑設(shè)計(jì)公司 │Herzog de Meuron，Takenaka Corporation 建筑設(shè)計(jì)師 │赫佐格和德默隆 Herzog de Meuron（瑞士） 室內(nèi)設(shè)計(jì)
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