李寧公司品牌戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-03-27 20:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 情的、時(shí)尚的”品牌個(gè)性 品牌老化 ? 產(chǎn)品線過(guò)寬 公司的產(chǎn)品線不斷擴(kuò)張，很難搞清楚領(lǐng)軍產(chǎn)品是什么。過(guò)寬的產(chǎn)品線使消費(fèi)者不清楚“李寧牌”是個(gè)什么概念 品牌老化 品牌老化的嚴(yán)重后果 價(jià)格差異化 產(chǎn)品形象差異化 品牌化市場(chǎng) 商品化市場(chǎng) 李寧 高 低 低 高 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 高端市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 耐克 阿迪達(dá)斯 產(chǎn)品的功能性和時(shí)尚性 品牌實(shí)力 價(jià)格 李寧 分銷(xiāo)渠道 價(jià)格優(yōu)勢(shì) 品牌形象 產(chǎn)品 ? 低端市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 銳步 安踏 價(jià)格 企業(yè)綜合 實(shí)力 李寧 企業(yè)綜合 實(shí)力 價(jià)格 競(jìng)爭(zhēng)分析的結(jié)論 ? 在高端市場(chǎng) －處于挑戰(zhàn)者的地位 －利用現(xiàn)有分銷(xiāo)和價(jià)格優(yōu)勢(shì) －需要強(qiáng)化品牌形象 ? 在低端市場(chǎng) －處于領(lǐng)導(dǎo)者的地位 －企業(yè)綜合實(shí)力強(qiáng) 品牌決策－保留原品牌 ? 競(jìng)爭(zhēng)的需要 原有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位不能放棄 采取防御策略，保護(hù)市場(chǎng)份額 ? 情感的需要 原有消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度高 品牌情感，民族情感 品牌形象的一致性 ? 競(jìng)爭(zhēng)的需要 原品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中沒(méi)有印象 如果改變?cè)放菩蜗?，品牌資產(chǎn)將受到損失，原有市場(chǎng)份額也難保證 ? 情感的需要 現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)原品牌的情感不易改變 目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)是易于接受新品牌 品牌決策－啟用新品牌 市場(chǎng)定位 李寧 高價(jià)格 低價(jià)格 青少年 成年人 耐克 阿迪 新品牌 專(zhuān)業(yè)性、功能性定位 李寧 趨勢(shì) 基本 時(shí)尚 功能性 新品牌 BCG矩陣分析 市場(chǎng)成長(zhǎng)率 市場(chǎng)相對(duì)份額 明星 問(wèn)題 瘦狗 金牛 大
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