某主題酒店?duì)I銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-28 23:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 視臺(tái)中，在《湖南衛(wèi)視》可以說是家喻戶曉，收視率穩(wěn)居全國前列。而《湖南經(jīng)視》是一套專業(yè)性強(qiáng)，主要針對(duì)商界人士打造的。4．互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)做為一種新型的傳播媒體，已越來越多的運(yùn)用于商業(yè)活動(dòng)中，互聯(lián)網(wǎng)主要特點(diǎn)為沒有地域傳播的限制，信息可以通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)竭_(dá)任何一個(gè)地區(qū)和國家，而且還可以用來進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)。六、項(xiàng)目廣告推廣計(jì)劃在此，我們將廣告推廣的計(jì)劃分為前期推廣計(jì)劃，中期推廣計(jì)劃和后期（長遠(yuǎn)）推廣計(jì)劃三個(gè)階段。1．前期廣告推廣計(jì)劃A．推廣目的：提高項(xiàng)目知名度，使信息覆蓋到目標(biāo)和潛在客戶群區(qū)域，引起市場的關(guān)注度。B．推廣思路：前期廣告主要側(cè)重于省內(nèi)和本地區(qū)，集中火力，使項(xiàng)目的知名度由長沙市內(nèi)逐漸擴(kuò)散到其他地區(qū)。C．推廣內(nèi)容（1）電視廣告：通過《長沙電視臺(tái)》以新聞報(bào)道的形式對(duì)本項(xiàng)目作全方位的宣傳。重點(diǎn)突出“情趣酒店”這個(gè)主題。（2）報(bào)紙廣告：以軟文的形式使信息覆蓋到省內(nèi)地區(qū)，首選《三湘都市報(bào)》。以“中國首個(gè)情趣類酒店”為標(biāo)題。（3）互聯(lián)網(wǎng)：為本項(xiàng)目建立一個(gè)網(wǎng)站，推行網(wǎng)上定房等電子商務(wù)業(yè)務(wù)。而網(wǎng)站本身的宣傳則可以通過在其他廣告媒體進(jìn)行廣告宣傳時(shí)以文字形式附帶進(jìn)去。2．中期廣告推廣計(jì)劃（即奠基期間） A．推廣目的：提升市場知名度，樹立品牌形象，為全面拓展市場奠定基礎(chǔ)。 B．推廣思路：以項(xiàng)目正式開業(yè)為契機(jī)，以慶典活動(dòng)為宣傳的一個(gè)點(diǎn)，以其它媒體的宣傳使信息達(dá)到全面的覆蓋。C．推廣內(nèi)容：（1）開業(yè)慶典：邀請(qǐng)地方政府部門重要人員進(jìn)行項(xiàng)目開業(yè)剪彩儀式，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)睾褪〖?jí)電臺(tái)參與報(bào)道。（2）報(bào)紙廣告：分別在《長沙晚報(bào)》，《三湘都市報(bào)》上對(duì)項(xiàng)目當(dāng)日的開業(yè)慶典用軟文形式進(jìn)行說明。（3）戶外廣告：在進(jìn)入長沙市內(nèi)的高速公路，國道線，省道線上設(shè)置一個(gè)大型廣告牌。在長沙市各個(gè)旅游景點(diǎn)的路口設(shè)置相應(yīng)的廣告牌。3．后期廣告推廣計(jì)劃A．推廣目的：使信息全面達(dá)到目標(biāo)客戶，為項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展提供良好的廣告支持。B．推廣思路：項(xiàng)目后期的廣告宣傳主要側(cè)重于目標(biāo)客戶群，因此，在媒體的選擇上，應(yīng)以大多數(shù)目標(biāo)客戶群所經(jīng)常能接觸到的媒體為準(zhǔn)。一方面要考慮本地的客戶市場，另一方面要注重外來旅游者及外來度蜜月人士這個(gè)重要的客戶群體。后期的廣告推廣計(jì)劃可以根據(jù)公司的經(jīng)營目標(biāo)進(jìn)行合理的規(guī)劃，使企業(yè)的發(fā)展和品牌的建立得到良好的廣告支持。C．推廣內(nèi)容概要（1）在對(duì)外宣傳上，增強(qiáng)與本地政府及傳媒產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)的合作，達(dá)到相互促進(jìn)，共贏共利的作用和目的。（2）贊助社會(huì)公益性，文化性活動(dòng)，提高社會(huì)美譽(yù)度和品牌號(hào)召力。（3）贊助出版長沙市旅游交通圖。（4）制定年度廣告計(jì)劃，編制廣告預(yù)算。七、媒體預(yù)算（略）八、項(xiàng)目CI建設(shè)建議（1）CI建設(shè)之必要性分析CI又稱企業(yè)形象戰(zhàn)略，作為企業(yè)的一項(xiàng)重大的工程，在建立鮮明的企業(yè)形象，樹立品牌知名度上具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。在我國，最先正式引進(jìn)CI的是廣東太陽神集團(tuán)有限公司。自從入世以后，國際商貿(mào)壁壘逐漸被取締，世界經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入一體化格局。國外品牌的進(jìn)入勢必沖擊國內(nèi)市場，對(duì)于國內(nèi)的企業(yè)來說，建立自己的品牌迫在眉睫，而CI對(duì)于品牌的建立具有重大的作用。隨著行業(yè)競爭日益激烈，CI已
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