酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略方案(編輯修改稿)
2025-05-31 18:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 選擇收視率最高的翡翠、本港兩個頻道的黃金時段。選擇省市有線、衛(wèi)視電視網(wǎng)、廣東南方電視臺、佛山電視臺進行投放。同時，適量投放有線臺鳳凰衛(wèi)視，以優(yōu)惠的價格增加暴露頻次，加強品牌形象。如春節(jié)期間可選擇優(yōu)惠套餐，以優(yōu)惠的價格進行15秒廣告投放，以加強品牌形象。l 電臺媒體 選擇廣州電臺、廣東珠江經(jīng)濟廣播電臺、佛山電臺，選擇旅游、時尚和美食欄目，并加強媒體合作利用媒體的受眾資源，可結合媒體舉辦系列的SP活動并送出適量禮品以增加與受眾的親密度和美譽度。 l 平面+網(wǎng)絡+戶外+DM媒體 特點：直達消費者和目標群體，使其更有效地豐富酒店的詳細推介資料、活動資訊及形象。無論在戶內(nèi)或戶外都能達到很好的廣告促銷及口碑宣傳效果。 1酒店宣傳畫冊 2各類SP、PR活動使用的宣傳單、優(yōu)惠券、海報、小冊子等 3戶外噴畫、廣告牌、車身及候車亭廣告4網(wǎng)絡廣告l 軟性廣告1． 除了利用各種媒體的硬性廣告形式外，軟性廣告對于酒店長期形象的宣傳、建立和鞏固的作用也是非常大的，費用相對硬性廣告而言也低廉很多節(jié)省廣告費用，并能起到其他硬性廣告所不能達到的宣傳效果，可使社會及目標消費者更深入認知了解品牌。2． 充分利用電臺、報紙、雜志的媒體欄目進行文章報道、專訪、新聞炒作、專欄評述，使社會及目標對象進一步接收到酒店的開業(yè)信息、設施、綜合實力、服務特色、飲食時尚主張及各種近期活動等信息。媒體投放計劃初案（略排期）媒體媒體名稱欄目/篇幅電視媒體省有線電視臺15和30秒廣告廣州電視臺15和30秒廣告南方電視臺15和30秒廣告鳳凰衛(wèi)視15秒佛山電視臺15和30秒廣告大眾媒體（包含硬性和軟性廣告）廣州日報、新快報飲食版、娛樂版、旅游版南方都市報新聞通稿、時尚版佛山日報飲食、娛樂版美食導報娛樂時尚、飲食、旅游版城市畫報等其他雜志娛樂時尚、飲食、旅游版電臺廣播媒體佛山電臺廣告，特約專欄時尚、飲食、交通、旅游欄目插播廣州電臺廣告，特約專欄珠江經(jīng)濟電臺廣告，特約專欄SP amp。 PR 階段l 品牌告知期 PR活動系列： 2003年9月11日—10月25日，尋找當代世外桃源，“南海祈?！睆V告語有獎征集l 品牌建立期 SP活動系列：1. 2003年10月1日，“盛世騰飛、南海祈?！蹦虾Ｆ砀Ｏ珊频觊_業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動2. 2003年10月1日—10月7日，盛世騰飛、南海祈福國慶歡樂節(jié)3. 2003年10月1日—12月20日，南海祈福盡情加油月4. 2003年10月底，祈福商界精英俱樂部l 品牌延伸期 SP活動系列：1. 11月10日11月21日，南海祈福冠名電臺專欄2. 繼續(xù)完善祈福商界精英俱樂部的組建招募工作l 品牌維護期 SP活動系列： 1． 南海祈?？駳g萬圣節(jié)2． 2003年12月24－26日，圣誕節(jié)3． 2004年1月1日，《新快報》車友會商務推廣4． 2004年1月2023日南海祈福新春同慶PR1簡述—l 活動主題：“尋找當代世外桃源”，“南海祈?！睆V告語有獎征集l 活動時間：2003年9月11日—10月25日l 活動目標：建立強化品牌形象，增加廣告吸引力，協(xié)助目標銷售的達成，將活動時間跨度延至10月下旬可保持開業(yè)前后都能有較佳的關注度，并該時期內(nèi)的各個SP活動提供宣傳載體，節(jié)省宣傳費用。l 活動內(nèi)容： 競賽與抽獎、免費送禮混合式推廣活動，參加者不受年齡限制。 一、只要寫下一句自認為最能夠代表“南海祈福仙湖酒店”品牌定位的語句（5~9字），回答問卷上的問題（當代世外桃源在哪里？）寄回指定地點即可參加此活動。 二、如果參加者只是回答問卷上的問題，就只能參加抽獎活動。 三、憑廣告到南海祈福酒店參加“盛世騰飛、國慶祈福歡樂節(jié)”即可獲贈紀念品一份及部分消費優(yōu)惠。吸引目標顧客參加在酒店舉辦的各種美食品嘗、水上活動等。l 活動效果預測： 通過競賽活動進行品牌建設，既可以得到理想的廣告語，又能擴大品牌的影響。且活動廣告帶有抽獎征文的互動因素，比一般的純品牌廣告會更能引起受眾的關注，以憑廣告獲贈紀念品及消費優(yōu)惠更可引出國慶黃金周的旅游活動、消費信息。另外此類型活動的參加者及高關注對象大部分為廣告公司、企業(yè)、媒體的策劃與文案撰稿人員，這些群體中不乏企業(yè)團體活動的組織者，有利于酒店日后進行商務市場推廣。l 宣傳形式報紙、電臺、網(wǎng)絡廣告（21或網(wǎng)易，活動協(xié)辦，以banner/網(wǎng)頁形式）、電視l 活動預算：媒體購買17萬元，SP經(jīng)費（獎品、獎金、SP項目制作）1萬元。合共：18萬元SP2簡述—l 活動主題：“盛世騰飛、南海祈福”南海祈福仙湖酒店開業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動l 活動時間：2003年10月1日l 活動地點：A．番禺祈福酒店 B．南海祈福仙湖酒店l 活動目標：提高品牌知名度，讓參加慶典的嘉賓增強對品牌的認知度和美譽度，并為接下來的十一黃金周旅游旺季活動作鋪墊增強宣傳效果。l 活動內(nèi)容以祈福品牌騰飛為主線、“盛世騰飛?南海祈?！睘橹黝}貫穿整個活動，除了喻意祈福品牌的盛世發(fā)展，祈福連鎖品牌已經(jīng)發(fā)展至南海地區(qū)，并且南海祈福的開業(yè)慶典中最具特色的從番禺祈福放飛祈福鴿到南
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