澤心堂涼茶品牌傳播定位及推廣策略構(gòu)想(nxpowerlite)(編輯修改稿)
2025-01-30 03:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?干燥環(huán)境（空調(diào)房間）工作的 OFFICEG 一族； ?交際應(yīng)酬多、熬夜且工作壓力大的白領(lǐng)一族； ?從事戶外工作的一族。 澤心堂的消費者 … （澤心堂涼茶賣給誰？） （為何購買澤心堂涼茶）？ 澤心堂的吸引力 … ?提供一種從根本上解決上火的方法。 ?基礎(chǔ)健康就是健康的最基本的要求。 ?每時每刻都可以盡情享受精彩生活。 博觀約取 厚積薄發(fā) 推廣執(zhí)行 （解決：澤心堂做什么？） 任務(wù)三： 澤心堂的前景是在 “ 潤澤于身，清心無火 ” 中展開的。它使企業(yè)和產(chǎn)品的經(jīng)營理念與消費者的真實需求結(jié)合在一起。 “ 基礎(chǔ)健康 ”是企業(yè)永遠(yuǎn)前進取之不盡的寶藏，我們將實現(xiàn)澤心堂就是 “ 讓你沒有機會上火的清涼飲料 ” 的品牌發(fā)展遠(yuǎn)景。 我們相信一個品牌惟有在行動的時候才有力量 因此，品牌不是名詞，而是動詞。 博觀約取 厚積薄發(fā) ——在找到 “ 說什么 ” 之后， “ 怎么說 ” 變成了重中之重。 潤澤于身，清涼無火 從這里開始變得真切起來。 『 2022年推廣執(zhí)行 』 為什么會上火 ? 如何有效規(guī)避上火？ 澤心堂為何能有效規(guī)避上火？ 市場推廣，必須有效傳遞的信息 … 博觀約取 厚積薄發(fā) 2022年是澤心堂的 “ 品牌啟動 ” 年，我們將運用 “ 品牌啟動三步曲 ” 解決上述問題，實現(xiàn)澤心堂快速行銷。 2022品牌啟動工程執(zhí)行 （ 1） “ 澤心堂品牌啟動三步曲 ” 之 — 品牌形象創(chuàng)建 （ 2） “ 澤心堂品牌啟動三步曲 ” 之 — 澤心堂上市會 （ 3） “ 澤心堂品牌啟動三步曲 ” 之 — 公關(guān)促銷造勢 （ 1） “ 澤心堂品牌啟動三步曲 ” 之 — 品牌形象創(chuàng)建 主題海報設(shè)計方案一 主題海報設(shè)計方案二 主題海報設(shè)計方案三 （ 2） “ 澤心堂品牌啟動三步曲 ” 之 — 澤心堂上市會 向經(jīng)銷商充分展示樂百氏雄厚的企業(yè)實力 以本次大會為契機充分整合各地經(jīng)銷商資源 同時向消費者展示澤心堂涼茶的獨特賣點 澤心堂與經(jīng)銷商共創(chuàng)商機 活動目的 博觀約取 厚積薄發(fā) 告知手段 大眾媒體 告知手段 上市大會 對象一 目標(biāo)經(jīng)銷商 對象二 目標(biāo)消費者 目標(biāo)對象 實出定位 實顯功能 強調(diào)支持 突出“澤心堂”與其它涼茶的不同之處 —“潤澤于身”從根本上解決上火問題。 強調(diào)產(chǎn)品最根本的功能特性 ——一種日常清涼飲料，排除你擔(dān)心上火的后顧之憂。 突出與中國中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所的合作，給經(jīng)銷商們以足夠的信心。 活動策略 清涼攜手：既表明了與會經(jīng)銷商的利益性，又凸顯了澤心 堂涼茶獨特的產(chǎn)品個性，更顯示了本次大會 的目的：促進澤心堂與經(jīng)銷商的共同繁榮 清涼攜手澤心堂 活動主題 對于與會經(jīng)銷商、社會大眾而言： 我們需要向他們展示澤心堂的什么？ 又以什么樣的形式讓他們形成記憶？ 讓 “ 潤澤于身 ， 清心無火 ” 的產(chǎn)品概念深入人心 讓 “ 潤澤于身，清心無火 ” 穿插于宣傳物料設(shè)計中 讓 “ 潤澤于身，清心無火 ” 滲透進品牌文化介紹中 讓 “ 潤澤于身，清心無火 ” 表現(xiàn)在產(chǎn)品系列展示中 讓 “ 潤澤于身，清心無火 ” 溶入到會議布展創(chuàng)意中 記憶亮點 博觀約取 厚積薄發(fā) 將展示重點和記憶亮點溶入整體活動中， 才能形成一個完整而賦有靈魂的大創(chuàng)意！ （本次活動具有澤心堂涼茶的獨特性和唯一性） 清涼潤先機 ——會前簽到 潤發(fā)一桶金 ——啟動儀式 控火更自如 ——表演部分 經(jīng)銷商大會 活動構(gòu)成 新聞發(fā)布會 地方主流報紙廣告 企業(yè)發(fā)布軟性文章 部分地方電視報道 門戶網(wǎng)站新聞報道 新聞發(fā)布會 發(fā)布內(nèi)容 發(fā)布媒體 藥業(yè)的權(quán)威機構(gòu)“中國中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所”與飲料界的巨頭“樂百氏”聯(lián)手打造“澤心堂”涼茶 向社會大眾展示品牌實力 借助大眾媒體擴大影響面 清涼攜手澤心堂 活動細(xì)則 活動細(xì)則 清涼潤先機 ——會前簽到 潤發(fā)一桶金 ——啟動儀式 控火更自如 ——表演部分 經(jīng)銷商大會 清涼潤先機 —— 會前簽到 在入口簽到處設(shè)簽到 “ 清涼榜 ” 每個區(qū)域首位到會的經(jīng)銷商 將獲得 “ 清涼潤先機 ” 獎品一份 每個區(qū)域前三位到會的經(jīng)銷商 將獲得抽取 “ 清涼攜手 ” 大獎的機會 活動細(xì)則 潤發(fā)一桶金 —— 啟動儀式 現(xiàn)場分為兩端，一端是金元寶（特殊
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