聯(lián)想手機(jī)品牌定位及傳播策略方案(編輯修改稿)
2025-07-07 14:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有國際合作背景的大企業(yè) 簡潔的情趣 城市悠閑的情趣 工作中獨(dú)特解決之道的情趣 色彩生活的情趣 策略 所有的傳播活動(dòng)都圍繞情趣展開 情趣 新鮮獨(dú)特 SP TV Web Out door NP MG PR Event DM POP Channel Design 策略 所有的傳播活動(dòng)以某種元素作貫穿 Icon SP TV Web Out door NP MG PR Event DM POP Channel Design 策略 側(cè)重企業(yè)形象 /注重俱樂部活動(dòng) 情趣 新鮮獨(dú)特 TV NP MG PR Event DM POP ？ Web Outdoor SP Channel Design 策略 與大品牌捆綁 情趣 新鮮獨(dú)特 SP TV NP MG PR Event DM POP Channel Design ？ Web Outdoor 策略 專賣店、專賣柜，產(chǎn)品陳列規(guī)范 情趣 新鮮獨(dú)特 SP TV NP MG PR Event DM POP Channel Design ？ Web Outdoor Policy 統(tǒng)一形象輸出 情趣 新鮮獨(dú)特 SP TV NP MG PR Event DM POP Channel Design ？ Web Outdoor 策略 根據(jù)產(chǎn)品的生命周期做傳播組合 產(chǎn)品的生命階段 銷售量 大力推廣期 ?TV為主 ?報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)為輔 ?PR針對(duì)媒體 ?SP針對(duì)終端 認(rèn)知期 ?報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)為主 ?TV為輔 ?PR針對(duì)消費(fèi)者 促銷期 ?SP針對(duì)消費(fèi)者 ?報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)配合 SP 原則 1. 考慮目標(biāo)群體所處人生階段，傳播要符合他們的價(jià)值觀，接近他們的生活形態(tài)。 2. 產(chǎn)品的外觀和功能是可被利用的傳播元素，但輸出的應(yīng)是取得消費(fèi)者情感認(rèn)同的生活情趣。 3. 同樣，各類時(shí)尚的元素可以被充分運(yùn)用，但時(shí)尚不是傳播上最終的表現(xiàn)，表現(xiàn)的是情趣。 4. 屬于初高中學(xué)生的張揚(yáng)、另類的風(fēng)格必須被避免。 Part4 傳播規(guī)劃 ?PR ?針對(duì)經(jīng)銷商 ?針對(duì)消費(fèi)者 ?塑造企業(yè)形象 ?SP ?針對(duì)經(jīng)銷商 ?針對(duì)消費(fèi)者 上市期 推廣期 CEC Q88 聯(lián)想 928或966/967 聯(lián)想俱樂部 2個(gè)月 4個(gè)月 6個(gè)月 8個(gè)月 10個(gè)月 促銷期 新產(chǎn)品傳播階段規(guī)劃 享受之趣 —— 特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動(dòng)配合 裝點(diǎn)我的個(gè)性城市 縱情之趣 — 圣誕狂歡派對(duì) 互動(dòng)之趣 —— 捆綁式促銷 享受之趣 —— 特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動(dòng)配合 品味之趣 —— 新產(chǎn)品巡演 閑適之趣 新品發(fā)布會(huì) 溝通之趣 —— 消費(fèi)者俱樂部活動(dòng) 建立網(wǎng)站 Club 建設(shè)品牌專賣店 PR SP Club 品牌專賣店 建立實(shí)體俱樂部 理解之趣 —— 零售商俱樂部活動(dòng) 我的情趣自己決定 —— 寒假促銷活動(dòng) 活力之趣 ——自繪風(fēng)箏比賽 閑適之趣 新品發(fā)布會(huì) 品味之趣 —— 新產(chǎn)品巡演 縱情之趣 — 圣誕狂歡派對(duì) 推廣活動(dòng)階段規(guī)劃 階段 時(shí)間 傳播受眾 宣傳點(diǎn) 活動(dòng)形式 配合宣傳手段 預(yù)期效果 上市期 20xx/10 全國各類媒體記者 CECQ8聯(lián)想 928 新品上市 PR—— 新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì) NP、 Inter、 MG 促使媒體記者對(duì)聯(lián)想手機(jī)品牌的了解，激發(fā)其宣傳熱情。 20xx/ 1011 鋪貨率高的二級(jí)城市消費(fèi)者 PR—— 新產(chǎn)品巡演（針對(duì)二級(jí)城市） TVC、 NP、 Inter、 MG、Outdoor、 Radio、 DM、POP、 終端展示、電視臺(tái)時(shí)尚類節(jié)目報(bào)道 讓消費(fèi)者初步了解聯(lián)想，形成品牌認(rèn)同感。 推廣期 20xx/11 開始 二級(jí)城市白領(lǐng)階層 產(chǎn)品功能 細(xì)節(jié) PRamp。SP—— 特殊渠道產(chǎn)品展示 TVC、 Inter、 DM、Outdoor、 POP、 Club、 終端展示 通過特殊渠道，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)角度溝通，激起消費(fèi)者購買欲望。 20xx/11 20xx/2 二、三級(jí)城市的消費(fèi)者 促銷信息 SPamp。PR—— 節(jié)日促銷活動(dòng) TVC、 NP、 Inter、Radio、 DM、 POP、 終端展示 圣誕節(jié)、寒假、情人節(jié) 等節(jié)假日期間，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 20xx/12 20xx/2 網(wǎng)站 Club為主的消費(fèi)者 良好的品牌形象 PR—— 裝點(diǎn)我的個(gè)性城市 NP、 Inter、 MG 、 Club、 電視新聞綜合類節(jié)目報(bào)道 通過全國性的公益活動(dòng)提升聯(lián)想的品牌形象。 促銷期 20xx/34 二、三級(jí)城市的消費(fèi)者 活力形象 PR—— 自繪風(fēng)箏比賽 NP、 Inter 、 MG 、 Club、 終端展示 加深與消費(fèi)者的情感溝通。 20xx/46 國際性大企業(yè)背景 SP—— 捆綁式促銷 NP、 Inter、 DM、 終端展示 強(qiáng)化消費(fèi)者信心，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 20xx/4
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