出口戰(zhàn)略的選擇ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-01 06:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 多種品牌策略 ： 一種產(chǎn)品，多個品牌，如Pamp。G公司的洗衣粉的品牌有：汰漬、 OXYDOL、 BOLEL等 ? 品牌推展策略 :利用已成名的品牌推出新產(chǎn)品 產(chǎn)品生命周期不同階段的 營銷策略 ? 投入期 ： ? （ 1）高價高促銷策略；（ 2）低價高促銷策略；（ 3）高價低促銷策略；（ 4）低價低促銷策略 ? 成長期 ： ? （ 1）完善產(chǎn)品設(shè)計、增加花色品種，形成產(chǎn)品系列；（ 2）加大促銷力度，樹立品牌形象 ? 成熟期： ? （ 1）進取性的營銷策略，如市場多元化策略（需求多元化、渠道多元化）；（ 2）產(chǎn)品改良策略（品質(zhì)改良、特性改良、形態(tài)改良、服務(wù)改良） ? 衰退期： 有計劃有步驟地退出原有市場，進行新產(chǎn)品的開發(fā) 產(chǎn)品組合的廣度、深度和 關(guān)聯(lián)度 ? 廣度 ：即有多少條產(chǎn)品線 ? 深度 ：即每條產(chǎn)品線內(nèi)平均的產(chǎn)品項目 ? 關(guān)聯(lián)度： 即各產(chǎn)品線在生產(chǎn)條件、產(chǎn)品技能、分銷渠道等方面的相互聯(lián)系的緊密程度 出口價格策略 ? 影響定價的因素 : ? 成本費用、市場供求、市場競爭態(tài)勢、計價貨幣的選擇、匯率波動、政策法律（關(guān)稅、非關(guān)稅壁壘等） ? 定價目標 ： ? 利潤最大化、實現(xiàn)預(yù)期投資收益
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