品牌戰(zhàn)略定位教材(文件)
【正文】 視聽產(chǎn)品的消費者個人風(fēng)格凸現(xiàn)，追求享受新式流行生活，緊密追隨新科技進步——2023CMMS 消費者行為報告23消費趨勢 —— 視聽世界、感受生活? 對新生事物具有較強的感受能力并對之產(chǎn)生反應(yīng)；? 關(guān)注生態(tài)環(huán)境，注重自身周圍環(huán)境的氣氛、布置和格調(diào)所帶來的感受；? 高端和新視聽產(chǎn)品消費者敏銳感受潮流，密切注意個體的周邊氛圍變化， 。 SoulLG Brand slogan: Digitally yours LG (數(shù)碼創(chuàng)導(dǎo)）長虹與國際同步，讓世界精彩長虹精顯背投廣告語：還原本色，更加出色TCL等離子電視機廣告語：至薄科技，生動體驗DVD：新時尚國際主義家庭影院：接一下，讓世界不同康佳 家庭影院：創(chuàng)新生活每一天步步高 廣告語：我的精彩我做主！萬利達 想飛廈新 卓越科技，精致生活音頻產(chǎn)品： Better life Different life（釋放生活，非常自我）CAV 別墅至尊廣告語：音樂之美 名貴之美領(lǐng)土戰(zhàn)略領(lǐng)土戰(zhàn)略26金正品牌價值描述品牌目標品牌個性品牌價值中國視聽領(lǐng)域第一品牌科技 —— 領(lǐng)先與進步時尚 —— 消費發(fā)展的需求視聽感受與體驗品牌定位 全球化數(shù)碼視聽產(chǎn)品27金正 “ 科技 ” 定義 =時尚 /感性外觀與領(lǐng)先功能的結(jié)合28金正金正 ““ 時尚時尚 ”” 定義定義 =感性感性 +國際感國際感 +科技科技29金正品牌價值的表達 —— 品牌主張 基于金正品牌正處在中國視聽行業(yè)的高速發(fā)展期、正處在國際市場導(dǎo)入的強啟動期、正處在多元化發(fā)展的不確定期，品牌主張的建立必要條件是開放的、包容的、易識別的，信息的結(jié)構(gòu)必須是單純的、可積累認知的。購物投資觀? 在購物前我通常會比較幾家商店同類商品價格；? 我有足夠的錢享受生活；個性時尚觀? 遇到新鮮和不同的事物時，我會感覺到興奮；? 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào)；? 我希望自己成為獨特風(fēng)格的人；科技環(huán)保觀? 科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適；視聽產(chǎn)品目標消費媒介接觸分析媒介接觸形式? 產(chǎn)品資訊? 產(chǎn)品銷售現(xiàn)場? 符合個人喜好的廣告? 新聞? 戶外? 口碑來源： 2023CMMS研究報告44品牌接觸的傳播結(jié)構(gòu)品牌電視廣告金正售點形象品牌 +產(chǎn)品媒體演示金正產(chǎn)品廣告 互聯(lián)網(wǎng)活動金正促銷活動公關(guān) 口碑金正數(shù)碼視聽世界品牌戶外信息接觸深度信息接觸深度媒介擴散廣度媒介擴散廣度45國際市場金正 DVD國內(nèi)市場金正 DVD國內(nèi)市場金正家影國內(nèi)市場金正其他產(chǎn)品金正品牌域金正品牌域大眾媒體廣告分眾媒體廣告46年度品牌推廣結(jié)構(gòu)品牌運動產(chǎn)品推廣公關(guān)13月 46月 78月 912月金正數(shù)碼視聽世界產(chǎn)品促銷300個店的視覺及管理系統(tǒng)國際金正 服務(wù)品牌產(chǎn)品買點廣告及地方媒體促銷廣告制作等 年度品牌形象及產(chǎn)品廣告制作技術(shù)及產(chǎn)品品牌刷新國際化的金正主力產(chǎn)品帶動形象形象帶動主
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