“李寧“的奧運品牌營銷戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-05-23 13:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 贊助中國奪金希望最大、最吸引國人眼球的隊伍 ——中國乒乓球、射擊、跳水和體操 4支奪金夢之隊。西班牙男籃，阿根廷男、女國家籃球隊以及蘇丹、坦桑尼亞田徑隊，美國乒乓球隊，瑞典、西班牙奧運代表團。 西班牙隊 瑞典隊 蘇丹隊 阿根廷男籃對立陶宛 “斯科拉飛起蓋帽 ” 西班牙男籃對美國 “面對這兩個人納瓦羅猶豫了” 阿迪達斯： 花巨資成為北京奧運會官方服裝合作伙伴，為運動員、志愿者和技術官員提供服裝，并贊助以幾名中國運動員為角色的互動網(wǎng)絡游戲，從而將其品牌呈現(xiàn)在觀眾面前。 耐克： 贊助了世界上為數(shù)眾多的國家體育代表隊、中國 28個大項中的 22支代表隊。擁有很多頂級運動員代言人，包括費德勒、科比 ?布萊恩特、勒布朗 ?詹姆斯、劉翔和姚明。 但是“兵”貴在精，我們看到“李寧”所選擇的最佳代言人們無不為“李寧”的奧運營銷盡了大力，雖然痛失首金的噱頭，但這四支夢之隊卻獲得了中國隊在本屆奧運會上幾乎一半的金牌（ 25塊），加上另幾支國外代表隊的出色表現(xiàn)，可以說雖無緣奧運會贊助商，李寧品牌的身影卻并未在奧運舞臺上落寞。 加上阿迪達斯和耐克的代言人們的種種不盡如人意，又給了“李寧”突出重圍的種種機遇。 與阿迪達斯和耐克相比，“李寧”的兵勢力量算是寡不敵眾。 此役 “李寧” 和 返回奧運賽程表 火攻篇 一把火，幾乎燒掉了阿迪所有的美夢。 在李寧“飛身”點燃北京奧運會主火炬的同時，昔日的“體操王子”不僅被奧運帶回，以他名字命名的體育品牌，也乘著祥云奔向世界。 不論李寧作為主火炬手的資格如何，也不論這次的點火是否與所謂國家的奧運品牌博弈中的補償策略有關，雖然李寧公司聲明“李寧是代表 1
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