品牌營銷戰(zhàn)略培訓課件(編輯修改稿)
2025-02-22 12:07 本頁面
【文章內容簡介】 廣告促銷● 事件行銷● 優(yōu)惠酬賓…… 大紅鷹品牌戰(zhàn)略一、大紅鷹品牌延伸策略（礦泉水、啤酒、 襯衫、電池）二、大紅鷹專賣店統(tǒng)一終端三、大紅鷹冠名廣告策略四、大紅鷹路牌鎖定全國機場、高速公路大紅鷹形象三點突破● 搶占制高點● 選準切入點● 尋求閃光點搶 占 制 高 點● 以大手筆、大氣魄、大思路來進 行形象宣傳● 陣地是高層次、高品味、大覆蓋、 有影響的權威媒體 （ CCTV、新華社、人民時報、經濟 日報 …… ）松下幸之助名言培訓很貴！不培訓更貴?。? 舉辦文藝相關聯(lián)活動● 飛 2023工程大紅鷹文藝晚會● 大紅鷹杯文學大賽● 大紅鷹杯全國青年電視大賽● 鳳凰衛(wèi)視大紅鷹劇場● 中國民航大紅鷹杯全國風光攝影大獎賽大紅鷹文藝定位活動品牌管理（ brand management）● 隊伍建設● 營銷制度● 品牌維護● 終端建設● 士氣激勵● 渠道管理● 經銷商管理…… 實用價值形象價值文化價值理性消費時代感性消費時代感情消費時代文化競爭力導向文化 歸屬情感導向品牌文化競爭品牌核心訴求品牌形象風格品牌歷史傳統(tǒng)品牌形象象征品牌文化內涵茅臺： 國酒文化孔府家酒： 家文化國窖 1573： 歷史文化青酒： 情感文化金六福： 福文化白酒品牌文化 ●如何塑造與競爭同業(yè)的差異化●如何讓消費者記住最強優(yōu)點●把理性競爭提升至感性競爭擬定品牌營銷競爭策略三大要素營 銷 大 未 來“ 消費者請注意 ，我有什么樣的好產品 ”“ 請注意消費者 ，他們需要什么 ”品牌營銷管理之道下的品牌構建模式 品牌診斷自我分析 市場分析 競爭分析品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌認同品牌形象接上圖 品牌定位市場定位 產品定位 品牌形象定位品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌精髓品牌形象品牌個性 定位認同品牌的傳播品牌形象品牌形象反映于所有傳播工具營 銷 大 未 來 ● 品牌趨向全球一致 ● 數(shù)字化分銷渠道 ● 多元新型媒體 ● 高科技市場營銷 ● 社會市
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