長城干紅葡萄酒品牌推廣策略案(nxpowerlite)(編輯修改稿)
2025-02-16 12:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 只要統(tǒng)一執(zhí)行就可以了。所以，我們主要來看品牌產(chǎn)品化和品牌用途化兩方面，形象化路線只要注意一些細(xì)節(jié)即可。 品牌形象化 ? 嫁接總部方案，結(jié)合自身資源，注意細(xì)節(jié)調(diào)整 ? 奧運(yùn)營銷圖標(biāo)使用注意事項(xiàng) – 分區(qū)域思想 ? 煙臺(tái)長城強(qiáng)勢(shì)區(qū)域 ——奧運(yùn)圖標(biāo)弱化（位于主畫面上方，較?。? ? 煙臺(tái)長城弱勢(shì)區(qū)域 ——奧運(yùn)圖標(biāo)強(qiáng)化（位于主畫面左方，較大） 品牌產(chǎn)品化……… 品牌 品牌形象化 品牌用途化 品牌產(chǎn)品化 ? 可用資產(chǎn) ——―海岸 ”概念 ? 通過各種方式將海岸 3S品質(zhì)訴求到位，從產(chǎn)品所展示的品牌形象到線上傳播的畫面進(jìn)行全方位的品牌調(diào)整 ? 產(chǎn)品化塑造途徑 – 產(chǎn)品本身 ? 產(chǎn)品是消費(fèi)者對(duì)品牌的直接接觸點(diǎn)，也是展現(xiàn)獨(dú)特產(chǎn)品品質(zhì)的最終落腳點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品自身的名稱、包裝的調(diào)整是品牌產(chǎn)品化的畢經(jīng)之路 – 戶外 ? 戶外是展示產(chǎn)品的最沒有媒體高度的媒體，是區(qū)域品牌傳播的首選，對(duì)于煙臺(tái)長城的品牌傳播是最有效的方式 – 航空雜志 ? 直接針對(duì)高端受眾，讓核心消費(fèi)群了解產(chǎn)品品質(zhì)特點(diǎn)是消費(fèi)者盤中盤思想的直接體現(xiàn) 品牌產(chǎn)品化……… 品牌 品牌形象化 品牌用途化 品牌產(chǎn)品化 ——產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品名稱 ——在產(chǎn)品線設(shè)計(jì)上體現(xiàn)（詳見《 煙臺(tái)長城產(chǎn)品線整合案 》 ） – 梳理產(chǎn)品線 – 推出海岸莊園系列 ? 產(chǎn)品包裝 – 體現(xiàn)海岸形象 – 多方案評(píng)估 品牌產(chǎn)品化 ——產(chǎn)品（續(xù)） ? 包裝體現(xiàn)海岸形象 方式 新穎程度 消費(fèi)者吸 引力 執(zhí)行難度 成本 評(píng)價(jià) 設(shè)計(jì)海螺型瓶塞 較新穎 較強(qiáng) 容易 較大 一般 瓶身設(shè)計(jì)海岸浮雕 不新穎 不強(qiáng) 容易 較大 差 瓶體懸掛海螺實(shí)體 新穎 很強(qiáng) 一般 較小 好 選擇海螺的三個(gè)理由 ——海螺是海岸形象的視覺符號(hào)；海螺是良好的促銷品（尤其在離海較遠(yuǎn)的內(nèi)陸區(qū)域，中部和中西部等地）；海螺最容易吸引消費(fèi)者眼球，迎合葡萄酒愛好者一般所具有的情趣。 煙臺(tái)長城品牌產(chǎn)品化的傳播途徑 ? 線上通過航空雜志進(jìn)行目標(biāo)消費(fèi)者的傳播，通過戶外進(jìn)行最直接有效的區(qū)域傳播為主 ? 線下通過產(chǎn)品線梳理和海螺作為獨(dú)特禮品促效為輔 ? 二者相互配合，共同完成煙臺(tái)海岸葡萄酒的品牌產(chǎn)品化塑造 對(duì)比效果圖 品牌產(chǎn)品化 ——航空雜志 ? 傳播主題 ——―海岸”品質(zhì)概念（ 3S法則） ? 傳播方式 ——精美圖片 +軟文 ? 區(qū)域選擇 ——所有長城品牌暢銷區(qū) 3S－沙礫篇 3S－陽光篇 3S－海洋篇 航空媒體選擇 ——各地航空雜志列表 航空公司名稱 主要航線覆蓋 雜志名稱 中國國際航空公司 國際、全國 《 中國之翼 》 中國東方航空集團(tuán)公司 貫通中國東西部 《 東方航空 》 中國南方航空股份有限公司 以廣州、北京為中心，包括長 三角地區(qū) 《 南方航空 》 海南航空股份有限公司 中國南部 《 海南航空 》 四川航空股份有限公司 中國中南部 《 四川航空 》 深圳航空有限責(zé)任公司 中國南部 《 深圳航空 》 山東航空集團(tuán)有限公司 中國東北部 《 山東航空 》 廈門航空有限公司 中國南部 《 廈門航空 》 上海航空股份有限公司 中國東部 《 上海航空 》 長城旺銷區(qū)列表 重點(diǎn)區(qū)域 銷售趨勢(shì) 旺銷產(chǎn)品 華東 上升 解百納、干紅 大紅莊 華南 上升 干紅 紅莊、干紅 2 華中 平穩(wěn) 至醇、干紅 干紅 2 四川 下滑 干紅 至醇、解百納 在旺銷的華東、華南地區(qū)，銷量最多的是 2535元的產(chǎn)品，通過針對(duì)高端人士的
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