地派溫泉旅游景點營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-10 14:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 元素 位置不佳地圖顯示地處惠州北部，相對其他溫泉較為偏遠， 離珠三角 發(fā)達地區(qū)相對較遠， 如圖 所示。 地派溫泉建立不久，知名度有限，而且周圍溫泉資源眾多，用電視報紙廣告等傳統(tǒng)方式推廣，很難打出名堂！ 圖 廣東溫泉分布圖 3） O 機會 在《 2020 年旅游展望》中世界組織預測，中國到 2021 年成為全球第一旅游大國，由此可見，中國旅游市場潛力很大 。 從 1978 年到 2021 年，廣東旅游在開拓與創(chuàng)新中經(jīng)歷了整整三十年的風風雨雨。在這三十年中，廣東旅游引領全國風氣之先，在 “摸著石頭過河 ”的改革探索中，廣東旅游從無到 有、從小到大，使廣東旅游不僅總收入長期居全國前列，所占比重獨居全國旅游業(yè)四分之一，更在思想解放的大潮下，以諸多劃時代的創(chuàng)舉，打破了觀念和制度禁忌，推動了中國旅游乃至整個中國社會的現(xiàn)代化發(fā)展。 廣東省社會科學院旅游研究所和企業(yè)決策與管理科學研究所聯(lián)合完 成的《 2021 廣東溫泉旅游業(yè)綜合實力研究報告》正式對外公布，廣東溫泉旅游業(yè)年收入近百億元。 4） T 威脅 1 從全省分析： 目前全省已開發(fā)的溫泉有 200 多處。正式掛牌營業(yè)有 65 家溫泉企業(yè)，其中，國家 5A 級旅游景區(qū) 1 家， 4A 級 8 家。除了海泉灣、碧水灣溫泉度假村屬國有企業(yè)外，絕大多數(shù)是民營企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，全省有可接待游客的溫泉 90 多處，其中開發(fā)為集體休閑度假、保健游樂、商務會義等為一體的大型溫泉旅游風景區(qū) 30多處 2 從地區(qū)分析： 附近有惠州南昆山溫泉，鐵泉溫泉等，如果從廣州出發(fā)自駕游，路徑的溫泉不下 6 家。而且全省十大溫泉發(fā)展迅速，營銷策劃出色，特色理念深入人心 特色對比： 景點 理念 特色 德慶盤龍峽 森林之美 森林 瀑 布 自然風光 海濱溫泉 海洋之美 海洋 時尚 表演 南昆山溫泉 豐富之美 綜合各種異域風情 功能齊全 五 、 營銷戰(zhàn)略 —— STP 1 市場細分： 定義： 市場細分（ market segmentation）是企業(yè)根據(jù)消費者需求的不同，把整個市場劃分成不同的消費者群的過程 。 地派溫泉旅游市場按照不同標準，可分為以下幾個： A 按 地理 細分 ：國際市場和國內(nèi)市場。國內(nèi)市場有分為省內(nèi)與省外市場 ， 省內(nèi) 可以細分為惠州市內(nèi)與市外。 B 按 社會經(jīng)濟細分 ： 觀光 休閑 療養(yǎng) 商務會議市場 節(jié)假日市場 考察 冒險 C 按 年齡： 青年 中年 老
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