“李寧“的奧運品牌營銷戰(zhàn)略-全文預(yù)覽
【正文】 謀攻篇 2022年 1月 5日，李寧與 CCTV體育頻道正式簽訂協(xié)議： 李寧公司將提供旗下李寧品牌、艾高品牌的服裝、鞋及配件，用于包裝在 20222022年央視體育頻道播出的所有欄目及賽事節(jié)目的演播室主持人和節(jié)目出鏡記者 。已經(jīng)贊助過中國體育代表團(tuán)參加四屆奧運會的李寧，就這樣在家門口被對手壓倒。返回奧運賽程表 “ 曲線救國 ” ——“李寧”的奧運營銷戰(zhàn)略 返回奧運賽程表 第 29屆奧運會在北京召開，不僅是各國運動員同場競技，全球各大品牌也是趁此契機擺開商業(yè)大戰(zhàn)，戰(zhàn)火的硝煙早已點燃，可謂是各路豪杰摩拳擦掌，蓄勢待發(fā) ….. 且看 “李寧” 如何 突出重圍，一飛沖天 返回奧運賽程表 軍爭篇 2022年 1月 13日，北京奧運贊助商招標(biāo)時，李寧根據(jù)自身實力確定的競標(biāo)出價上限為 10億元，而阿迪達(dá)斯最后的出價是 13億元。但是在保護(hù)民族品牌和奧運賺錢之間，國家選擇了后者。所以， 奧運牌，是李寧的一張必打之牌。而每一次轉(zhuǎn)播，出鏡主持人、記者們都會穿著李寧服裝為李寧品牌做一次展示。 2022年 1月 3日投標(biāo)成功之后，阿迪達(dá)斯就向北京奧組委反隱形市場部施加壓力。阿迪達(dá)斯 13億的贊助費用是李寧僅僅 32億年銷售額無法抗衡的。 雖然此計在最后階段被叫停，但是在 1年多以來，“李寧”的高出鏡率已達(dá)到了一定程度的宣傳效果。 西班牙隊 瑞典隊 蘇丹隊 阿根廷男籃對立陶宛 “斯科拉飛起蓋帽 ” 西班牙男籃對美國 “面對這兩個人納瓦羅猶豫了” 阿迪達(dá)斯： 花巨資成為北京奧運會官方服裝合作伙伴，為運動員、志愿者和技術(shù)官員提供服裝，并贊助以幾名中國運動員
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1