xx酒店開業(yè)推廣方案-wenkub.com
2024-10-08 19:08 本頁面
【正文】 4. 對酒店內外進行傳統(tǒng)中國氣氛的布置。利用中國各地最傳統(tǒng)的春節(jié)習俗開展一些游戲和聯(lián)誼活動，同時利用獨特的景點創(chuàng)造一個純傳統(tǒng)中國化的節(jié)日氛圍，給好奇的外籍人士和想家的外地人士一個全新的體驗。 合共： 萬元 SP9 簡述 — ? 活動主題： 《新快報》車友會商務推廣 ? 活動時間： 2020 年 1 月 1 日 ? 活動目標： 重點吸引團體消費和特別服務，提升客戶層次和品位，為高素質客戶打下基礎。 ? 活動內容：給情侶們一個新奇而浪漫的感受，所以入住的套房都經過精心的圣誕氣氛布置。同時樹立酒店在白領群體的知名度及目標受眾定位。 ? 活動效果預測： 俱樂部的建立與發(fā)展有助于酒店商務消費群體的忠誠度建立，同時由于參加者多為企業(yè)內部的中高管理層，通過參加俱樂部活動可增加其對酒店的了解，而酒店提供的優(yōu)質商務服務也可使他們加強對酒店的印象，同時衍生出更多商務消費行為機會的發(fā)展。 2. 電臺廣告 3. 報紙廣告 4. 油站 POP ? 活動預算：電臺約 700 次共 萬元， SP 物料制作及活動經費 15 萬元。合共： 10 萬元 TOSIXBOX tosix SP4 簡述 — ? 活動主題： 酒店 盡情加油月 ? 活動時間： 2020 年 10 月 1 日 —12 月 20 日 ? 活動目標：較長時期內不斷強化品牌形象，提升銷售額 ? 活動內容： 與南海、主要交通要道的加油站洽談合作，利用加油站直接面向目標群體的優(yōu)良廣泛網絡向有車一族免費派發(fā)傳播品牌各個階段的 SP、 PR 信息的資料，以在較長一段時期內持續(xù)提升特定目標消費群體對品牌的知名度和參與度。 ? 活動內容：對酒店內各個特色設施項目進行整體主題包裝推介，以渡假樂園形象重點通過旅游公司進行團體銷售。 禮花禮炮音樂配合，拼圖的準備配合 午餐舞會 12:302:00 待定 國際標準舞表演，表演結束后午餐舞會尾段將放映 酒店 的廣告推介片及近期主要活動情況，向與會人士詳細進行講解 所有接待人員均盛裝出迎 結束 2:30 待定 歡送嘉賓（由專人組織其他意欲參觀酒店的嘉賓參觀酒店各項設施） ? 活動效果預測： 1. 新 酒店 酒店的開業(yè)慶典與番禺祈福酒店的周年志慶同期舉辦，增強宣傳聲勢和影響力，在慶祝祈福主品牌的基礎上對外帶出以新 酒店 為重點的隆重慶典，盡顯祈福連鎖式酒店品牌經營的強大優(yōu)勢。 ? 活 動內容 以祈福品牌騰飛為主線、“盛世騰飛 ?酒店 ”為主題貫穿整個活動，除了喻意祈福品牌的盛世發(fā)展，祈福連鎖品牌已經發(fā)展至南海地區(qū)，并且 酒店 的開業(yè)慶典中最具特色的從番禺祈福放飛祈福鴿到 酒店 配合開業(yè)剪彩慶典的活動形式也能貼切地符合整個活動的主題。且活動廣告帶有抽獎征文的互動因素，比一般的純品牌廣告會更能引起受眾的關注，以憑廣告獲贈紀念品及消費優(yōu)惠更可引出國慶黃金周的旅游活動、消費信息。 二、如果參加者只是回答問卷上的問題，就只 能參加抽獎活動。 媒體投放計劃初案（略排期） 媒體 媒體名稱 欄目 /篇幅 電視媒體 省有線電視臺 15 和 30 秒廣告 電視臺 15 和 30 秒廣告 南方電視臺 15 和 30 秒廣告 鳳凰衛(wèi)視 15 秒 電視臺 15 和 30 秒廣告 大眾媒體 （包含硬性 和軟性廣告） 日報、新快報 飲食版、娛樂版、旅游版 南方都市報 新聞通稿 、時尚版 日報 飲食、娛樂版 美食導報 娛樂時尚、飲食、旅游版 城市畫報等其他雜志 娛樂時尚、飲食、旅游版 TOSIXBOX tosix 電臺廣播媒體 電臺 廣告，特約專欄 時尚、飲食、交通、旅游欄目插播 電臺 廣告，特約專欄 珠江經濟電臺 廣告，特約專欄 SP amp。 ? 平面 +網絡 +戶外 +DM 媒體 特點：直達消費者和目標群體，使其更有效地豐富酒店的詳細推介資料、活動資訊及形象。選擇 省市有線、衛(wèi)視電視網、廣東 TOSIXBOX tosix 南方電視臺、電視臺 進行投放。 – 10 月底 11 月則調整強勢媒體的投放量，盡量利用小眾媒體、媒體合作 活動、軟性廣告、平面媒體、 DM 后繼保持廣告宣傳效果 。 10 月底 至 11 月則減少大型媒體投放量，利用費用低廉電臺廣告及系列 SP 活動后續(xù)影響、軟性文章廣告保持穩(wěn)定的廣告宣傳。 ? 把握今年 “非典 ”高峰期過后的良好時機，迅速提升酒店的銷售額，占領大份額的目標市場為將來成為目標市場中第一領導品牌 TOSIXBOX tosix 打下基礎。 要在有限時間和費用內達到影響 b 品牌建立期 10 月 把品牌特色個性及主訴求深刻在市場，引導消費，樹立品牌形象 要兼顧單一訴求與品牌內涵 c 品牌延伸期 11 月 把品牌各個分品牌展現(xiàn)在市場 缺乏天然時機的依附 TOSIXBOX tosix d 品牌維護期 12 月 2020 年 1 月 把品牌的個性加強并根據反饋進行修正，加強目標市場和對象對品牌的好感 必須依靠充分的信息回饋 TOSIXBOX tosix 廣告?zhèn)鞑ツ繕? 目前正當 “非典 ”高峰期過后的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、商務市場復蘇重新啟動的新時期，消費群體逐漸適應、排除 “非典 ”影響，消費信心日漸提升的良好時機， “酒店 酒店 ”的新開業(yè)正好適逢該階段是一個良好時機，稍后緊接而來的國慶節(jié)、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)均為旅游、餐飲業(yè)的旺季，為進一步快速打響 “酒店 ”品牌、 建立品牌良好的社會形象和品牌個性、穩(wěn)固占有市場，提升商務形象成為目標市場的高端第一品牌奠定優(yōu)勢基礎。 目標對象定位 ? 主要是 20－ 50 歲有中高以上穩(wěn)定收入，對生活質素要求較高的人士，擁有相對較高的收入和消
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