【正文】 火攻篇 一把火，幾乎燒掉了阿迪所有的美夢。 不過，叫人大跌眼鏡的是，在奧運(yùn)賽事進(jìn)行得如火如荼之時(shí)，帶有“ L”標(biāo)志的李寧服飾并沒有如期出現(xiàn)在央視主持人身上。加上李寧公司年銷售額只有 32億而阿迪達(dá)斯卻有 1000億。 不過，叫人大跌眼鏡的是，在奧運(yùn)賽事進(jìn)行得如火如荼之時(shí)，帶有“ L”標(biāo)志的李寧服飾并沒有如期出現(xiàn)在央視主持人身上。 但是“兵”貴在精，我們看到“李寧”所選擇的最佳代言人們無不為“李寧”的奧運(yùn)營銷盡了大力，雖然痛失首金的噱頭，但這四支夢之隊(duì)卻獲得了中國隊(duì)在本屆奧運(yùn)會(huì)上幾乎一半的金牌（ 25塊），加上另幾支國外代表隊(duì)的出色表現(xiàn)，可以說雖無緣奧運(yùn)會(huì)贊助商，李寧品牌的身影卻并未在奧運(yùn)舞臺(tái)上落寞。 “英雄手勢”是指李寧公司設(shè)計(jì)出一個(gè)類似于“ L”的表示勝利的手勢。 此役 ？ 奧運(yùn)只是一個(gè)契機(jī)，任何企業(yè)任何品牌都不可能靠這一次奧運(yùn)而達(dá)到成功的頂峰，“李寧 ”的這次奧運(yùn)營銷，其實(shí)也是屬于重壓之下奮起反抗，這一戰(zhàn)打得艱難也打得無奈。相對截至今年 6月底止的中期業(yè)績中，平均同店銷售增長為 26%。 央視市場研究公司 CTR的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在運(yùn)動(dòng)品牌中， %的被調(diào)查者認(rèn)為李寧是北京奧運(yùn)贊助商， %的人選擇了阿迪達(dá)斯。 08奧運(yùn)，李寧真的要止步于巨頭們的金元戰(zhàn)略嗎？ 返回奧運(yùn)賽程表 謀攻篇 2022年 1月 5日，李寧與 CCTV體育頻道正式簽訂協(xié)議： 李寧公司將提供旗下李寧品牌、艾高品牌的服裝、鞋及配件，用于包裝在 20222022年央視體育頻道播出的所有欄目及賽事節(jié)目的演播室主持人和節(jié)目出鏡記者 。所以， 奧運(yùn)牌，是李寧的一張必打之牌。 雖然此計(jì)在最后階段被叫停，但是在 1年多以來，