李寧戰(zhàn)略選擇ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-13 17:53 本頁面
【文章內容簡介】 ： ? 簽了 50年合約，意圖共同開發(fā)發(fā)中國戶外運動市場。 ? 杜邦： ? 李寧率先采用由杜邦公司研究開發(fā)的 C O O L M A X T M 功能性面料生產的“李寧牌” T 恤衫。 ? ATP： ? 李寧將與 ATP在專業(yè)網球產品制造銷售、品牌推廣、市場活動以及賽事推廣等方面展開全方位合作，以加速推進中國網球運動的發(fā)展及網球市場化的進程。 ? 競合戰(zhàn)略： 優(yōu)勢：相互利用對方在市場、管理、技術等方面的優(yōu)勢來共同開發(fā)市場 把餅做大，有利于市場與企業(yè)的良性發(fā)展 內外部因素評價 外部因素評價 （ EFE）矩陣 關鍵外部因素 權重 評分 加權分數(shù) 機會 1行業(yè)高速增長，市場潛力巨大 4 2品牌在中國的知名度 4 3北京奧運會的成功舉辦使國際社會更加了解和認可中國 3 4中國是是體育大國 4 5世界性經濟的回暖 3 威脅 6中國企業(yè)整體的集群環(huán)境以及整體的管理能力低 2 7中國的體育用品消費水平低 2 8市場空間間低端受到國內品牌擠壓 2 9國際市場上強大的競爭對手 2 10高端客戶的偏見 1 總計 1 內部因素評價 （ EFE）矩陣 李寧公司關鍵內部因素 權重 評分 加權分數(shù) 內部優(yōu)勢 1推出新品的頻率，供應鏈敏感程度 3 2品牌知名度 4 3與供應商關系好 3
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