品牌戰(zhàn)略定位教材(編輯修改稿)
2025-02-24 21:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中低端中端中高端高端中小企業(yè)新科步步高金正索尼、 LG、三星、松下、飛立浦廈新潮流、科技品味技術(shù) +？買點(diǎn)知名度知名度價(jià)格19不斷變化的視聽(tīng)消費(fèi)需求理智事業(yè)族(%)上層上層(%)經(jīng)濟(jì)頭腦族（ %）個(gè)性表現(xiàn)族（ %）中上層中上層（（ %））工作成就族(%)平穩(wěn)求進(jìn)族 （ %） 中層中層（（ %））工作堅(jiān)實(shí)族 （ %）隨社會(huì)流族(%)經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族(%)平穩(wěn)小康族 （ %）中下層中下層（（ %））傳統(tǒng)生活族 (%)求實(shí)穩(wěn)健族 (%) 現(xiàn)實(shí)生活族(%)下層下層（（ %））消費(fèi)節(jié)省族 （ % ）勤儉生活族 （ % ）積極形態(tài)派（ % ） 求進(jìn)務(wù)實(shí)派(%)平穩(wěn)現(xiàn)實(shí)派(%)社會(huì)分層社會(huì)分層N=69523生活形態(tài)金正目標(biāo)人群CHINAVALS的分群 結(jié) 構(gòu)20““ 品味品味 ”” 不是金正不是金正目標(biāo)人群對(duì)視聽(tīng)目標(biāo)人群對(duì)視聽(tīng)的第一關(guān)注，的第一關(guān)注，他們更需要的他們更需要的是是 ““ 感覺(jué)感覺(jué) ”” 和和 ““ 享受享受 ””21消費(fèi)趨勢(shì) —— 品質(zhì)生活引導(dǎo)消費(fèi)行為? 重視產(chǎn)品品質(zhì)、個(gè)性風(fēng)格，生活及購(gòu)物具理智性；? 高端及新視聽(tīng)產(chǎn)品的消費(fèi)人群高度關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與獨(dú)特性，日常消費(fèi)中用于體驗(yàn)性的感受消費(fèi)比例高。——2023CMMS 消費(fèi)者行為報(bào)告22消費(fèi)趨勢(shì) —— 追求風(fēng)格的個(gè)體消費(fèi)行為? 注重個(gè)人風(fēng)格，講求流行生活，追求發(fā)達(dá)文明的生活方式，重視科技的作用? 高端及新視聽(tīng)產(chǎn)品的消費(fèi)者個(gè)人風(fēng)格凸現(xiàn)，追求享受新式流行生活，緊密追隨新科技進(jìn)步——2023CMMS 消費(fèi)者行為報(bào)告23消費(fèi)趨勢(shì) —— 視聽(tīng)世界、感受生活? 對(duì)新生事物具有較強(qiáng)的感受能力并對(duì)之產(chǎn)生反應(yīng)；? 關(guān)注生態(tài)環(huán)境，注重自身周圍環(huán)境的氣氛、布置和格調(diào)所帶來(lái)的感受；? 高端和新視聽(tīng)產(chǎn)品消費(fèi)者敏銳感受潮流，密切注意個(gè)體的周邊氛圍變化， ?！?023CMMS 消費(fèi)者行為報(bào)告24視聽(tīng)品牌發(fā)展規(guī)律? 市場(chǎng)形成產(chǎn)品區(qū)隔時(shí)，功能和質(zhì)量的作用逐漸弱化，品牌的獨(dú)特內(nèi)涵成為發(fā)展重點(diǎn)；? “ 感官 ” 是最終服務(wù)對(duì)象，捕捉科技發(fā)展的人文關(guān)懷，物化的產(chǎn)品能夠被消費(fèi)者的感受和體驗(yàn)并獲得認(rèn)可，品牌才可能具有生命力。25品牌 /產(chǎn)品 品牌主張 /廣告語(yǔ)SONY Brand slogan: Digital Dream Kids廣告語(yǔ)： It’s a sony.Panasonic Brand slogan: Feel Future Fun廣告語(yǔ)： What’s new?SamsungBrand slogan: Samsung DigitAll , eveyone’s invited.( 三星數(shù)字世界歡迎您）三星等離子彩電 英雄所見(jiàn)Toshiba Brand slogan: In touch with tomorrowPioneer Brand slogan: Sound Vision SoulLG
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1