品牌推廣傳播及市場營銷策劃方案(編輯修改稿)
2024-11-30 17:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 財務(wù)部與人力資源部則是根據(jù)財務(wù)分配需要、人力分配需要而自動設(shè)置，優(yōu)化配置而成。 律師不負責業(yè)務(wù)的渠道來源，只專業(yè)負責律師的專業(yè)范圍。所有的渠道來源統(tǒng)有品牌推廣部提供。品牌推廣部下設(shè)不同業(yè)務(wù)小組，各業(yè)務(wù)小組承接業(yè)務(wù)內(nèi)容的不同性，直接將所接的業(yè)務(wù)提供給合適的 專家部門。 3） 文化整合。 形成統(tǒng)一的十力品牌文化。建設(shè)十力品牌服務(wù)宗旨以及司歌、司徽等，統(tǒng)一著裝，統(tǒng)一文化培訓。 整合優(yōu)勢與前途 1） 優(yōu)勢 品牌進行優(yōu)化整合后，一方面有助于律師事務(wù)品牌形象的建立與擴展；另一方面，有助于統(tǒng)一業(yè)務(wù)開展，承接大型案件，對于十 力品牌建設(shè)益處巨大。 2） 前途 統(tǒng)一整合品牌建設(shè)，對于十力品牌將是突飛猛進的作用，其所表現(xiàn)出來的影響十力律師事務(wù)所 專項業(yè)務(wù)部 綜合業(yè)務(wù)部 商標注冊 專利部 信息中心 品牌推廣部 財務(wù) 部 人力資源 部 5 力是巨大的。 二、 品牌傳播機構(gòu)建設(shè) 職能 承接各類案件業(yè)務(wù)；包裝與推廣十力品牌文化；策劃十力品牌企業(yè)活動與策略；制定企業(yè)運營方向與策劃方案；網(wǎng)絡(luò)宣傳與廣告宣傳；公關(guān)關(guān)系處理與媒體合作關(guān)系處理等。 機構(gòu)配置 關(guān)于品牌推廣部的機構(gòu)配置，我們使用以下圖表來分析，直接展示： 備注 ；各小組的設(shè)置是根據(jù)業(yè)務(wù)需要而組織，同時可以根據(jù)不同時期的需要而有所更改。例如：前期網(wǎng)絡(luò)項目推廣組因某些實際情 況而不能開展，可以暫時作為發(fā)展計劃而不表現(xiàn)出來。等待機會與時機成熟，突出表現(xiàn)。 權(quán)利與義務(wù) 品牌推廣部應(yīng)制定相應(yīng)的管理權(quán)利與義務(wù)，來規(guī)劃與推廣部門發(fā)展的需要。 1） 權(quán)利： 品牌推廣部人員有權(quán)利自我選擇合適的業(yè)務(wù)服務(wù)對象，根據(jù)與各專家個性不同而自由選擇。而一定選擇合適的業(yè)務(wù)服務(wù)對象時，不能隨意變動，確保幫助業(yè)務(wù)服務(wù)到位； 品 牌 推 廣 部 專項業(yè)務(wù)組 綜合業(yè)務(wù)組 策劃包裝組 網(wǎng)絡(luò)項目組 公共關(guān)系組 1 2 3 4 5 6 品牌推廣部有獨立的財務(wù)核算計劃。公司制定統(tǒng)一的財務(wù)標準，而對于品牌推廣部實際業(yè)務(wù)運營需要，存放一定的業(yè)務(wù)推廣費用以保證及需。而推廣支出費用與收益必須保持在一定的比例范圍內(nèi)方有資格再次申請。 品牌推廣部具有此部門較為獨立的管理模式。因市場業(yè)務(wù)與推廣人員的不同性，制定最合適市場發(fā)展的管理模式。 2） 義 務(wù)： 品牌推廣部員工必須嚴格遵守事務(wù)所的相關(guān)管理制度與規(guī)定。違者按照具體的規(guī)定懲罰處理。 品牌推廣部必須制定適合于各專業(yè)部門的運營方案與策劃推廣活動。務(wù)必真實有效。 部門必須擁有相應(yīng)的 業(yè)務(wù)檔案管理資料，對于每一 筆 業(yè)務(wù)進行 資料備案。 文化建設(shè) １）品牌推廣部建立統(tǒng)一的形象包裝，包括著裝 、名片等。 ２）品牌推廣部有統(tǒng)一的工作制度與規(guī)則。 ３）品牌推廣部要有合適的人選擔任推廣培訓服務(wù) 。 ４）其他文化建設(shè)安排等。 三、 品牌營銷策略 品牌營銷策略是指對品牌建立宏觀營銷戰(zhàn)略指導，從實際戰(zhàn)略出發(fā)推廣品牌，建立長線品牌營銷展望。具體策略根據(jù)實際安排。 品牌觀念性 一個品牌產(chǎn)生后，我們就需要對品牌建立品牌觀念。讓客戶見到品牌的字眼時，就聯(lián)想到一些觀念。例如：當客戶看見“十力”品牌時，就想到 專業(yè)律師、水平第一的概念。我們在很多的品牌形象中就建構(gòu)了這樣的感受。例如，我們看到腦白金，品牌上就構(gòu)建了“過年過節(jié)不送禮，送禮就送腦白金?！边@就是品牌觀念性。 品牌觀念性的建設(shè)首先要創(chuàng)造企業(yè)合適的廣告語。廣告 語作為企業(yè)品牌形象的特征，傳達著觀念性的含義。所以，對于十力律師事務(wù)所，應(yīng)該首先創(chuàng)造先進統(tǒng)一的廣告語觀念性。 其次，要對
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