品牌營銷戰(zhàn)略教材(編輯修改稿)
2025-02-05 22:29 本頁面
【文章內容簡介】 析 品牌傳播（ brand munication） ● 廣告風格 ● 傳播對象 ● 媒體策略 ● 廣告活動 ● 公關活動 ● 口碑形象 ● 終端展示 …… 品牌銷售（ brand sales） ● 通路策略 ● 人員推銷 ● 店員促銷 ● 廣告促銷 ● 事件行銷 ● 優(yōu)惠酬賓 …… 大紅鷹品牌戰(zhàn)略 一、大紅鷹品牌延伸策略（礦泉水、啤酒、 襯衫、電池） 二、大紅鷹專賣店統(tǒng)一終端 三、大紅鷹冠名廣告策略 四、大紅鷹路牌鎖定全國機場、高速公路 大紅鷹形象三點突破 ● 搶占制高點 ● 選準切入點 ● 尋求閃光點 搶 占 制 高 點 ● 以大手筆、大氣魄、大思路來進 行形象宣傳 ● 陣地是高層次、高品味、大覆蓋、 有影響的權威媒體 （ CCTV、新華社、人民時報、經濟 日報 …… ） 松下幸之助名言 培訓很貴！ 不培訓更貴??！ 舉辦文藝相關聯(lián)活動 ● 飛 2023工程大紅鷹文藝晚會 ● 大紅鷹杯文學大賽 ● 大紅鷹杯全國青年電視大賽 ● 鳳凰衛(wèi)視大紅鷹劇場 ● 中國民航大紅鷹杯全國風光攝影大獎賽 大紅鷹文藝定位活動 品牌管理（ brand management） ● 隊伍建設 ● 營銷制度 ● 品牌維護 ● 終端建設 ● 士氣激勵 ● 渠道管理 ● 經銷商管理 …… 實用價值 形象價值 文化價值 理性消費時代 感性消費時代 感情消費時代 文化競爭力導向 文化 歸屬 情 感 導 向 品牌文化競爭 品 牌 核 心 訴 求 品 牌 形 象 風 格 品 牌 歷 史 傳 統(tǒng) 品 牌 形 象 象 征 品 牌 文 化 內 涵 茅臺： 國酒文化 孔府家酒： 家文化 國窖 1573： 歷史文化 青酒： 情感文化 金六福： 福文化 白酒品牌文化 ● 如何塑造與競爭同業(yè)的差異化 ● 如何讓消費者記住最強優(yōu)點 ● 把理性競爭提升至感性競爭 擬定品牌營銷競爭策略三大要素 營 銷 大 未 來 “消費者請注意 ， 我有
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