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正文內(nèi)容

戰(zhàn)略品牌營銷ppt課件(編輯修改稿)

2025-01-19 12:04 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 策略藍圖范例 2 ? Marketing Aims 市場目標 客戶的市場目標是什么? 是否合理 /有哪一些可以通過廣告 /創(chuàng)意來實現(xiàn)? 跟進 “ 長城 ” ,搶占 10萬元左右的 SUV市場 策略藍圖范例 3 ? Competition 競爭狀況 確認主要的競爭對手。將我們代理的品牌與其相比較。他們是如何定位的? 他們在廣告中傳遞了什么? ? 產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化,中低端市場集中了近 20個品牌,共同爭奪 10萬元以下價格區(qū)間的市場,競爭非常激烈; ? 市場推廣嚴重同質(zhì)化,廣告同質(zhì)化,促銷活動同質(zhì)化; ? 長城是這個市場目前的領導品牌:高性價比,四輪驅(qū)動; 策略藍圖范例 4 ? Target Market 目標對象群 我們在向誰說?使其形象化, 不只是引用統(tǒng)計數(shù)字。 我們有怎樣的洞察力? 如果引用了判斷,調(diào)查等,請具體說明。 ? 男性, 2845歲,文化程度較低,經(jīng)過多年努力,成為了小私營業(yè)主; ? 大多是靠體力和汗水賺錢、由零開始的個體,文化層次不高,會隨地吐痰; ? 正因為如此,他們有著無比的干勁、拼勁和沖勁,不會瞻前顧后,很務實; ? 在他們的肩上有著特別沉重的壓力,因為他們沒有后臺、沒有積累、沒有依靠,但卻有太多的方面在靠著他:妻子、孩子、雙方父母、親戚朋友等; 策略藍圖范例 4 ? Target Market 目標對象群 我們在向誰說?使其形象化, 不只是引用統(tǒng)計數(shù)字。 我們有怎樣的洞察力? 如果引用了判斷,調(diào)查等,請具體說明。 他們需要幫手,幫助孤獨的自己,去開墾一片屬于自己、養(yǎng)活家人的天地; 他們自慚形穢,內(nèi)心脆弱,所以求生欲望更重,野心也更大; 他們需要的是解決問題,其它都是次要的; 他們
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