品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷創(chuàng)新教材(編輯修改稿)
2025-02-05 21:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 65國(guó)產(chǎn)香煙的定價(jià)策略：熊貓 66研究產(chǎn)品，研究產(chǎn)品，提煉概念，提煉概念，尋找賣點(diǎn)。尋找賣點(diǎn)。67學(xué)習(xí)機(jī)（包你 3天會(huì)打字，包聰明，）你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)。你拍二，我拍二，學(xué)習(xí)游戲在一塊兒。你拍三，我拍三，學(xué)習(xí)起來(lái)真簡(jiǎn)單。你拍四，我拍四，包你三天會(huì)打字。你拍五，我拍五，為了將來(lái)打基礎(chǔ)?！瘛瘛瘛瘛瘛?8 VCD（ 超強(qiáng)糾錯(cuò)）內(nèi)置九級(jí)糾錯(cuò)功能；超強(qiáng)糾錯(cuò)，全防塵設(shè)計(jì)；新一代超強(qiáng)糾錯(cuò)數(shù)字伺服系統(tǒng) ；最新 SONY數(shù)碼伺服，超級(jí)糾錯(cuò)；荷蘭菲利浦超強(qiáng)糾錯(cuò)數(shù)字伺服系統(tǒng)；●●●●●●超強(qiáng)糾錯(cuò)真正 69 DVD（ 超超薄 ）超薄設(shè)計(jì)超薄設(shè)計(jì)，機(jī)身厚度僅為 43mm絕對(duì)超薄超超薄●●●●●●70腦白金（褪黑素、腦白金、年輕態(tài)、孝心）71中國(guó)人消費(fèi)心理：留言電話、背投電視、 翻蓋手機(jī)、柜機(jī)空調(diào)。72手機(jī) （黑名單、紅名單、記錄保密、 電話追蹤、電話遙控）73USP:是指獨(dú)有銷售特點(diǎn)(Unique Selling Point,USP)．（ Unique Businese Value ,UBV）買不到黑色勞斯萊斯的貓王買不到黑色勞斯萊斯的貓王74USP:是指獨(dú)有銷售特點(diǎn)(Unique Selling Point,USP)．（ Unique Businese Value ,UBV）福特的汽車觀改變 75上海萬(wàn)科城市花園 被稱之為 “飛機(jī)下的奇跡 ”,一座溫馨和諧的大型社區(qū)。 76？？7778重新定位 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷79找講師 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 第五講發(fā)揮廣告在品牌建設(shè)中的作用 “ 我只知道我的廣告費(fèi)用有一半浪費(fèi)掉了，但我不知道是哪一半浪費(fèi)掉了。 ” —— 約翰．華納梅克 (John Wanamaker) 81 當(dāng)前中國(guó)電視媒介的四大主力當(dāng)前中國(guó)電視媒介的四大主力中央電視臺(tái)中央電視臺(tái)衛(wèi)視衛(wèi)視省級(jí)電視臺(tái)省級(jí)電視臺(tái)地市臺(tái)地市臺(tái)8283 廣告策略 84實(shí)效地選擇 “ 黃金時(shí)段 ”切換掉廣告費(fèi)的遙控器85馬桶效應(yīng)沖走了巨額廣告費(fèi)86廣告心理學(xué)87廣告要擇鄰而居BRAND88找講師 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)第六講：宣傳通路與危機(jī)管理 三人成虎三人成虎90三人成虎三人成虎戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，各諸候國(guó)互相攻伐，為了使大家真正能遵守信約，國(guó)與國(guó)之間通常都將太子交給對(duì)方作為人質(zhì)。《戰(zhàn)國(guó)策 魏策》有這樣一段記載：魏國(guó)大臣龐蔥，將要陪魏太子到趙國(guó)去作人質(zhì)，臨行前對(duì)魏王說(shuō)： “ 現(xiàn)在有個(gè)一人來(lái)說(shuō)街市上出現(xiàn)了老虎，大王相信嗎？ ” 魏王道： “ 我不相信。 ” 龐蔥說(shuō)： “ 如果有第二個(gè)人說(shuō)街市上出現(xiàn)了老虎，大王可相信嗎？” 魏王道： “ 我有些將信將疑了。 ” 龐蔥又說(shuō)： “ 如果有第三個(gè)人說(shuō)街市上出現(xiàn)了老虎，大王相信嗎？” 魏王道： “ 我當(dāng)然會(huì)相信。 ” 龐蔥就說(shuō)： “ 熱鬧的街市上不會(huì)有老虎，這是很明顯的事，可是經(jīng)過(guò)三個(gè)人一說(shuō)，好像真的有了老虎了?，F(xiàn)在趙國(guó)國(guó)都邯鄲離魏國(guó)國(guó)都大梁，比這里的街市遠(yuǎn)了許多，議論我的人又不止三個(gè)。希望大王明察才好。 ”魏王道： “ 一切我自己知道。 ” 幾年后龐蔥陪太子回國(guó)，魏王卻再也不召見(jiàn)他了。 91““ 常德事件常德事件 ”—”— 三株的滑鐵盧三株的滑鐵盧929394自我療法用紙包火推卸責(zé)任鴕鳥政策理直氣壯僥幸心理危機(jī)面對(duì)危機(jī)的錯(cuò)誤態(tài)度95危機(jī)管理哲學(xué)96如何預(yù)防和控制危機(jī)如何預(yù)防和控制危機(jī) 培養(yǎng)危機(jī)意識(shí)，培養(yǎng)危機(jī)意識(shí)， 加強(qiáng)危機(jī)預(yù)測(cè)，加強(qiáng)危機(jī)預(yù)測(cè)， 制定應(yīng)急計(jì)劃制定應(yīng)急計(jì)劃97危機(jī)管理的流程設(shè)計(jì)危機(jī)發(fā)生危機(jī)處理小組緊急會(huì)議危機(jī)處理小組二次會(huì)議危機(jī)處理小組三次會(huì)議繼續(xù)跟進(jìn)危機(jī)緩解或消除形成初步方案形成進(jìn)一步解決方案并與相關(guān)各方進(jìn)行深入溝通，尋求各方共同點(diǎn)，尋求立場(chǎng)上的接近。新聞發(fā)言人聯(lián)
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