品牌戰(zhàn)略與營銷-文庫吧資料
2025-01-22 21:35本頁面
【正文】 n 放心感、滿足感、自豪感（送貨、安裝、維修、問候）無知操作n 方便性、安全性（包裝形式、離消費(fèi)者的距離、認(rèn)知）售中：216。舉止216。行為216。 是一定需求條件下的認(rèn)可程度歷史與文化的不同性隨產(chǎn)品市場(chǎng)的成熟度變化市場(chǎng)的情感變化l 情感和品牌216。意思的聯(lián)想價(jià)值品質(zhì)安全性文化特點(diǎn)歷史品牌可以體現(xiàn)的利益結(jié)果可以感受的不同保證與保障地域與時(shí)代可以承載的可以滿足的品牌內(nèi)涵表現(xiàn)欲望達(dá)成給消費(fèi)者的感受服務(wù)能力品牌價(jià)值要符合l 價(jià)值要符合品牌的品質(zhì)表現(xiàn)l 產(chǎn)品的技術(shù)216。商標(biāo)形狀標(biāo)志產(chǎn)品關(guān)聯(lián)可記憶度時(shí)代特點(diǎn)品牌被保護(hù)的內(nèi)容文字 \圖形等外表特征用圖形體現(xiàn)的被保護(hù)的內(nèi)容名稱與產(chǎn)品屬性有無關(guān)聯(lián)是否適合記憶是否符合時(shí)代特點(diǎn)品牌名稱決策感性成分 感性還是理性 ?品牌名稱符合以上的條件l 名稱要符合 虎妞康師傅浪妹名稱的聯(lián)想名稱和產(chǎn)品之間的聯(lián)想碧浪激浪浪琴浪妹美浪浪莎海浪浪姿浪友微浪同樣的 “浪 ”字，你的聯(lián)想是什么？名稱的聯(lián)想名稱不要產(chǎn)生不良聯(lián)想216?，F(xiàn)在蒙牛的產(chǎn)品賣點(diǎn)和其推廣的主要方式和訴求對(duì)你的影響如何？216?！懊膳?”乳業(yè)在很短的時(shí)間里迅速的擴(kuò)張，達(dá)到了一定的規(guī)模。該產(chǎn)品的人群需求方式和情感接受應(yīng)該是什么？224。該產(chǎn)品的產(chǎn)品概念是什么？224。環(huán)保涂料產(chǎn)品概念與品牌概念相聯(lián)產(chǎn)品概念與品牌概念的對(duì)接216。海信空調(diào)、變頻專家216。距離遠(yuǎn)價(jià)格與概念的關(guān)系思考：條件一、有一個(gè)生產(chǎn)新鮮胡蘿卜汁的企業(yè)，這個(gè)企業(yè)利用的是扶貧資金，有很多農(nóng)民都在種植胡蘿卜，以供應(yīng)該廠的需要。 二級(jí) 終端價(jià)格與渠道策略的關(guān)系考慮應(yīng)采用什么樣的利潤結(jié)構(gòu)產(chǎn)品 有一個(gè)產(chǎn)品正面是刷子，反面是肥皂，企業(yè)考慮到該產(chǎn)品有兩個(gè)利益點(diǎn)，且又方便使用，給產(chǎn)品起了個(gè)名字叫 “鴛鴦刷 ”，結(jié)果，產(chǎn)品到了市場(chǎng)上之后銷量很不好。思考產(chǎn)品概念的設(shè)計(jì)誤區(qū)：—— （利益對(duì)接不準(zhǔn)確） 飲料的賣點(diǎn)是 “二十七層過濾 ”“綠色環(huán)保 ”252。比如：252。某種產(chǎn)品區(qū)別于類似產(chǎn)品的，在相同或者具有產(chǎn)品概念的基礎(chǔ)上從產(chǎn)品上提取出的告知目標(biāo)消費(fèi)者，促成他們購買本產(chǎn)品的理由。洗發(fā)水的概念是 “去垢 ”“潤發(fā) ”產(chǎn)品賣點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品賣點(diǎn)香皂的概念是 “去污 ”、 “殺菌 ”252。產(chǎn)品的包裝216。產(chǎn)品的價(jià)格216。產(chǎn)品的企劃通路的工作銷售管理廣告、促銷產(chǎn)品企劃的內(nèi)容l 把產(chǎn)品的利益因素進(jìn)行企劃216。產(chǎn)品企劃在營銷中的位置讓消費(fèi)者樂意購買（推廣）有效送到（銷售） 請(qǐng)問，為什么產(chǎn)生這兩種結(jié)果。 ”舉例：了解市場(chǎng)營銷的核心有一個(gè)古老的案例 ：一個(gè)制鞋的企業(yè)委托一家調(diào)查公司對(duì)非洲的一個(gè)島國進(jìn)行了一次市場(chǎng)方面的調(diào)查，由于這個(gè)小島國的人都不穿鞋，結(jié)果，調(diào)查公司得出的結(jié)論是這個(gè)小島沒有市場(chǎng)。歲？市場(chǎng)定位的群體特征產(chǎn)品與品牌定位特征描述“所以我們?yōu)檫@個(gè)全新產(chǎn)品的目標(biāo)受眾做了非常具體的細(xì)分：他們是中小企業(yè)主、文體演藝娛樂界、 SOHO一族 (自由職業(yè)者 )、翻譯、自由撰稿人、自由設(shè)計(jì)師、經(jīng)紀(jì)人等。目的是為了知道如何對(duì)他們營銷市場(chǎng)定位的內(nèi)容l 找出市場(chǎng)要營銷的對(duì)象l 消費(fèi)者是誰？l 購買者是誰？l 推廣給誰賣產(chǎn)品和賣品牌的定位區(qū)別n 年齡上的定位說明什么？l 品牌的市場(chǎng)定位不是產(chǎn)品的市場(chǎng)定位p 一個(gè)產(chǎn)品適應(yīng)的消費(fèi)人群是 2045歲，女性。消費(fèi)者市場(chǎng)定位的市場(chǎng)調(diào)研n 了解消費(fèi)者需求方式l 消費(fèi)者購買的理由l 購買活動(dòng)受那些人的影響，他們是如何影響的，影響的作用是如何體現(xiàn)的。 產(chǎn)品名稱 :師奶殺手 :形象創(chuàng)造是針對(duì)所指群體的感性的 (F4病毒 )216。劉永炬實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷及簡(jiǎn)介 :n 中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員n 國家注冊(cè)高級(jí)管理咨詢顧問n 多家著名企業(yè)的營銷顧問l 著有 “ 推廣 ” “ 渠道 ” “ 產(chǎn)品上市 ” 等中國市場(chǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)圖書 17部l 康師傅 .可口可樂等多家著名公司的實(shí)戰(zhàn)操作經(jīng)歷l 華龍 .白象方便面 .長虹 .海爾 .美的 .國氏 .愛慕 .承德露露 .草原興發(fā) ,鱷魚 ,平安人壽等 80多家企業(yè)的策劃指導(dǎo)經(jīng)歷 .l 松下 .統(tǒng)一 .聯(lián)合利華 .寶潔 .和路雪 .摩托羅拉等項(xiàng)目合作的指導(dǎo)經(jīng)歷l 科龍 .佳通 .榮事達(dá) .移動(dòng) .普天 .伊利 .漢王 .聯(lián)想 .金龍魚 ,福臨門
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