品牌戰(zhàn)略定位教材-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 康族 （ %）中下層中下層（（ %））傳統(tǒng)生活族 (%)求實(shí)穩(wěn)健族 (%) 現(xiàn)實(shí)生活族(%)下層下層（（ %））消費(fèi)節(jié)省族 （ % ）勤儉生活族 （ % ）積極形態(tài)派（ % ） 求進(jìn)務(wù)實(shí)派(%)平穩(wěn)現(xiàn)實(shí)派(%)社會(huì)分層社會(huì)分層N=69523生活形態(tài)金正目標(biāo)人群CHINAVALS的分群 結(jié) 構(gòu)20““ 品味品味 ”” 不是金正不是金正目標(biāo)人群對(duì)視聽(tīng)目標(biāo)人群對(duì)視聽(tīng)的第一關(guān)注，的第一關(guān)注，他們更需要的他們更需要的是是 ““ 感覺(jué)感覺(jué) ”” 和和 ““ 享受享受 ””21消費(fèi)趨勢(shì) —— 品質(zhì)生活引導(dǎo)消費(fèi)行為? 重視產(chǎn)品品質(zhì)、個(gè)性風(fēng)格，生活及購(gòu)物具理智性；? 高端及新視聽(tīng)產(chǎn)品的消費(fèi)人群高度關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與獨(dú)特性，日常消費(fèi)中用于體驗(yàn)性的感受消費(fèi)比例高。 39單位 :萬(wàn)元區(qū)域：全國(guó)時(shí)間 :全行業(yè)總額 :視聽(tīng)產(chǎn)品廣告投放超千萬(wàn)元的品牌 (11個(gè) )來(lái)源： AC尼爾遜廣告統(tǒng)計(jì)40時(shí)間 :全行業(yè)總額 :41媒體 :CCTV時(shí)間 :總額 :視聽(tīng)產(chǎn)品央視廣告投放額前十位42視聽(tīng)產(chǎn)品央視廣告投放占有率前十位媒體 :CCTV時(shí)間 :總額 : 43品牌觀? 我愿意多花錢購(gòu)買高質(zhì)量的物品；? 我喜歡購(gòu)買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品；廣告觀? 廣告是生活中必不可少的東西 。 Vision視聽(tīng)產(chǎn)品普及階段 追求高質(zhì)量的視聽(tīng)享受階段趨勢(shì)10 2023年金正競(jìng)爭(zhēng)處于動(dòng)態(tài)高速發(fā)展、充滿不確定的一年實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)領(lǐng)域第一品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)必須首先從 整合內(nèi)部資源打造 品牌整體優(yōu)勢(shì) 為立足點(diǎn) 2023年金正品牌管理工作原則是 “ 整合 ” 、 “ 突破 ”112023年金正各事業(yè)部銷售額統(tǒng)計(jì)影碟機(jī) 家影 復(fù)讀機(jī) 通訊增長(zhǎng)率？ 增長(zhǎng)率？ 增長(zhǎng)率？ 增長(zhǎng)率？約 9億約 170萬(wàn)臺(tái)約 7800萬(wàn)元（ 412月）約 80萬(wàn)臺(tái)？70% 15% 10% 5%營(yíng)業(yè)額估計(jì)營(yíng)業(yè)額估計(jì) 12億元億元12金正品牌認(rèn)知調(diào)查Q9： 是否信任和支持金正投入生產(chǎn)家庭影院、復(fù)讀機(jī)、手機(jī)、數(shù)碼電子等產(chǎn)品 ：? 要根據(jù)具體產(chǎn)品而定。 市場(chǎng) 需求的主流落在了 時(shí) 尚普及型 產(chǎn) 品上，主流廠商 發(fā) 展 勢(shì)頭 良好。? 中國(guó)家用影院較去年同比增長(zhǎng) 38%，微型組合音響的發(fā)展勢(shì)頭為最好。如果品牌地位在該領(lǐng)域高則會(huì)考慮? 認(rèn)為專業(yè)化生產(chǎn)更有機(jī)會(huì)? 非常反感介入手機(jī)行業(yè)? 認(rèn)為可以擴(kuò)展與影碟機(jī)相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)含量較低的產(chǎn)品—— 據(jù) 11月平成 7大城市 100人電話訪談13影響消費(fèi)者對(duì)金正多元化品牌認(rèn)同的原因? 企業(yè)缺乏多元化發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力 ,特別是產(chǎn)品力的體現(xiàn)不足；? 品牌主張不鮮明，信息不集中，品牌資源不足延伸；金正品牌定位金正品牌定位金正品牌價(jià)值金正品牌價(jià)值 /個(gè)性個(gè)性金正品牌充分接觸金正品牌充分接觸金正品牌解決方案14新品 13
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