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正文內(nèi)容

xx酒店開業(yè)推廣方案(編輯修改稿)

2024-11-17 19:08 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 播電臺、電臺 ,選擇旅游、時尚和美食欄目,并加強媒體合作利用媒體的受眾資源,可結(jié)合媒體舉辦系列的 SP 活動并送出適量禮品以增加與受眾的親密度和美譽度。 ? 平面 +網(wǎng)絡(luò) +戶外 +DM 媒體 特點:直達消費者和目標(biāo)群體,使其更有效地豐富酒店的詳細推介資料、活動資訊及形象。無論在戶內(nèi)或戶外都能達到很好的廣告促銷及口碑宣傳效果。 1酒店宣傳畫冊 2各類 SP、 PR 活動使用的宣傳單、優(yōu)惠券、海報、小冊子等 3戶外噴畫、廣告牌、車身及候車亭廣告 4網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 軟性廣告 1. 除了利用各種媒體的硬性廣告形式外,軟性廣告對于酒店長期形象的宣傳、建立和鞏固的作用也是非常大的,費用相對硬性廣告而言也低廉很多節(jié)省廣告費用,并能起到其他硬性廣告所不能達到的宣傳效果,可使社會及目標(biāo)消費者更深入認知了解 品牌。 2. 充分利用電臺、報紙、雜志的媒體欄目進行文章報道、專訪、新聞炒作、專欄評述,使社會及目標(biāo)對象進一步接收到酒店的開 TOSIXBOX tosix 業(yè)信息、設(shè)施、綜合實力、服務(wù)特色、飲食時尚主張及各種近期活動等信息。 媒體投放計劃初案(略排期) 媒體 媒體名稱 欄目 /篇幅 電視媒體 省有線電視臺 15 和 30 秒廣告 電視臺 15 和 30 秒廣告 南方電視臺 15 和 30 秒廣告 鳳凰衛(wèi)視 15 秒 電視臺 15 和 30 秒廣告 大眾媒體 (包含硬性 和軟性廣告) 日報、新快報 飲食版、娛樂版、旅游版 南方都市報 新聞通稿 、時尚版 日報 飲食、娛樂版 美食導(dǎo)報 娛樂時尚、飲食、旅游版 城市畫報等其他雜志 娛樂時尚、飲食、旅游版 TOSIXBOX tosix 電臺廣播媒體 電臺 廣告,特約專欄 時尚、飲食、交通、旅游欄目插播 電臺 廣告,特約專欄 珠江經(jīng)濟電臺 廣告,特約專欄 SP amp。 PR 階段 ? 品牌告知期 PR 活動系列: 2020 年 9 月 11 日 —10 月 25 日,尋找當(dāng)代世外桃源, “酒店 ”廣告語有獎?wù)骷? ? 品牌建立期 SP 活動系列: 1. 2020 年 10 月 1 日,“盛世騰飛、 酒店 ” 酒店 酒店開業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動 2. 2020 年 10 月 1 日 —10 月 7 日,盛世騰飛、 酒店 國慶歡樂節(jié) 3. 2020 年 10 月 1 日 —12 月 20 日, 酒店 盡情加油月 4. 2020 年 10 月底,祈福商界精英俱樂部 TOSIXBOX tosix ? 品牌延伸期 SP 活動系列: 1. 11 月 10 日 11 月 21 日, 酒店 冠名電臺專欄 2. 繼續(xù)完善祈福商界精英俱樂部的組建招募工作 ? 品牌維護期 SP 活動系列: 1. 酒店 狂歡萬圣節(jié) 2. 2020 年 12 月 24- 26 日,圣誕節(jié) 3. 2020 年 1 月 1 日,《新快報》車友會商務(wù)推廣 4. 2020 年 1 月 2023 日 酒店 新春同慶 PR1 簡述 — ? 活動主題:“尋找當(dāng)代世外桃源”, “酒店 ”廣告語有獎?wù)骷? TOSIXBOX tosix ? 活動時間: 2020 年 9 月 11 日 —10 月 25 日 ? 活動目標(biāo):建立強化品牌形象,增加廣告吸引力,協(xié)助目標(biāo)銷售的達成,將活動時間跨度延至 10 月下旬可保持開業(yè)前后都能有較佳的關(guān)注度,并該時期內(nèi)的各個 SP 活動提供宣傳載體,節(jié)省宣傳費用。 ? 活動內(nèi)容: 競賽與抽獎、免費送禮混合式推廣活動,參加者不受年齡限制。 一、只要寫下一句自認為最能夠代表 “酒店 酒店 ”品牌定位的語句( 5~9 字),回答問卷上的問題(當(dāng)代世外桃源在哪里?)寄回指定地點即可參加此活動。 二、如果參加者只是回答問卷上的問題,就只 能參加抽獎活動。 三、憑廣告到 酒店 酒店參加“盛世騰飛、國慶祈福歡樂節(jié)”即可獲贈紀(jì)念品一份及部分消費優(yōu)惠。吸引目標(biāo)顧客參加在酒店舉辦的各種美食品嘗、水上活動等。 ? 活動效果預(yù)測: 通過競賽活動進行品牌建設(shè),既可以得到理想的廣告語,又能擴大品牌的影響。且活動廣告帶有抽獎?wù)魑牡幕右蛩?,比一般的純品牌廣告會更能引起受眾的關(guān)注,以憑廣告獲贈紀(jì)念品及消費優(yōu)惠更可引出國慶黃金周的旅游活動、消費信息。另外此類型活動的參加者及高關(guān)注對象大部分為廣告公司、企業(yè)、媒體的策劃與文案撰稿人員,這些群體中不乏企業(yè)團體活動的組織者 ,有利于酒店日 TOSIXBOX tosix 后進行商務(wù)市場推廣。 ? 宣傳形式 報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)廣告( 21或網(wǎng)易,活動協(xié)辦,以 banner/網(wǎng)頁形式)、電視 ? 活動預(yù)算:媒體購買 17 萬元, SP 經(jīng)費(獎品、獎金、 SP 項目制作) 1 萬元。合共: 18 萬元 SP2 簡述 — ? 活動主題:“盛世騰飛、 酒店 ” 酒店 酒店開業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動 ? 活動時間: 2020 年 10 月 1 日 ? 活動地點: A.番禺祈福酒店 B. 酒店 酒店 ? 活動目標(biāo):提高品牌知名度,讓參加慶典的嘉賓增強對品牌的認知度和美譽度,并為接下來的十一黃金周旅游旺季活動作鋪墊增強宣傳效果。 ? 活 動內(nèi)容 以祈福品牌騰飛為主線、“盛世騰飛 ?酒店 ”為主題貫穿整個活動,除了喻意祈福品牌的盛世發(fā)展,祈福連鎖品牌已經(jīng)發(fā)展至南海地區(qū),并且 酒店 的開業(yè)慶典中最具特色的從番禺祈福放飛祈福鴿到 酒店 配合開業(yè)剪彩慶典的活動形式也能貼切地符合整個活動的主題。 TOSIXBOX tosix 由放飛祈福鴿引出收集拼圖畫面配合特別的開業(yè)儀式將開業(yè)剪彩活動帶至高潮,隨后而來的隆重午餐舞會更顯 酒店 高品味的氣
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