李寧品牌管理(編輯修改稿)
2025-02-12 15:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，一遍又一遍的強(qiáng)化自身定位，讓受眾在“李寧牌”和“體育”之間形成潛意識(shí)的契合。 ? b 、 企業(yè)的全面參與 ①?gòu)膯渭冑澲饺鎱⑴c是對(duì)企業(yè)行為的提升，是體育品牌提高專業(yè)水準(zhǔn)的必由之路。 ②全面參與意味著除裝備和經(jīng)費(fèi)的單純投入外，李寧公司還在賽程安排、電視轉(zhuǎn)播、賽事推廣等方面參與了意見(jiàn)。 品牌傳播分析 李寧得標(biāo)識(shí) 嶄新的 LOGO 形象，外在的改變從 LOGO形象設(shè)計(jì)開(kāi)始，線條利落，大紅的顏色更能引起視覺(jué)的沖擊，廓形硬朗，更富有動(dòng)感和力量感。既傳承了經(jīng)典的LN，還以“人”字形詮釋了運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀。同樣，“ Make The Change”的品牌口號(hào)，帶來(lái)的不止是改變的信念，更有一種將改變即刻付諸行動(dòng)的力量。 李寧品牌新能量 ? “ Change”， 90后李寧的品牌 DNA 要使品牌在歷經(jīng) 20年后再煥發(fā)青春，核心是“改變” ——不僅僅為 90后而改變，改變本身，也切中了運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)：不斷挑戰(zhàn)自我、沖擊極限，永不停頓；即便你改變不了人類的記錄，運(yùn)動(dòng)也能改變你糟糕的心情，改變你不完美的體型 。 打造品牌的忠誠(chéng)度 a、 打造自己國(guó)家的世界品牌。 b、 引領(lǐng)個(gè)性潮流設(shè)計(jì)方向。 c、 個(gè)性鮮明的新品不斷推出。 媒體宣傳策略 a、 利用體育賽事進(jìn)行宣傳 各大的體育賽事期間賽場(chǎng)內(nèi)的要素會(huì)在成為影響大多數(shù)人的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。一借助決賽的時(shí)候表達(dá)我們的品牌，二當(dāng)運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候穿著李寧的服飾。 b、 廣告策略 在廣告方面表現(xiàn) 90后自己的行為方式 、思維方式。在李寧的品牌價(jià)值觀里突顯他們是新一代的創(chuàng)造者，值得被尊重。他們更具有國(guó)際視野，更熱愛(ài)創(chuàng)新，對(duì)運(yùn)動(dòng)也有著更新的定義。使得他們認(rèn)同李寧品牌新的活力。 總結(jié) ? 李寧是為數(shù)不多的中國(guó)本土成長(zhǎng)起來(lái)的成功品牌 ,品牌重塑計(jì)劃只是它自然發(fā)展過(guò)程中的一部分。 ——沃頓商學(xué)院的市場(chǎng)學(xué)教授斯蒂芬 霍克（ Stephen J. Hoch） 祝大家圣誕快樂(lè)?。?！ ?
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