國航三年品牌傳播規(guī)劃課件(編輯修改稿)
2025-01-26 04:02 本頁面
【文章內容簡介】 2023年度國航公關預算 人民幣 公關月費工作 1,800,000 中國市場 公關戰(zhàn)略咨詢 –中國市場公關計劃 重點區(qū)域市場工作協(xié)調 美國、歐洲、澳大利亞 亞洲主要市場工作協(xié)調 日本、韓國 國航新聞中心 完善公司新聞資料 /圖片資料存檔，資料整理及撰寫 新聞稿撰寫 中國市場每月 2篇，全球每月選擇一個海外市場發(fā)布 1篇 媒體關系 新聞稿的發(fā)布及媒體跟蹤 高層專訪 TV/平面（中國市場每月一次） 媒體培訓 4次 /年 媒體監(jiān)測 項目工作（包括第三方費用） 3,500,000 新聞發(fā)布會（ 4次） 1,000,000 — 財報 — 賽事贊助 — 重要新航線的開辟 —待定 6次國內市場公關活動 1,500,000 — 新航線 /新飛機啟動儀式 — 媒體參觀 /體驗團 區(qū)域市場公關活動 1,000,000 — 加強重點市場媒體關系：美國、歐洲、澳大利亞、日本、韓國 — 每個區(qū)域市場 2次新航線啟動公關活動 — 每個區(qū)域市場 23篇新聞稿 合計 5,300,000 18 2023年度國航公關預算 2023年度國航公關預算 人民幣 公關月費工作 4,000,000 中國市場 公關戰(zhàn)略咨詢 –中國 /區(qū)域市場公關計劃 重點區(qū)域市場工作協(xié)調 美國、歐洲、澳大利亞 亞洲主要市場工作協(xié)調 日本、韓國 國航新聞中心 – 完善公司新聞資料 /圖片資料存檔，資料整理及撰寫 新聞稿撰寫 中國市場每月 2篇，全球市場每月 1篇 媒體關系 新聞稿的發(fā)布及媒體跟蹤 高層專訪 TV/平面（中國市場每月一次） 媒體監(jiān)測 全球市場 全球重點市場設立本土公關團隊 美國、歐洲、澳大利亞、日本、韓國 全球各市場媒體關系維護 高層專訪 TV/平面（各市場每月一次） 發(fā)布新聞稿－重點區(qū)域／市場新聞稿本地化及發(fā)布（每月各市場１篇） 項目工作（包括第三方費用） 7,312,000 新聞發(fā)布會（ 6次） 1,200,000 ８次國內市場及海外市場公關活動 2,000,000 — 新航線 /新飛機啟動儀式 — 品牌合作 — 媒體參觀 /體驗團 重點市場公關活動 （英國、德國、法國等） 1,500,000 — 本地媒體關系維護、公關活動 全球范圍內的公關活動 (賽事 /展覽 /藝術節(jié)贊助 ) 2,000,000 媒體培訓 32,000 危機公關 580,000 合計 11,312,000 19 上海 – 米蘭 案例 上海至米蘭直飛航線啟動儀式 20 新聞發(fā)布會費用預算 新聞發(fā)布會費用預算 人民幣 新聞發(fā)布材料撰寫 100,000 新聞稿撰寫 發(fā)言稿撰寫 媒體關系 100,000 媒體提案 媒體溝通 媒體跟蹤 媒體剪報 第三方費用 50,000 場地租賃費 餐 /茶歇費用 媒體禮物 媒體交通費 攝影攝像費 合計 250,000 21 公關活動 (以上海米蘭航線啟動儀式為例 ) 公關活動 (以上海米蘭航線啟動儀式為例 ) 人民幣 項目管理 300,000 項目策劃及協(xié)調 媒體體驗團協(xié)調 新聞材料撰寫 后勤管理 媒體關系 100,000 媒體邀請 (50家媒體 ) 現場新聞圖片 媒體專欄合作 媒體提案 媒體溝通 媒體跟蹤 媒體剪報 第三方費用 275,000 機票費用 (10人 ) 15,000 媒體體驗團米蘭旅行費用 (10人 ) 200,000 網上競賽相關費用 20,000 攝像攝影 10,000 網站上海 米蘭專欄 10,000 其他 20,000 合計 675,000 22 ? 每周新增 4班：上海 米蘭 上海 ? 航線特點： – 直航 – 頻次
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