26品牌營銷戰(zhàn)略培訓(xùn)-26品牌營銷戰(zhàn)略培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-01-30 03:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 可樂 李維氏 銳步 柯達 奔馳 惠普 品牌個性描述 年輕、活潑、刺激 純真、刺激、稱職、強狀 野性、戶外、冒險、年輕、活力充沛 純真、顧家、誠懇 自負、富有、世故 有教養(yǎng)、影響力、稱職 設(shè)計競爭力導(dǎo)向 品牌預(yù)測 競爭市場 市場定位 目標對象 品牌戰(zhàn)略個性化策略分析 品牌傳播（ brand munication） ● 廣告風(fēng)格 ● 傳播對象 ● 媒體策略 ● 廣告活動 ● 公關(guān)活動 ● 口碑形象 ● 終端展示 …… 品牌銷售（ brand sales） ● 通路策略 ● 人員推銷 ● 店員促銷 ● 廣告促銷 ● 事件行銷 ● 優(yōu)惠酬賓 …… 品牌管理（ brand management） ● 隊伍建設(shè) ● 營銷制度 ● 品牌維護 ● 終端建設(shè) ● 士氣激勵 ● 渠道管理 ● 經(jīng)銷商管理 …… 實用價值 形象價值 文化價值 理性消費時代 感性消費時代 感情消費時代 品牌文化競爭 品 牌 核 心 訴 求 品 牌 形 象 風(fēng) 格 品 牌 歷 史 傳 統(tǒng) 品 牌 形 象 象 征 品 牌 文 化 內(nèi) 涵 茅臺： 國酒文化 孔府家酒： 家文化 國窖 1573： 歷史文化 青酒： 情感文化 金六福： 福文化 白酒品牌文化 ● 如何塑造與競爭同業(yè)的差異化 ● 如何讓消費者記住最強優(yōu)點 ● 把理性競爭提升至感性競爭 擬定品牌營銷競爭策略三大要素 營 銷 大 未 來 “ 消費者請注意 ， 我有什么樣的好產(chǎn)品 ” “ 請注意消費者 ， 他們需要什么 ” 品牌營銷管理之道下的品牌構(gòu)建模式 品牌診斷 自我分析 市場分析 競爭分析 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌認同 品牌形象 接上圖 品牌定位 市場定位 產(chǎn)品定位 品牌形象定位 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌精髓 品牌形象 品牌個性 定位認同 品牌的傳播 品牌形象 品牌
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