品牌營銷戰(zhàn)略教材(文件)
【正文】 ● 品 牌 文 化 品牌 品牌定位 個性期望的成熟感 可信賴的摩托車制造商 有空難我們會幫你 走在競爭前面 能開發(fā)你潛力的地方 趣味、低價及其他 可信任的朋友與伴侶最具男孩氣概 有求必應的朋友關心人、幫助人 隨意、瀟灑、明了、自信 佳美友誼、易于接近并不簡單 買適合您的衣服的地方 挑戰(zhàn)、需求、興奮 野性與瘋狂 耐克 哈雷 奧斯特保險 普開服裝 本田汽車 .Army 小 K薩牌餅 品牌個性 品牌特征 值得驕傲的車型傳統(tǒng)質量與式樣 保護你在財產(chǎn)上不受侵害的安全網(wǎng) 展現(xiàn)自我開拓自我 能幫我一把 不添麻煩 教我如何成功的老師 不一定非在聚會時吃 品牌主題 我們使它更簡單 自我實現(xiàn) “比薩餅，比薩餅 ” “做就是了 ” 品 牌 特 征 個 案 品牌成功定位六步驟 ● 認 清 自 己 的 優(yōu) 劣 ● 認 清 自 己 的 理 想 ● 定 下 競 爭 對 手 ● 準 備 足 夠 的 資 金 ● 不 要 輕 易 放 棄 ● 不要忘了自己是誰 品牌定位的四大策略 ● 逆 向 定 位 ● 文 化 定 位 ● 比 襯 定 位 ● 創(chuàng) 新 定 位 品牌競爭力導向 品質 品味 感 覺 導 向 茅臺 ：國酒，國酒茅臺，喝出健康來 孔府家酒 ，讓人想家 喝杯 青酒 ，交個朋友 水井坊 ：歷史悠久 奇香 貴州醇 金六福 ：慶功的酒，好日子離不開它 五糧液 ：中國酒王 白酒品牌定位 品牌個性（ brand personality） ● 品牌命名 ● 包裝設計 ● 產(chǎn)品價格 ● 品牌概念 ● 品牌代言人 ● 品牌形象風格 ● 品牌適用對 象 …… 品 牌 個 性 著名品牌 百事可樂 李維氏 銳步 柯達 奔馳 惠普 品牌個性描述 年輕、活潑、刺激 純真、刺激、稱職、強狀 野性、戶外、冒險、年輕、活力充沛 純真、顧家、誠懇 自負、富有、世故 有教養(yǎng)、影響力、稱職 設計競爭力導向
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