品牌戰(zhàn)略與營銷(編輯修改稿)
2025-02-05 21:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 歲躺在床上， 100歲掛在墻上。 產(chǎn)品形式包裝形狀外觀設(shè)計色彩表現(xiàn)理念是方便的 /舒適的 /享受的服務(wù)性的 /給面子的實用的 /美觀的 /奇特的感性的 /理性的 /識別性的 /高雅的可以傳達(dá)出來的提示消費(fèi)者需要的品牌表現(xiàn)訴求逐步體會的 /一見鐘情的推廣方式品牌是有性格的l 外觀可以體現(xiàn)性格要品牌視覺要符合l 視覺要符合 (統(tǒng)一的 )認(rèn)知到感知品牌視覺要符合l 視覺要符合 (情感的 )感性的 理性的品牌理念要符合理念要符合l 軍人的理念和應(yīng)該體現(xiàn)的是什么 ?216。行為216。語言216。舉止216。品質(zhì)品牌訴求要符合l 訴求要符合品牌行為表現(xiàn)要符合l 表現(xiàn)要符合表現(xiàn)要符合定位的要求產(chǎn)品的服務(wù)方式要符合產(chǎn)品以外的服務(wù)是產(chǎn)品的市場企劃內(nèi)容：售前：216。 方便性、安全性（包裝形式、離消費(fèi)者的距離、認(rèn)知）售中：216。 選擇性、了解度（說明書、 DM、展示、賣場活化、導(dǎo)購）售后：216。 放心感、滿足感、自豪感（送貨、安裝、維修、問候）無知操作n 盲目擴(kuò)張市場，把市場欲望給作沒了n 只玩產(chǎn)品成本，忽視品牌成本，價值從何而來？ （奧）n 把自己做知名了，只是為了賺取消費(fèi)市場以外的利益，n 市場導(dǎo)入階段的品牌知名度一點(diǎn)用也沒有（旭）n 僅僅有知名度是不夠的（恒）n 把產(chǎn)品概念推廣出去，認(rèn)知的其實不是品牌（金）推廣在營銷中的位置讓消費(fèi)者樂意購買（推廣）有效送到（銷售） 產(chǎn)品的企劃通路的工作銷售管理廣告、促銷賣產(chǎn)品的訴求告訴消費(fèi)者要什么？賣產(chǎn)品利益的 ,賣消費(fèi)者需要的產(chǎn)品與品牌的訴求推廣訴求對品牌的支持利益 結(jié)果支持產(chǎn)品 支持品牌頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾告訴消費(fèi)者要什么？產(chǎn)品與品牌的訴求 (例 )推廣訴求對產(chǎn)品的支持尊貴典雅，精彩無限這個訴求是給誰的？訴求的結(jié)果想說明什么？告訴消費(fèi)者要什么？產(chǎn)品與品牌的訴求推廣訴求對產(chǎn)品的支持l “ 海爾氧吧，有氧有活力 ” l “ 美的空調(diào)冷靜星，享受真實每一度 ” l “古橋空調(diào)好，空調(diào)選古橋 ” l 伊萊克斯靈麗系列 “清新浮動的自在空間 ” 分析以上訴求？告訴消費(fèi)者要什么？品牌的訴求推廣訴求對品牌的支持芝華士廣告訴求，語言很理性，但挖掘你的情感關(guān)注訴求中的情感訴求分析情感只能給對位的人群用身體打動人用產(chǎn)品利益的效果打動人海飛絲：頭屑去無蹤秀發(fā)更出眾用秀發(fā)打動人訴求的階段性分析導(dǎo)入階段 成長階段 成熟階段一機(jī)在握，一觸即發(fā)隨心而動，飛躍無限智慧演繹。無處不在訴求分析成長階段 成熟階段“締造專屬的個性尊崇 ”，“走向時代前沿的領(lǐng)航者 ”，“衡量價值新典范 ”， “你的世界從此無界 ”“第一時間感受全球同步魅力 ”，“每一刻都是能量顛峰 ”，“領(lǐng)導(dǎo)者的格局，從容寬闊 ”“都市時尚焦點(diǎn)，當(dāng)然倍受矚目 ”，“完美配置，上乘表現(xiàn) ”、”甲克蟲 :“想想還是小的好 ”勞斯萊斯 :“時速 60英里時，這輛車內(nèi)最大的噪聲，來自它的電子鐘 ”別克 GL8:“有空間就有可能 ”卡迪拉克 :“總比別人長一點(diǎn) ”元素焦點(diǎn)順序從操作過程中的推廣表現(xiàn)理解操作過程的元素順序表現(xiàn)：：有這樣一篇報道：元素結(jié)果順序這是一封小紅給小蘭的信親愛的小蘭：還記得上個星期六的下午嗎？我跟我的男朋友在公園里玩，然后，你過來了。他告訴我，在我轉(zhuǎn)過身去的時候，你吻了他。還有，在星期天你去我家，午飯時，我媽媽給你做了一道金槍魚沙拉，你說： “這是我吃過的最難吃的沙拉。 ”昨天，我的小貓抓你的腿時，你踢了她，并威脅她要放你的狗巨人咬她。鑒于這些，我恨你，不想和你做朋友。小紅元素組織尋找適
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