某品牌核心傳播策略暨營銷戰(zhàn)略構想(編輯修改稿)
2025-02-04 09:06 本頁面
【文章內容簡介】 金域名駿 備選命名 時代新都 中央領域 時代特區(qū) 城市樂章 城中一號 新拓名都 尚 都 鼎 城 金都 18 新拓商廈 寫字樓 命名 新時代大廈 中央廣場 時代商會大樓 名晉廣場 新拓城市廣場 新拓中心 新拓數(shù)碼大廈 新都會中心 沈陽商務港 國際化、大氣、寬厚、包容、有內涵、有遠見 品牌調性 廣告定位 為一群高瞻遠矚的消費者打造一個促進遠大 目標實現(xiàn)的生活平臺。 項目定位 闡述： 新沈陽的 CBD是財富、權勢、威望的象征，也是城市崛起的象征，是國際化的，它將成為云集世界目光的區(qū)域，它意味著交通的中樞，是城市的核心。 新沈陽 中心 CBD 創(chuàng)作部分 VI及應用 Logo備選方案 報紙廣告 戶外廣告 圍墻創(chuàng)作 企業(yè) VI 以差異化地產(chǎn)整合營銷 2 1. 沖破同質化的競爭市場，重新洗牌沈陽市場，為項目創(chuàng)造唯一的市場空間與獨一無二的市場形象。 2. 方便市場與消費者的重新定位，有利于聚攏一批清晰而不容易為競爭者挖掘的消費者，最終形成無競爭狀態(tài)。 地產(chǎn)差異化的 價值 1. 金廊工程 28個項目中，幾乎千人一面的酒店公寓，千人一面中等戶型住宅，千人一面的寫字樓，千人一面的商業(yè) …… 2. 當所有項目都同時面對同樣的一群買家的時候，惡性競爭勢必發(fā)生（價格、促銷、贈送） 3. 況且，我們項目的啟動時間已經(jīng)屬于金廊的晚來者 …… 差異化的 起源 1. 振興東北，沈陽先行。沈陽要成為東北經(jīng)濟圈的動力源。 2. 沈陽先行，金廊工程大手筆，規(guī)劃成為輻射周邊城市圈乃至東北的經(jīng)濟、商貿(mào)、文化的中心。 差異化的 機會 金廊工程，不僅是沈陽的中心，是東北的中心，還是輻射國際的窗口與平臺。 1. 是不是憑借金廊工程的所有項目啟動之后即可產(chǎn)生政府的預期效應？ 2. 如果沒有整合形成一種合力，依舊會成為一盤散沙，各自為政。 問題是 目前，市政府最需要的是未來在沈陽創(chuàng)造一個真正能夠孵化商機會與促進商貌流動的平臺，以此平臺作為商機發(fā)射塔，輻射東北，影響國際。 1. 如果借助項目打造出這樣一個平臺是不是可以成全整個沈陽的夢想？ 2. 如果該平臺形成為政府創(chuàng)造價值是不是一個企業(yè)的品牌工程？ 3. 最關鍵的是，我們看到，平臺的啟動能極大地提高整個項目的附加值，為項目創(chuàng)造巨大的品牌價值，為銷售積累勢能。 為什么新拓不能站出來做？ 核心想法 新拓沈陽商務聯(lián)盟 成立 定位 東北首個集商務、社交、休閑于一體的高級商務會所俱樂部，協(xié)助東北區(qū)企業(yè)與商務發(fā)展。 大東北商務服務器 1 商務服務 ? 遠程辦公、網(wǎng)絡會議 ? 新聞發(fā)布會與
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