26品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略培訓(xùn)-26品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-01-30 03:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 可樂 李維氏 銳步 柯達(dá) 奔馳 惠普 品牌個(gè)性描述 年輕、活潑、刺激 純真、刺激、稱職、強(qiáng)狀 野性、戶外、冒險(xiǎn)、年輕、活力充沛 純真、顧家、誠(chéng)懇 自負(fù)、富有、世故 有教養(yǎng)、影響力、稱職 設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力導(dǎo)向 品牌預(yù)測(cè) 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 市場(chǎng)定位 目標(biāo)對(duì)象 品牌戰(zhàn)略個(gè)性化策略分析 品牌傳播（ brand munication） ● 廣告風(fēng)格 ● 傳播對(duì)象 ● 媒體策略 ● 廣告活動(dòng) ● 公關(guān)活動(dòng) ● 口碑形象 ● 終端展示 …… 品牌銷售（ brand sales） ● 通路策略 ● 人員推銷 ● 店員促銷 ● 廣告促銷 ● 事件行銷 ● 優(yōu)惠酬賓 …… 品牌管理（ brand management） ● 隊(duì)伍建設(shè) ● 營(yíng)銷制度 ● 品牌維護(hù) ● 終端建設(shè) ● 士氣激勵(lì) ● 渠道管理 ● 經(jīng)銷商管理 …… 實(shí)用價(jià)值 形象價(jià)值 文化價(jià)值 理性消費(fèi)時(shí)代 感性消費(fèi)時(shí)代 感情消費(fèi)時(shí)代 品牌文化競(jìng)爭(zhēng) 品 牌 核 心 訴 求 品 牌 形 象 風(fēng) 格 品 牌 歷 史 傳 統(tǒng) 品 牌 形 象 象 征 品 牌 文 化 內(nèi) 涵 茅臺(tái)： 國(guó)酒文化 孔府家酒： 家文化 國(guó)窖 1573： 歷史文化 青酒： 情感文化 金六福： 福文化 白酒品牌文化 ● 如何塑造與競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)的差異化 ● 如何讓消費(fèi)者記住最強(qiáng)優(yōu)點(diǎn) ● 把理性競(jìng)爭(zhēng)提升至感性競(jìng)爭(zhēng) 擬定品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略三大要素 營(yíng) 銷 大 未 來 “ 消費(fèi)者請(qǐng)注意 ， 我有什么樣的好產(chǎn)品 ” “ 請(qǐng)注意消費(fèi)者 ， 他們需要什么 ” 品牌營(yíng)銷管理之道下的品牌構(gòu)建模式 品牌診斷 自我分析 市場(chǎng)分析 競(jìng)爭(zhēng)分析 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌認(rèn)同 品牌形象 接上圖 品牌定位 市場(chǎng)定位 產(chǎn)品定位 品牌形象定位 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌精髓 品牌形象 品牌個(gè)性 定位認(rèn)同 品牌的傳播 品牌形象 品牌
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1