溫泉酒店營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-07-04 02:48 本頁面
【文章內容簡介】 第37頁 第1頁 《第一部分：市場篇》 一、 我國溫泉資源的基本情況和開發(fā)現(xiàn)狀第3頁 二、 溫泉開發(fā)創(chuàng)新原則第4頁 三、 國內溫泉酒店幾個經(jīng)典的開發(fā)模式第8頁 四、 經(jīng)典酒店項目案例分析第23頁 一、我國溫泉資源的基本情況和開發(fā)現(xiàn)狀 第2頁 我國的溫泉地熱資源十分豐富，已經(jīng)探明的溫泉地熱資源有2600多處，居世界首位。而且分布幅員廣闊，幾乎遍布全國各省，尤以云南、西藏、廣東、海南、福建、臺灣、江西等省區(qū)為溫泉資源密集區(qū)。同時，我國溫泉資源的平均水溫高，出水量大，礦物元素含量豐富，大都屬于典型的優(yōu)質醫(yī)療礦泉，其特有的保健、養(yǎng)生、度假休閑功能已經(jīng)被廣泛認同。因此，在休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)是必然選擇之一。 當前，我國溫泉休閑旅游資源開發(fā)呈現(xiàn)出數(shù)量增多、規(guī)模擴大、結構優(yōu)化、綜合性強的特點，逐漸向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。很多溫泉旅游區(qū)已經(jīng)逐步擺脫單一洗浴健身的功能，形成了集休閑度假、保健療養(yǎng)、觀光娛樂于一身的綜合功能性休閑度假目的地。部分地區(qū)依托溫泉旅游資源，已經(jīng)形成了以休閑、度假為主體的地方支柱產(chǎn)業(yè)，并且在發(fā)展中注重延伸產(chǎn)業(yè)鏈，豐富附屬產(chǎn)品，獲取綜合效益，如廣東御溫泉系列、河北平山溫泉群等。據(jù)有關資料顯示，2008年我國溫泉休閑旅游企業(yè)接待總人數(shù)2500多萬人次，年銷售收入近50 億元，延伸產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值600多億元。事實證明，溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)，不僅豐富了旅游產(chǎn)業(yè)內涵，為我國現(xiàn)代旅游業(yè)的轉型升級和新時期的新發(fā)展注入了新的活力，同時，擴大了內需，拉動了消費，優(yōu)化了相關地方產(chǎn)業(yè)結構，創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，增加了地方財政收入，推動了一批具有溫泉旅游資源的邊遠貧困地區(qū)通過開發(fā)溫泉資源走上了脫貧致富的道路，顯示了強勁的經(jīng)濟社會效益。毋庸置疑，在我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展的大環(huán)境下，溫泉經(jīng)濟大有可為。 第3頁 二、溫泉開發(fā)創(chuàng)新原則 明確旅游產(chǎn)品開發(fā)的原則，可以避免旅游產(chǎn)品的盲目開發(fā)，使產(chǎn)品開發(fā)過程更為有序，使開發(fā)設計的產(chǎn)品具備一定的整體性和前瞻性。開發(fā)設計溫泉旅游產(chǎn)品，對市場需求、自身資源條件，以及周邊環(huán)境等，都要有深入的調查和分析，在產(chǎn)品準確定位的基礎上，力求每個溫泉旅游項目，都設計得科學合理。 溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)要將溫泉資源、溫泉地、溫泉區(qū)周邊環(huán)境、市場需求特點等結合起來，須遵循以下原則： 可持續(xù)性原則 可持續(xù)思想關乎到旅游業(yè)發(fā)展的好與壞。以此思想作為開展旅游的首要原則，則可“功在當代、利在千秋”。若有悖此思想，則可能禍及子孫。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心是要求旅游與自然、文化和人類的生存環(huán)境成為一個整體，要保證從事旅游開發(fā)的同時，不損害后代為滿足其旅游需求而進行旅游開發(fā)的可能性，即維持旅游資源、環(huán)境與發(fā)展之間的協(xié)調。可持續(xù)原則是溫泉產(chǎn)品設計的首要原則，在設計溫泉產(chǎn)品時，我們要視自然資源不僅僅是我們這一代的，而且也是子孫后代的。只有最大限度的保護好了我們的自然環(huán)境，才能在此基礎上設計出游客所心儀的度假地產(chǎn)品。不論時代如何的變遷，游客對溫泉的認識觀念如何轉變，良好的度假地環(huán)境是游客和企業(yè)所共同追求 第4頁 的。設計產(chǎn)品都要基于此首要原理。 市場導向原則 溫泉產(chǎn)品的設計應該以市場為導向，考慮投資開發(fā)的效果，即投入和產(chǎn)出的比例關系，這就是效益原則。這里的效益不僅僅指經(jīng)濟效益，還包括社會效益、環(huán)境效益，也即我們現(xiàn)今謂之的綜合效益。在溫泉旅游企業(yè)達到其經(jīng)濟目的后，應該更加關注環(huán)境和社會的效益，因為溫泉是消耗型旅游資源，溫泉的好壞直接關系到溫泉產(chǎn)品的好壞，保護環(huán)境就是保護溫泉資源。景區(qū)社會的安定團結是開展溫泉旅游的保障，以上三方面互相影響，互相作用。在設計溫泉產(chǎn)品只有同時考慮了這三方面的因素才能夠使企
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