某酒店開業(yè)推廣與品牌傳播策略-wenkub.com
2025-06-14 08:34 本頁面
【正文】 4. 對酒店內(nèi)外進行傳統(tǒng)中國氣氛的布置。利用中國各地最傳統(tǒng)的春節(jié)習俗開展一些游戲和聯(lián)誼活動，同時利用仙湖獨特的景點創(chuàng)造一個純傳統(tǒng)中國化的節(jié)日氛圍，給好奇的外籍人士和想家的外地人士一個全新的體驗。合共：SP9簡述—l 活動主題： 《新快報》車友會商務推廣l 活動時間： 2004年1月1日l 活動目標： 重點吸引團體消費和特別服務，提升客戶層次和品位，為高素質(zhì)客戶打下基礎。l 活動內(nèi)容：給情侶們一個新奇而浪漫的感受，所以入住的套房都經(jīng)過精心的圣誕氣氛布置。同時樹立酒店在白領群體的知名度及目標受眾定位。l 活動效果預測： 俱樂部的建立與發(fā)展有助于酒店商務消費群體的忠誠度建立，同時由于參加者多為企業(yè)內(nèi)部的中高管理層，通過參加俱樂部活動可增加其對酒店的了解，而酒店提供的優(yōu)質(zhì)商務服務也可使他們加強對酒店的印象，同時衍生出更多商務消費行為機會的發(fā)展。2. 電臺廣告3. 報紙廣告4. 油站POPl 活動預算：，SP物料制作及活動經(jīng)費15萬元。合共：10萬元 SP4簡述—l 活動主題：南海祈福盡情加油月l 活動時間：2003年10月1日—12月20日l 活動目標：較長時期內(nèi)不斷強化品牌形象，提升銷售額l 活動內(nèi)容： 與南海、佛山主要交通要道的加油站洽談合作，利用加油站直接面向目標群體的優(yōu)良廣泛網(wǎng)絡向有車一族免費派發(fā)傳播品牌各個階段的SP、PR信息的資料，以在較長一段時期內(nèi)持續(xù)提升特定目標消費群體對品牌的知名度和參與度。l 活動內(nèi)容：對酒店內(nèi)各個特色設施項目進行整體主題包裝推介，以渡假樂園形象重點通過旅游公司進行團體銷售。禮花禮炮音樂配合，拼圖的準備配合午餐舞會12:302:00待定國際標準舞表演，表演結束后午餐舞會尾段將放映南海祈福的廣告推介片及近期主要活動情況，向與會人士詳細進行講解所有接待人員均盛裝出迎結束2:30待定歡送嘉賓（由專人組織其他意欲參觀酒店的嘉賓參觀酒店各項設施）l 活動效果預測：1. 新南海祈福仙湖酒店的開業(yè)慶典與番禺祈福酒店的周年志慶同期舉辦，增強宣傳聲勢和影響力，在慶祝祈福主品牌的基礎上對外帶出以新南海祈福為重點的隆重慶典，盡顯祈福連鎖式酒店品牌經(jīng)營的強大優(yōu)勢。l 活動內(nèi)容以祈福品牌騰飛為主線、“盛世騰飛?南海祈福”為主題貫穿整個活動，除了喻意祈福品牌的盛世發(fā)展，祈福連鎖品牌已經(jīng)發(fā)展至南海地區(qū)，并且南海祈福的開業(yè)慶典中最具特色的從番禺祈福放飛祈福鴿到南海祈福配合開業(yè)剪彩慶典的活動形式也能貼切地符合整個活動的主題。且活動廣告帶有抽獎征文的互動因素，比一般的純品牌廣告會更能引起受眾的關注，以憑廣告獲贈紀念品及消費優(yōu)惠更可引出國慶黃金周的旅游活動、消費信息。 二、如果參加者只是回答問卷上的問題，就只能參加抽獎活動。媒體投放計劃初案（略排期）媒體媒體名稱欄目/篇幅電視媒體省有線電視臺15和30秒廣告廣州電視臺15和30秒廣告南方電視臺15和30秒廣告鳳凰衛(wèi)視15秒佛山電視臺15和30秒廣告大眾媒體（包含硬性和軟性廣告）廣州日報、新快報飲食版、娛樂版、旅游版南方都市報新聞通稿、時尚版佛山日報飲食、娛樂版美食導報娛樂時尚、飲食、旅游版城市畫報等其他雜志娛樂時尚、飲食、旅游版電臺廣播媒體佛山電臺廣告，特約專欄時尚、飲食、交通、旅游欄目插播廣州電臺廣告，特約專欄珠江經(jīng)濟電臺廣告，特約專欄SP amp。 l 平面+網(wǎng)絡+戶外+DM媒體 特點：直達消費者和目標群體，使其更有效地豐富酒店的詳細推介資料、活動資訊及形象。選擇省市有線、衛(wèi)視電視網(wǎng)、廣東南方電視臺、佛山電視臺進行投放。– 10月底11月則調(diào)整強勢媒體的投放量，盡量利用小眾媒體、媒體合作活動、軟性廣告、平面媒體、DM后繼保持廣告宣傳效果。10月底至11月則減少大型媒體投放量，利用費用低廉電臺廣告及系列SP活動后續(xù)影響、軟性文章廣告保持穩(wěn)定的廣告宣傳。l 把握今年“非典”高峰期過后的良好時機，迅速提升酒店的銷售額，占領大份額的目標市場為將來成為目標市場中第一領導品牌打下基礎。要在有限時間和費用內(nèi)達到影響b 品牌建立期10月把品牌特色個性及主訴求深刻在市場，引導消費，樹立品牌形象要兼顧單一訴求與品牌內(nèi)涵c 品牌延伸期11月把品牌各個分品牌展現(xiàn)在市場缺乏天然時機的依附d 品牌維護期12月2004年1月把品牌的個性加強并根據(jù)反饋進行修正，加強目標市場和對象對品牌的好感必須依靠充分的信息回饋 廣告?zhèn)鞑ツ繕四壳罢敗胺堑洹备叻迤谶^后的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、商務市場復蘇重新啟動的新時期，消費群體逐漸適應、排除“非典”影響，消費信心日漸提升的良好時機，“南海祈福仙湖酒店”的新開業(yè)正好適逢該階段是一個良好時機，稍后緊接而來的國慶節(jié)、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)均為旅游、餐飲業(yè)的旺季，為進一步快速打響“南海祈福”品牌、建立品牌良好的社會形象和品牌個性、穩(wěn)固占有市場，提升商務形象成為目標市場的高端第一品牌奠定優(yōu)勢基礎。目標對象定位l 主要是20－50歲有中高以上穩(wěn)定收入，對生活質(zhì)素要求較高的人士，擁有相對較高的收入和消費能力，事業(yè)較成功，但普遍感覺工作和生活壓力大，并透過不同的方式進行
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