xx酒店開業(yè)推廣方案(編輯修改稿)
2024-11-17 19:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 播電臺、電臺 ，選擇旅游、時尚和美食欄目，并加強(qiáng)媒體合作利用媒體的受眾資源，可結(jié)合媒體舉辦系列的 SP 活動并送出適量禮品以增加與受眾的親密度和美譽(yù)度。 ? 平面 +網(wǎng)絡(luò) +戶外 +DM 媒體 特點(diǎn)：直達(dá)消費(fèi)者和目標(biāo)群體，使其更有效地豐富酒店的詳細(xì)推介資料、活動資訊及形象。無論在戶內(nèi)或戶外都能達(dá)到很好的廣告促銷及口碑宣傳效果。 1酒店宣傳畫冊 2各類 SP、 PR 活動使用的宣傳單、優(yōu)惠券、海報、小冊子等 3戶外噴畫、廣告牌、車身及候車亭廣告 4網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 軟性廣告 1． 除了利用各種媒體的硬性廣告形式外，軟性廣告對于酒店長期形象的宣傳、建立和鞏固的作用也是非常大的，費(fèi)用相對硬性廣告而言也低廉很多節(jié)省廣告費(fèi)用，并能起到其他硬性廣告所不能達(dá)到的宣傳效果，可使社會及目標(biāo)消費(fèi)者更深入認(rèn)知了解 品牌。 2． 充分利用電臺、報紙、雜志的媒體欄目進(jìn)行文章報道、專訪、新聞炒作、專欄評述，使社會及目標(biāo)對象進(jìn)一步接收到酒店的開 TOSIXBOX tosix 業(yè)信息、設(shè)施、綜合實(shí)力、服務(wù)特色、飲食時尚主張及各種近期活動等信息。 媒體投放計劃初案（略排期） 媒體 媒體名稱 欄目 /篇幅 電視媒體 省有線電視臺 15 和 30 秒廣告 電視臺 15 和 30 秒廣告 南方電視臺 15 和 30 秒廣告 鳳凰衛(wèi)視 15 秒 電視臺 15 和 30 秒廣告 大眾媒體 （包含硬性 和軟性廣告） 日報、新快報 飲食版、娛樂版、旅游版 南方都市報 新聞通稿 、時尚版 日報 飲食、娛樂版 美食導(dǎo)報 娛樂時尚、飲食、旅游版 城市畫報等其他雜志 娛樂時尚、飲食、旅游版 TOSIXBOX tosix 電臺廣播媒體 電臺 廣告，特約專欄 時尚、飲食、交通、旅游欄目插播 電臺 廣告，特約專欄 珠江經(jīng)濟(jì)電臺 廣告，特約專欄 SP amp。 PR 階段 ? 品牌告知期 PR 活動系列： 2020 年 9 月 11 日 —10 月 25 日，尋找當(dāng)代世外桃源， “酒店 ”廣告語有獎?wù)骷? ? 品牌建立期 SP 活動系列： 1. 2020 年 10 月 1 日，“盛世騰飛、 酒店 ” 酒店 酒店開業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動 2. 2020 年 10 月 1 日 —10 月 7 日，盛世騰飛、 酒店 國慶歡樂節(jié) 3. 2020 年 10 月 1 日 —12 月 20 日， 酒店 盡情加油月 4. 2020 年 10 月底，祈福商界精英俱樂部 TOSIXBOX tosix ? 品牌延伸期 SP 活動系列： 1. 11 月 10 日 11 月 21 日， 酒店 冠名電臺專欄 2. 繼續(xù)完善祈福商界精英俱樂部的組建招募工作 ? 品牌維護(hù)期 SP 活動系列： 1． 酒店 狂歡萬圣節(jié) 2． 2020 年 12 月 24－ 26 日，圣誕節(jié) 3． 2020 年 1 月 1 日，《新快報》車友會商務(wù)推廣 4． 2020 年 1 月 2023 日 酒店 新春同慶 PR1 簡述 — ? 活動主題：“尋找當(dāng)代世外桃源”， “酒店 ”廣告語有獎?wù)骷? TOSIXBOX tosix ? 活動時間： 2020 年 9 月 11 日 —10 月 25 日 ? 活動目標(biāo)：建立強(qiáng)化品牌形象，增加廣告吸引力，協(xié)助目標(biāo)銷售的達(dá)成，將活動時間跨度延至 10 月下旬可保持開業(yè)前后都能有較佳的關(guān)注度，并該時期內(nèi)的各個 SP 活動提供宣傳載體，節(jié)省宣傳費(fèi)用。 ? 活動內(nèi)容： 競賽與抽獎、免費(fèi)送禮混合式推廣活動，參加者不受年齡限制。 一、只要寫下一句自認(rèn)為最能夠代表 “酒店 酒店 ”品牌定位的語句（ 5~9 字），回答問卷上的問題（當(dāng)代世外桃源在哪里？）寄回指定地點(diǎn)即可參加此活動。 二、如果參加者只是回答問卷上的問題，就只 能參加抽獎活動。 三、憑廣告到 酒店 酒店參加“盛世騰飛、國慶祈福歡樂節(jié)”即可獲贈紀(jì)念品一份及部分消費(fèi)優(yōu)惠。吸引目標(biāo)顧客參加在酒店舉辦的各種美食品嘗、水上活動等。 ? 活動效果預(yù)測： 通過競賽活動進(jìn)行品牌建設(shè)，既可以得到理想的廣告語，又能擴(kuò)大品牌的影響。且活動廣告帶有抽獎?wù)魑牡幕右蛩?，比一般的純品牌廣告會更能引起受眾的關(guān)注，以憑廣告獲贈紀(jì)念品及消費(fèi)優(yōu)惠更可引出國慶黃金周的旅游活動、消費(fèi)信息。另外此類型活動的參加者及高關(guān)注對象大部分為廣告公司、企業(yè)、媒體的策劃與文案撰稿人員，這些群體中不乏企業(yè)團(tuán)體活動的組織者 ，有利于酒店日 TOSIXBOX tosix 后進(jìn)行商務(wù)市場推廣。 ? 宣傳形式 報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)廣告（ 21或網(wǎng)易，活動協(xié)辦，以 banner/網(wǎng)頁形式）、電視 ? 活動預(yù)算：媒體購買 17 萬元， SP 經(jīng)費(fèi)（獎品、獎金、 SP 項(xiàng)目制作） 1 萬元。合共： 18 萬元 SP2 簡述 — ? 活動主題：“盛世騰飛、 酒店 ” 酒店 酒店開業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動 ? 活動時間： 2020 年 10 月 1 日 ? 活動地點(diǎn)： A．番禺祈福酒店 B． 酒店 酒店 ? 活動目標(biāo)：提高品牌知名度，讓參加慶典的嘉賓增強(qiáng)對品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，并為接下來的十一黃金周旅游旺季活動作鋪墊增強(qiáng)宣傳效果。 ? 活 動內(nèi)容 以祈福品牌騰飛為主線、“盛世騰飛 ?酒店 ”為主題貫穿整個活動，除了喻意祈福品牌的盛世發(fā)展，祈福連鎖品牌已經(jīng)發(fā)展至南海地區(qū)，并且 酒店 的開業(yè)慶典中最具特色的從番禺祈福放飛祈福鴿到 酒店 配合開業(yè)剪彩慶典的活動形式也能貼切地符合整個活動的主題。 TOSIXBOX tosix 由放飛祈福鴿引出收集拼圖畫面配合特別的開業(yè)儀式將開業(yè)剪彩活動帶至高潮，隨后而來的隆重午餐舞會更顯 酒店 高品味的氣
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