【文章內(nèi)容簡介】 無論在戶內(nèi)或戶外都能達(dá)到很好的廣告促銷及口碑宣傳效果。 12599 宣傳畫冊(cè) 2各類 策劃 活動(dòng)使用的宣傳單、優(yōu)惠券、海報(bào)、小冊(cè)子等 3戶外噴畫、廣告牌、車身及候車亭廣告 4網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 軟性廣告 1． 除了利用各種媒體的硬性廣告形式外，軟性廣告對(duì)于酒店長期形象的宣傳、建立和鞏固的作用也是非常大的，費(fèi)用相對(duì)硬性廣告而言也低廉很多節(jié)省廣告費(fèi)用，并能起到其他硬性廣告所不能達(dá)到的宣傳效果，可使社會(huì)及目標(biāo)消費(fèi)者更深入認(rèn)知了解品牌。 2． 充分利用電臺(tái)、報(bào)紙、雜志的媒體欄目進(jìn)行文章報(bào)道、專訪、新聞炒作、專欄評(píng)述，使社會(huì)及目標(biāo)對(duì)象進(jìn)一步接收到酒店的開業(yè)信息、設(shè)施、綜合實(shí)力、服務(wù)特色、飲食時(shí)尚主張及各種近期活動(dòng)等信息。 媒體投放計(jì)劃初案（略排期） 媒體 媒體名稱 欄目 /篇幅 電視媒體 省有線電視 臺(tái) 15 和 30 秒廣告 電視臺(tái) 15 和 30 秒廣告 電視臺(tái) 15 和 30 秒廣告 2599 主 題酒店公寓開業(yè)推廣及品牌傳播營銷策劃方案 14 衛(wèi)視 15 秒 電視臺(tái) 15 和 30 秒廣告 大眾媒體 日?qǐng)?bào)、 快報(bào) 飲食版、娛樂版、旅游版 （包含硬性 都市報(bào) 新聞通稿、時(shí)尚版 和軟性廣告） 日?qǐng)?bào) 飲食、娛樂版 美食導(dǎo)報(bào) 娛樂時(shí)尚、飲食、旅游版 城市畫報(bào)等其他雜志 娛樂時(shí)尚、飲食、旅游版 電臺(tái)廣播媒體 電臺(tái) 廣告，特約專欄 時(shí)尚、飲食、交通、旅游欄目插播 電臺(tái) 廣告，特約專欄 經(jīng)濟(jì)電臺(tái) 廣告，特約專欄 其他 手機(jī)短信 考慮到情趣酒店 的特殊性，私密性，用群發(fā)的方式倒是挺合適的 廣告總預(yù)算及分配 單位：萬元 項(xiàng)目 媒體投放 策劃活動(dòng)經(jīng)費(fèi) 報(bào)紙 電視 電臺(tái) 網(wǎng)絡(luò) 雜志 1．廣告語征集活動(dòng) 2．開業(yè)典禮活動(dòng) 3．國慶黃金周活動(dòng) 4．加油月活動(dòng) 5．會(huì)員俱樂部組建 2599 主 題酒店公寓開業(yè)推廣及品牌傳播營銷策劃方案 15 6．電臺(tái)特約訪談專欄活動(dòng) 7．萬圣節(jié)活動(dòng) 8．圣誕節(jié)活動(dòng) ? 媒體投放費(fèi)用：萬元 ? 策劃 活動(dòng)費(fèi)用：萬元 ? 項(xiàng)目策劃、設(shè)計(jì)、組織服務(wù)代理費(fèi)： 2.／每月， 6 個(gè)月共 萬元 廣告總預(yù)算：萬元 2599 主 題酒店公寓開業(yè)推廣及品牌傳播營銷策劃方案 16 2599 七夕情人節(jié)開業(yè)推廣策劃方案 開業(yè)推廣是廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn)，打響了第一炮，就能充分造勢，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度，特?cái)M出“ 2599 七夕情人節(jié)開業(yè)推廣活動(dòng)策劃方案”。 嫁接七夕情人節(jié)的文化氛圍，開展針對(duì)性的文化營銷。充分挖掘和利用節(jié)日的文化內(nèi)涵，并與自身經(jīng)營理念和企業(yè)文化結(jié)合起來，不僅可以吸引眾多的消費(fèi)者，在給消費(fèi)者藝術(shù)享受的同時(shí)，也能帶來良好的市場效益，樹立良好的企業(yè)形象。 策劃背景 “七夕相會(huì)”是傳說的精美之筆，這一神奇詭譎的想象， 看來近乎荒誕，實(shí)質(zhì)正是在這種想象和荒誕之中，人們的勇氣和力量得到盡情的表現(xiàn)，人們的愿望在心理感情上得到最大的滿足。相會(huì)之日安排在被認(rèn)為是極不尋?！捌咂摺奔哑跊Q非偶然，除了寄寓著人們美好的憧憬和期望，顯然有著深厚的文化內(nèi)涵。 首先人們對(duì)“七”有一種神秘感情，這是與數(shù)字崇拜有關(guān)。 它不僅中國有，世界上許多國家也有；不僅在民間文學(xué)作品中常見，宗教儀式、經(jīng)書中也多有出現(xiàn)。 佛教有釋迦牟尼面壁七天頓成正果的傳說。 基督教中說，上帝創(chuàng)造萬物是在七天之內(nèi)完成的，因而有一周七天之分。 伊斯蘭教把天堂依次分為純銀 、純金、珍珠、白金、紅寶石和不可企及、無法言喻的圣光等七層。 現(xiàn)在西方世界仍尊重所謂“七德”，回避所謂“七種會(huì)遭天罰的罪過”；阿拉伯人至今喜以“七”起誓；日本人常祈禱所謂“七福神”降福；我國謂人有“七情”：喜、怒、憂、思、悲、恐、驚；光有七譜：赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫；音譜有“七聲”：宮、商、角、徵、羽、變宮、變商；瑰寶有“七珍”：金、銀、琉璃、硨磲、瑪瑙、琥珀、珊瑚。 可見對(duì)“七”的崇拜是一個(gè)非常普遍的文化現(xiàn)象。一個(gè)“七”尚不尋常，那么由兩個(gè)“七”組成的“七七”當(dāng)然更具神秘色彩。據(jù)我國古書記載，“ 七月黍熟，七日為陽數(shù)，故以麋為珍”（《太平御覽》卷 31）“七月七日2599 主 題酒店公寓開業(yè)推廣及品牌傳播營銷策劃方案 17 為良日”故把它作為慶賀秋收的吉慶日子，漢魏時(shí)把這一天作為集會(huì)游樂之日。那天還是天宮神仙們聚會(huì)的日子，《 續(xù)齊諧記》載“七月七，織女渡河，諸仙悉還宮”。當(dāng)然更多的是把這一天視為相愛之人會(huì)面的美好日子?！稘h武故事》記敘漢武帝與西王母相會(huì)五次，每次都在七月七日。以后牛女的會(huì)期被“開創(chuàng)與情人相會(huì)的王母”親自指定為“七夕”，實(shí)是人們對(duì)“七”，更是對(duì)“七七”所包含一切美好意蘊(yùn)的希祈。不能不說是有著深刻的文化含義的。我國民俗學(xué)專家汪玢玲先生認(rèn)為，“七夕”就是中國的“情人節(jié)”。是因?yàn)橄扔辛恕捌呦Α?—— 情人相會(huì)的諸多傳說，最后才把牛女相會(huì)放在這樣的日子，至于和“七夕”相關(guān)的乞子、乞巧、乞一切幸福的習(xí)俗均是由此生發(fā)而來的。 由“七夕相會(huì)”的美麗含義，我們找到了中國七夕情人節(jié)的豐厚文化內(nèi)涵把美麗的愿望，比如勇氣和力量在現(xiàn)實(shí)中得到盡情的表現(xiàn)，人們的愿望在心理上得到最大的滿足。加之人們對(duì)“七”的神秘感情，對(duì)數(shù)字的崇拜，由這個(gè)獨(dú)特的文化內(nèi)涵，人們寄寓“七七”更加神秘，更加豐富的想象與期望。 一個(gè)“七”已經(jīng)是寓意豐富，由兩個(gè)“七”組成的七月七日“七夕情人節(jié)”，更是寄托了人們更多的期望和滿足。而這種期望和滿足不單單是現(xiàn)在人們對(duì)于“愛情”的理解，更多的還是對(duì)于“感情” 的理解?！案星椤卑藧矍?、親情、友情、等等的感情，“感情”實(shí)則是擁有 非常豐富內(nèi)涵的，把單一的“愛情”延展到“感情”，由此也找到了“七夕”情人節(jié)與 2599品牌文化內(nèi)涵的融合點(diǎn)。 不謀而合的文化內(nèi)涵，象是專門為 2599 而量身打造的節(jié)日，也預(yù)示著此次活動(dòng)一定可以達(dá)到預(yù)期的活動(dòng)目的。 由此我們也找到了本次策劃主題所要展現(xiàn)的點(diǎn)：“情”，序幕由此拉開。 當(dāng)談起中國的情人節(jié)，更多的年輕人是平淡，沒有了舶來品 2 月 14 日情人節(jié)的瘋狂，或許是外來文化的張揚(yáng)飆過了本土文化的含蓄，或許是外來文化的強(qiáng)勢…… 活動(dòng)前言 西方 2 月 14 日情人節(jié)，玫瑰花 、巧克力點(diǎn)綴搖曳的詩意，簡直到了舉世同慶的地步。但東西方的思維想法與表達(dá)方式畢竟不同， 2 月 14 日熱烈雖然有余，韻味卻不足。我國七夕節(jié)始于漢代，是表達(dá)典型東方情感的節(jié)日，韓2599 主 題酒店公寓開業(yè)推廣及品牌傳播營銷策劃方案 18 國已經(jīng)端午申遺成功，難道我們還要在丟棄了“七夕”以后才記起嘆息遺憾嗎？ 在晴朗的夏秋之夜，天上繁星閃耀，一道白茫茫的銀河橫貫?zāi)媳?，其東西兩岸各有一顆閃亮的星星，隔河相對(duì)，那就是牽牛星和織女星。 “坐看牽?？椗恰?，是民間七夕習(xí)俗。相傳，在每年的這個(gè)夜晚，是天上的織女與牛郎鵲橋相會(huì)之時(shí)。據(jù)說在七夕的夜晚，抬頭可以看到牛郎織女的銀河相會(huì)，或 在葡萄架等瓜果架下可偷聽到兩人在天上相會(huì)時(shí)的脈脈情話。 現(xiàn)在雖然沒有機(jī)會(huì)去聽葡萄架下的情話了，但是作為中華文化大餐的一部分，我們來把此種“真情”演繹也是責(zé)任使然。 在這個(gè)溫馨浪漫、充滿真愛的季節(jié)里， 2599 要把“真情”盡情的演繹。 七夕，這個(gè)充滿“愛”的溫馨與甜美的日子，你向你所愛的人表示賞識(shí)與關(guān)懷了嗎？你向你所愛的人送去溫馨祝福了嗎？ 活動(dòng)目的 提高品牌知名度、美譽(yù)度、贊譽(yù)度； 提高產(chǎn)品銷售量。 活動(dòng)主題：詩“情”“