戰(zhàn)略評價(jià)方法與選擇過程講義(編輯修改稿)
2025-03-11 12:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 值 錢牛 成熟 高額 少 正值大 敗犬 下降 少 不投 → 負(fù)值 各類產(chǎn)品市場和投資回報(bào)特點(diǎn) 第 Ⅰ 象限：明星產(chǎn)品 ? 它的市場占有率和業(yè)務(wù)增長率都高，所需要和所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量都很大，這表明該產(chǎn)品的利潤增長較快。 ? 代表最有利潤增長率、最佳投資機(jī)會 ? 對該產(chǎn)品應(yīng)采取擴(kuò)張戰(zhàn)略，進(jìn)行必要的投資，維持、改進(jìn)其有利的競爭地位。 第 Ⅱ 象限：金牛產(chǎn)品 ? 顧名思義，它能給企業(yè)帶來巨大的利益，有高額利潤和現(xiàn)金盈余。 ? 該產(chǎn)品市場占有率高，但市場增長增長率低，不宜大力發(fā)展，可采取維持鞏固的穩(wěn)定戰(zhàn)略，也可少量投資。 ? 金牛所產(chǎn)生的大量利潤，可用來滿足明星產(chǎn)品的需要。 第 Ⅲ 象限：幼童產(chǎn)品 ? 有人譯為“頑童”。它是新生力量，但孩子的前途如何，要視其如何發(fā)展，所以又有人把這種產(chǎn)品稱為”前途未卜”的問題產(chǎn)品。 ? 幼童產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長率高，但市場占有率低。高速增長需要大量投資，而市場占有率低只能產(chǎn)生少量利潤，因此企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行必要的投資，使之成為明星產(chǎn)品。 ? 如該幼童確屬難以“教育成長”的，則應(yīng)采取放棄戰(zhàn)略。故而從總體上看，對這類產(chǎn)品應(yīng)采取 選擇性發(fā)展戰(zhàn)略 。 第 Ⅳ 象限：狗類產(chǎn)品 ? 它的市場占有率和業(yè)務(wù)增長率都很低，因而帶來的利潤少，但卻占用資金 ? 資金陷阱 ? 這類產(chǎn)品沒有發(fā)展前途，可采取收縮戰(zhàn)略，如抽資、放棄、清算等方法 ? 基本原則： ? 幼童產(chǎn)品，謹(jǐn)慎態(tài)度 ? 明星產(chǎn)品，發(fā)展策略，擴(kuò)大投資 ? 金牛產(chǎn)品，重視之 ? 敗犬產(chǎn)品，虧或保本 ? 企業(yè) 近期和長遠(yuǎn)利益的平衡 ：“錢?！碑a(chǎn)品保證現(xiàn)實(shí)收入和經(jīng)營安全，“明星、幼童”產(chǎn)品開創(chuàng)企業(yè)的前途。 ? 從 產(chǎn)品組合角度考察資源分配 ：投入資源為了培養(yǎng)更多的“明星、幼童”，避免投
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