李寧廣告文案策略(編輯修改稿)
2024-08-28 15:04 本頁面
【文章內容簡介】 是叛逆和張揚 ,對于普通人來說，好像有點高不可攀。阿迪達斯，讓人更多想到的是 30多歲的成功男士，其個性是穩(wěn)健。而李寧希望人們談到李寧的時候，會用親和的、時尚的、魅力的字眼來描述。很明顯，他們面對的是不同的目標消費者。 營銷重定位 ? 李寧要做成一個運動時尚的體育品牌，成為人們生活中不可缺少的一部分。李寧牌應該是親和的，有魅力的，時尚的。 ? 李寧牌應該給消費者兩個利益支持點 :功能性的利益和體驗上的利益。而對于體育用品來說，其功能性與體驗性是天然相通的。這兩者可以用一句話來概括 :“一切皆有可能 ” (Anything is possible)。 一切皆有可能 ? 與它以前推出的廣告主題 (“我運動我存在 ” ， “ 運動之美，世界共享 ” ， “ 出色源自本色 ” )相比， “ 一切皆有可能 !”(Anything is possible!)給李寧品牌的定位精準得多。在年輕、充滿活力的人面前，外界的限制都形同烏有，一切都剛剛開始，一切都可以從無到有， “ 一切皆有可能！ ” 。 ? 價值承諾：擁有李寧牌產品，
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