李寧品牌管理-文庫(kù)吧
2025-01-15 15:42 本頁(yè)面
【正文】 是一種民族的象征，而不會(huì)輕易的去改變。他們認(rèn)為李寧的產(chǎn)品給人一種很強(qiáng)的親和力。 ② 1524歲之間的還不完全具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的喜愛運(yùn)動(dòng)的學(xué)生群體。這部分人具有比較的創(chuàng)新性和 喜新厭舊 的偏向，他們追求的是時(shí)尚，年輕。 c、 競(jìng)爭(zhēng)者 品牌個(gè)性 ? 李寧品牌 個(gè)性 : 激情、活力、陽(yáng)光、個(gè)性。 ? 來源： ① 消費(fèi)者主要是到 18歲 40歲時(shí)尚人群。 ② 李寧換標(biāo)后主打的消費(fèi)群。 品牌的延伸 a、 李寧的產(chǎn)品線 06年較 05年出現(xiàn)了比較大的延伸，如兒童產(chǎn)品以及賽車、冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等。 b、 2023年收購(gòu)紅雙喜從而進(jìn)入乒乓球、羽毛球、舉重器材行業(yè)。 c、評(píng)價(jià) ：李寧的延伸之路始終圍繞著運(yùn)動(dòng)與體育這二方面進(jìn)行，延伸的都是與原先做的行業(yè)有很的相關(guān)性，所以延伸之路的很容易發(fā)展，并且取的了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)?？傮w來說目前李寧的延伸是成功的。 d、 建議延伸之路 :受李寧本人影響較大的人現(xiàn)在年齡應(yīng)該在 3045歲之間 ， 他們現(xiàn)在應(yīng)該都是成功人士 ， 所以可以延伸到西服 ?！斑\(yùn)動(dòng) ” 可以說是李寧的血液 ， 可以向運(yùn)動(dòng)器材 、 運(yùn)動(dòng)保健品等 。 品牌再定位的原因 a、 目標(biāo)消費(fèi)群的改變。 b、 品牌方面 ：① 品牌面臨被遺忘的危險(xiǎn)李寧品牌忠誠(chéng)度高但新生代不知道李寧是誰。 ②品牌的個(gè)性不鮮明。 c、 體育用品行業(yè)增長(zhǎng)率減慢，增長(zhǎng)速度大幅減緩，競(jìng)爭(zhēng)變的尤為激烈。 定位策略 ? a 、 產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位 定位于“體育品牌”并不僅僅是因?yàn)轶w育在當(dāng)代生活中與日俱增的誘人魅力， 更因?yàn)椤袄顚幣啤痹醋泽w育， 同體育本身有著難以分割的聯(lián)系。為了固化這一定位，在企業(yè)形象和品牌形象的宣傳過程中，李寧公司以大型體育賽事（活動(dòng)）為媒介，通過裝備及資金贊助
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