酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略方案(編輯修改稿)
2025-05-31 18:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 選擇收視率最高的翡翠、本港兩個(gè)頻道的黃金時(shí)段。選擇省市有線、衛(wèi)視電視網(wǎng)、廣東南方電視臺(tái)、佛山電視臺(tái)進(jìn)行投放。同時(shí)，適量投放有線臺(tái)鳳凰衛(wèi)視，以優(yōu)惠的價(jià)格增加暴露頻次，加強(qiáng)品牌形象。如春節(jié)期間可選擇優(yōu)惠套餐，以優(yōu)惠的價(jià)格進(jìn)行15秒廣告投放，以加強(qiáng)品牌形象。l 電臺(tái)媒體 選擇廣州電臺(tái)、廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、佛山電臺(tái)，選擇旅游、時(shí)尚和美食欄目，并加強(qiáng)媒體合作利用媒體的受眾資源，可結(jié)合媒體舉辦系列的SP活動(dòng)并送出適量禮品以增加與受眾的親密度和美譽(yù)度。 l 平面+網(wǎng)絡(luò)+戶外+DM媒體 特點(diǎn)：直達(dá)消費(fèi)者和目標(biāo)群體，使其更有效地豐富酒店的詳細(xì)推介資料、活動(dòng)資訊及形象。無論在戶內(nèi)或戶外都能達(dá)到很好的廣告促銷及口碑宣傳效果。 1酒店宣傳畫冊 2各類SP、PR活動(dòng)使用的宣傳單、優(yōu)惠券、海報(bào)、小冊子等 3戶外噴畫、廣告牌、車身及候車亭廣告4網(wǎng)絡(luò)廣告l 軟性廣告1． 除了利用各種媒體的硬性廣告形式外，軟性廣告對于酒店長期形象的宣傳、建立和鞏固的作用也是非常大的，費(fèi)用相對硬性廣告而言也低廉很多節(jié)省廣告費(fèi)用，并能起到其他硬性廣告所不能達(dá)到的宣傳效果，可使社會(huì)及目標(biāo)消費(fèi)者更深入認(rèn)知了解品牌。2． 充分利用電臺(tái)、報(bào)紙、雜志的媒體欄目進(jìn)行文章報(bào)道、專訪、新聞炒作、專欄評述，使社會(huì)及目標(biāo)對象進(jìn)一步接收到酒店的開業(yè)信息、設(shè)施、綜合實(shí)力、服務(wù)特色、飲食時(shí)尚主張及各種近期活動(dòng)等信息。媒體投放計(jì)劃初案（略排期）媒體媒體名稱欄目/篇幅電視媒體省有線電視臺(tái)15和30秒廣告廣州電視臺(tái)15和30秒廣告南方電視臺(tái)15和30秒廣告鳳凰衛(wèi)視15秒佛山電視臺(tái)15和30秒廣告大眾媒體（包含硬性和軟性廣告）廣州日報(bào)、新快報(bào)飲食版、娛樂版、旅游版南方都市報(bào)新聞通稿、時(shí)尚版佛山日報(bào)飲食、娛樂版美食導(dǎo)報(bào)娛樂時(shí)尚、飲食、旅游版城市畫報(bào)等其他雜志娛樂時(shí)尚、飲食、旅游版電臺(tái)廣播媒體佛山電臺(tái)廣告，特約專欄時(shí)尚、飲食、交通、旅游欄目插播廣州電臺(tái)廣告，特約專欄珠江經(jīng)濟(jì)電臺(tái)廣告，特約專欄SP amp。 PR 階段l 品牌告知期 PR活動(dòng)系列： 2003年9月11日—10月25日，尋找當(dāng)代世外桃源，“南海祈?！睆V告語有獎(jiǎng)?wù)骷痩 品牌建立期 SP活動(dòng)系列：1. 2003年10月1日，“盛世騰飛、南海祈?！蹦虾Ｆ砀Ｏ珊频觊_業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動(dòng)2. 2003年10月1日—10月7日，盛世騰飛、南海祈福國慶歡樂節(jié)3. 2003年10月1日—12月20日，南海祈福盡情加油月4. 2003年10月底，祈福商界精英俱樂部l 品牌延伸期 SP活動(dòng)系列：1. 11月10日11月21日，南海祈福冠名電臺(tái)專欄2. 繼續(xù)完善祈福商界精英俱樂部的組建招募工作l 品牌維護(hù)期 SP活動(dòng)系列： 1． 南海祈?？駳g萬圣節(jié)2． 2003年12月24－26日，圣誕節(jié)3． 2004年1月1日，《新快報(bào)》車友會(huì)商務(wù)推廣4． 2004年1月2023日南海祈福新春同慶PR1簡述—l 活動(dòng)主題：“尋找當(dāng)代世外桃源”，“南海祈福”廣告語有獎(jiǎng)?wù)骷痩 活動(dòng)時(shí)間：2003年9月11日—10月25日l 活動(dòng)目標(biāo)：建立強(qiáng)化品牌形象，增加廣告吸引力，協(xié)助目標(biāo)銷售的達(dá)成，將活動(dòng)時(shí)間跨度延至10月下旬可保持開業(yè)前后都能有較佳的關(guān)注度，并該時(shí)期內(nèi)的各個(gè)SP活動(dòng)提供宣傳載體，節(jié)省宣傳費(fèi)用。l 活動(dòng)內(nèi)容： 競賽與抽獎(jiǎng)、免費(fèi)送禮混合式推廣活動(dòng)，參加者不受年齡限制。 一、只要寫下一句自認(rèn)為最能夠代表“南海祈福仙湖酒店”品牌定位的語句（5~9字），回答問卷上的問題（當(dāng)代世外桃源在哪里？）寄回指定地點(diǎn)即可參加此活動(dòng)。 二、如果參加者只是回答問卷上的問題，就只能參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 三、憑廣告到南海祈福酒店參加“盛世騰飛、國慶祈福歡樂節(jié)”即可獲贈(zèng)紀(jì)念品一份及部分消費(fèi)優(yōu)惠。吸引目標(biāo)顧客參加在酒店舉辦的各種美食品嘗、水上活動(dòng)等。l 活動(dòng)效果預(yù)測： 通過競賽活動(dòng)進(jìn)行品牌建設(shè)，既可以得到理想的廣告語，又能擴(kuò)大品牌的影響。且活動(dòng)廣告帶有抽獎(jiǎng)?wù)魑牡幕?dòng)因素，比一般的純品牌廣告會(huì)更能引起受眾的關(guān)注，以憑廣告獲贈(zèng)紀(jì)念品及消費(fèi)優(yōu)惠更可引出國慶黃金周的旅游活動(dòng)、消費(fèi)信息。另外此類型活動(dòng)的參加者及高關(guān)注對象大部分為廣告公司、企業(yè)、媒體的策劃與文案撰稿人員，這些群體中不乏企業(yè)團(tuán)體活動(dòng)的組織者，有利于酒店日后進(jìn)行商務(wù)市場推廣。l 宣傳形式報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣告（21或網(wǎng)易，活動(dòng)協(xié)辦，以banner/網(wǎng)頁形式）、電視l 活動(dòng)預(yù)算：媒體購買17萬元，SP經(jīng)費(fèi)（獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金、SP項(xiàng)目制作）1萬元。合共：18萬元SP2簡述—l 活動(dòng)主題：“盛世騰飛、南海祈?！蹦虾Ｆ砀Ｏ珊频觊_業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動(dòng)l 活動(dòng)時(shí)間：2003年10月1日l 活動(dòng)地點(diǎn)：A．番禺祈福酒店 B．南海祈福仙湖酒店l 活動(dòng)目標(biāo)：提高品牌知名度，讓參加慶典的嘉賓增強(qiáng)對品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，并為接下來的十一黃金周旅游旺季活動(dòng)作鋪墊增強(qiáng)宣傳效果。l 活動(dòng)內(nèi)容以祈福品牌騰飛為主線、“盛世騰飛?南海祈?！睘橹黝}貫穿整個(gè)活動(dòng)，除了喻意祈福品牌的盛世發(fā)展，祈福連鎖品牌已經(jīng)發(fā)展至南海地區(qū)，并且南海祈福的開業(yè)慶典中最具特色的從番禺祈福放飛祈福鴿到南
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