cect手機品牌及傳播規(guī)劃課件(編輯修改稿)
2025-03-02 11:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1. “中國的，世界的 ”有明顯的出身印記，與消費者偏愛國外品牌，國產(chǎn)品牌已經(jīng)形成不良印象的事實相沖突，必須模糊品牌出身Part4 4款產(chǎn)品的傳播規(guī)劃 ?新產(chǎn)品推廣?CECT俱樂部新產(chǎn)品傳播階段規(guī)劃 公關(guān)公關(guān)活動活動 促銷促銷活動活動 CECT俱俱樂部樂部 品牌專品牌專賣店賣店上市期 推廣期CEC Q88CECT928或966/967CECT俱樂部2個月 4個月 6個月 8個月 10個月促銷期享受之趣享受之趣 ——特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動配合特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動配合裝點我的個性城市裝點我的個性城市縱情之趣縱情之趣 — 圣誕狂歡派對圣誕狂歡派對互動之趣互動之趣 —— 捆綁式促銷捆綁式促銷品味之趣品味之趣 ——產(chǎn)品巡演產(chǎn)品巡演閑適之趣閑適之趣 ——廣告片發(fā)布廣告片發(fā)布會會溝通之趣溝通之趣 ——消費者俱樂部活動消費者俱樂部活動建立網(wǎng)站建立網(wǎng)站 Club 建設(shè)營銷體系（品牌專賣店）建設(shè)營銷體系（品牌專賣店）建立實體俱樂部建立實體俱樂部 神秘之趣神秘之趣 ——零售商抽查獎勵零售商抽查獎勵我的情趣自己我的情趣自己決定決定 ——冬季促冬季促銷活動銷活動活力之趣活力之趣 ——自繪風(fēng)箏比賽自繪風(fēng)箏比賽閑適之趣閑適之趣 ——廣告片發(fā)布廣告片發(fā)布會會品味之趣品味之趣 ——產(chǎn)品巡演產(chǎn)品巡演縱情之趣縱情之趣 — 圣誕狂歡派對圣誕狂歡派對持續(xù)的促銷活動持續(xù)的促銷活動享受之趣享受之趣 ——特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動配合特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動配合推廣活動階段規(guī)劃階段階段 時間時間 傳播受眾傳播受眾 宣傳點宣傳點 活動形式活動形式 配合宣傳手段配合宣傳手段 預(yù)期效果預(yù)期效果上市期 2023/10 全國各類媒體記者 CECQ8CECT928 新品上市PR——新品廣告片發(fā)布會 NP、 Inter、 MG促使媒體記者對 CECT手機品牌的了解，激發(fā)其宣傳熱情。2023/1011 鋪貨率高的二級城市消費者PR——新產(chǎn)品巡演（針對二級城市）TVC、 NP、 Inter、 MG、 Outdoor、 Radio、 DM、POP、 終端展示、電視臺時尚類節(jié)目報道讓消費者初步了解 CECT， 形成品牌認(rèn)同感。推廣期 2023/11開始 二級城市白領(lǐng)階層產(chǎn)品功能細節(jié)PRSP——特殊渠道產(chǎn)品展示TVC、 Inter、 DM、Outdoor、 POP、 Club、 終端展示通過特殊渠道，從產(chǎn)品細節(jié)角度溝通，激起消費者購買欲望。2023/11 2023/2二、三級城市的消費者 促銷信息SPPR—— 節(jié)日促銷活動TVC、 NP、 Inter、Radio、 DM、 POP、 終端展示圣誕節(jié)、冬季、情人節(jié) 等節(jié)假日期間，促進產(chǎn)品銷售。2023/12 2023/2網(wǎng)站 Club為主的消費者良好的品牌形象PR—— 裝點我的個性城市NP、 Inter、 MG 、 Club、 電視新聞綜合類節(jié)目報道通過全國性的公益活動提升CECT的品牌形象。促銷期 2023/34 二、三級城市的消費者 活力形象PR——自繪風(fēng)箏比賽NP、 Inter 、 MG 、 Club、 終端展示 加深與消費者的情感溝通。2023/46 國際性大企業(yè)背景 SP—— 捆綁式促銷 NP、 Inter、 DM、 終端展示 強化消費者信心，促進產(chǎn)品銷售。2023/4開始 CECT俱樂部成員CECT人性化溝通PR—— 俱樂部活動 Club、 Inter拉近 CECT與消費者、零售商的溝通距離。上上 市市 期期閑適之趣 —— CECT新產(chǎn)品廣告片發(fā)布會策略思考策略思考$ 媒體的導(dǎo)向作用。媒體的導(dǎo)向傳播是樹立品牌和推廣新產(chǎn)品不可缺少的條件之一。$ 發(fā)布會地點選擇。新產(chǎn)品廣告片發(fā)布會的地點應(yīng)遵循情趣的原則， “ 閑適 ” 應(yīng)是忙碌在大城市的記者追求的情趣，應(yīng)在發(fā)布會的每一環(huán)節(jié)體現(xiàn)這一主題。$ 主旨明確。產(chǎn)品應(yīng)同時在發(fā)布會上展現(xiàn)，亮相的形式應(yīng)極富情趣，體現(xiàn)品牌品位，使媒體記者明確對消費者的傳播主旨。建議地點建議地點$ 香格里拉、麗江 、 漓江等具有大都市以外情趣的，更體現(xiàn)情趣的地方?；顒痈攀龌顒痈攀? 2023年 10月中下旬，邀請全國各大媒體記者約 100150名，在充滿情趣的地點，召開針對媒體的 CEC Q8 CECT928的廣告片發(fā)布會。記者活動：$ 根據(jù)各地特色設(shè)立活動內(nèi)容。假設(shè)發(fā)布會地點設(shè)在香格里拉，可安排騎馬、攀登雪山、篝火晚會等活動。品味之趣 —— 產(chǎn)品巡演策略思考策略思考$ CECT應(yīng)尋找市場空隙強勢進入。由于一級城市手機品牌的飽和度已很高，且 Motorola、 Nokia等國際品牌具有絕對的占有率。$ 在鋪貨率高的城市開展巡演活動，避免傳播與銷售脫鉤的現(xiàn)象影響品牌聲譽，增加滲透率。$ 整合傳播，在巡演期間形成媒體宣傳全面開花，不斷加深消費者對 CECT的印象。$ 新產(chǎn)品上市應(yīng)牢牢抓住目標(biāo)消費群體，巡演地點應(yīng)符合產(chǎn)品目標(biāo)消費群的
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