奧迪a4品牌傳播策略(編輯修改稿)
2025-06-20 00:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 族 IF族 即 國際自由族 小資 生活品味精英族 競爭對手分析 競爭環(huán)境 (品牌所在的市場區(qū)割，包括所有可替代該品牌的消費選擇 ) Core Segment 核心競爭對手 Downward Movers 高端競爭對手 Extended core segment (marketspecific key petitors) 通過市場細(xì)分的主要競爭對手 Range climbers 低端競爭對手 Toyota Camry Nissan Cefiro Volvo S40/S60 Accord Buick G Passat MB Eclass BMW 5 Local Car 國產(chǎn)車 Import Car 進口車 Audi A4(B6) Audi A6 BMW 3 MB Cclass 競爭對手分析 ?寶馬 3系 ?張揚的動感轎車。 ?馬自達 M6 ?針對 “ 精神貴族 ” ，定位 “ 自由活力 ” ?新雅閣 ?宣傳 “ 活力動感 ” ?帕薩特 ?定位 “ 事業(yè)成就 ” ?寶來 ?“ 駕駛者之車 ” ，是一種沖勁十足的動感 在動感轎車區(qū)割，競爭對手的定位過于直白 缺乏內(nèi)涵和品味 奧迪 A4定位 豪華動感中型轎車的新基準(zhǔn) 直白動感 ,缺乏品味和涵養(yǎng) 自主演繹 有品味的、富有活力的 個性魅力 奧迪 A4 有品味的動感 針對生活品味精英，作為豪華動感轎車的新標(biāo)準(zhǔn)， 唯有奧迪 A4能夠?qū)?nèi)涵品味和活力完美地統(tǒng)一， 使他們在既能享受動感駕駛樂趣又能體現(xiàn)自己的品味修養(yǎng)， 能夠有品味地演繹動感，
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