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正文內(nèi)容

戰(zhàn)略管理-戰(zhàn)略選擇的方法課件(編輯修改稿)

2025-01-22 14:48 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 的企業(yè) ?對風險予以了特別的關注 18 戰(zhàn)略管理:思維與要徑 * 戰(zhàn)略選擇的方法 —— BCG矩陣分析法 ? 方法介紹 ?波士頓咨詢集團矩陣(簡稱 BCG矩陣)分析法關注企業(yè)多元化業(yè)務組合的問題,通過考察各個經(jīng)營單位對其他競爭者的經(jīng)營單位的相對市場份額地位和產(chǎn)業(yè)增長速度而管理其業(yè)務組合。 19 戰(zhàn)略管理:思維與要徑 * 戰(zhàn)略選擇的方法 —— BCG矩陣分析法 ? 兩個分析變量 ?橫坐標 —— 相對市場占有率 ?縱坐標 —— 產(chǎn)業(yè)增長率 %100?? 對市場占有率該產(chǎn)業(yè)最大競爭者的絕 市場占有率企業(yè)在本行業(yè)中的絕對相對市場占有率 %100???上年本產(chǎn)業(yè)銷售額上年本產(chǎn)業(yè)銷售額當年本產(chǎn)業(yè)銷售額產(chǎn)業(yè)增長率20 戰(zhàn)略管理:思維與要徑 * 戰(zhàn)略選擇的方法 —— BCG矩陣分析法 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 問題 明星 現(xiàn)金牛 瘦狗 其余放棄 少量轉(zhuǎn)變 放棄(清算) 產(chǎn)業(yè)增長率(%) 高 中 0 低 相對市場占有率 波士頓咨詢集團( BCG)矩陣圖 21 戰(zhàn)略管理:思維與要徑 * 戰(zhàn)略選擇的方法 —— BCG矩陣分析法 問題 明星 現(xiàn)金牛 瘦狗 ?問題類 ?產(chǎn)業(yè)增長率較高,市場前景較好,但實力不強 ?有潛力的采取擴張性策略,使之成為明星 ?剩下的問題類采取收縮和放棄的戰(zhàn)略 22 戰(zhàn)略管理:思維與要徑 * 戰(zhàn)略選擇的方法 —— BCG矩陣分析法 ?明星類 ?產(chǎn)業(yè)增長率較高,市場占有率也較高 ?采取戰(zhàn)略 ?擴張型戰(zhàn)略:市場滲透、市場開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā) ?多元化戰(zhàn)略:前向一體化、后向一體化或橫向一體化 ?合資經(jīng)營 問題 明星 現(xiàn)金牛 瘦狗 23 戰(zhàn)略管理:思維與要徑 * 戰(zhàn)略選擇的方法 —— BCG矩陣分析法 ?現(xiàn)金牛類 ?產(chǎn)業(yè)增長緩慢,市場占有率較高,企業(yè)現(xiàn)金的主要來源 ?強勢現(xiàn)金牛 —— 產(chǎn)品開發(fā)、集中多元化戰(zhàn)略 ?弱勢現(xiàn)金牛 —— 收縮、剝離戰(zhàn)略 問題 明星 現(xiàn)金牛 瘦狗 24 戰(zhàn)略管理:思維與要徑 * 戰(zhàn)略選擇的方法 —— BCG矩陣分析法 ?瘦狗類 ?產(chǎn)業(yè)增長緩慢,企業(yè)又無競爭優(yōu)勢 采取戰(zhàn)略: ?收縮、剝離與清算戰(zhàn)略 問題 明星 現(xiàn)金牛 瘦狗 25 戰(zhàn)略管理:思維與要徑 * 戰(zhàn)略選擇的方法 —— BCG矩陣分析法 ? 評價 ?僅僅根據(jù)產(chǎn)業(yè)增長率和市場增長率的高、低來劃分四個象限,過于簡單 ?計算相對市場占有率時只考慮了最大的競爭對手,而忽視了那些市場占有率在迅速增長的較小的競爭者。 ?市場占有率和盈利率不一定有密切的關系,低市場占有率也可能高盈利。 ?由于評分等級過分寬泛,可能會造成兩項或多項不同的業(yè)務位于一個象限中。 ?由于評分等級帶有折衷性,使很多業(yè)務位于矩陣的中間區(qū)域,難以確定使用何種戰(zhàn)略,同時也難以顧及到兩項或多項業(yè)務的平衡。 26 戰(zhàn)略管理:思維與要徑 * 戰(zhàn)略選擇的方法 —— BCG矩陣分析法 競爭地位強 市場增長迅速 市場增長緩慢 第一象限戰(zhàn)略: 集中經(jīng)營現(xiàn)有產(chǎn)品或服務 縱向一體化 相關多元化 第二象限戰(zhàn)略: 重新規(guī)劃集中現(xiàn)有產(chǎn) 品或服務 橫向一體化或合并 放棄 清算 第三象限戰(zhàn)略: 重置 多樣化 放
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