戰(zhàn)略品牌營銷ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-19 12:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 策略藍圖范例 2 ? Marketing Aims 市場目標 客戶的市場目標是什么？ 是否合理 /有哪一些可以通過廣告 /創(chuàng)意來實現(xiàn)？ 跟進 “ 長城 ” ，搶占 10萬元左右的 SUV市場 策略藍圖范例 3 ? Competition 競爭狀況 確認主要的競爭對手。將我們代理的品牌與其相比較。他們是如何定位的？ 他們在廣告中傳遞了什么？ ? 產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化，中低端市場集中了近 20個品牌，共同爭奪 10萬元以下價格區(qū)間的市場，競爭非常激烈； ? 市場推廣嚴重同質(zhì)化，廣告同質(zhì)化，促銷活動同質(zhì)化； ? 長城是這個市場目前的領導品牌：高性價比，四輪驅(qū)動； 策略藍圖范例 4 ? Target Market 目標對象群 我們在向誰說？使其形象化， 不只是引用統(tǒng)計數(shù)字。 我們有怎樣的洞察力？ 如果引用了判斷，調(diào)查等，請具體說明。 ? 男性， 2845歲，文化程度較低，經(jīng)過多年努力，成為了小私營業(yè)主； ? 大多是靠體力和汗水賺錢、由零開始的個體，文化層次不高，會隨地吐痰； ? 正因為如此，他們有著無比的干勁、拼勁和沖勁，不會瞻前顧后，很務實； ? 在他們的肩上有著特別沉重的壓力，因為他們沒有后臺、沒有積累、沒有依靠，但卻有太多的方面在靠著他：妻子、孩子、雙方父母、親戚朋友等； 策略藍圖范例 4 ? Target Market 目標對象群 我們在向誰說？使其形象化， 不只是引用統(tǒng)計數(shù)字。 我們有怎樣的洞察力？ 如果引用了判斷，調(diào)查等，請具體說明。 他們需要幫手，幫助孤獨的自己，去開墾一片屬于自己、養(yǎng)活家人的天地； 他們自慚形穢，內(nèi)心脆弱，所以求生欲望更重，野心也更大； 他們需要的是解決問題，其它都是次要的； 他們
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