品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)教材(ppt42頁(yè))-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 球的 2／3，世界第一。 1981年，霍華德。星巴克讓美國(guó)人告別了劣質(zhì)咖啡時(shí)代，成為了新興的美國(guó)文化象征。 ”品牌價(jià)值鏈知名度 依賴度忠誠(chéng)度美譽(yù)度可信度聽說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌 我信任這個(gè)品牌 我會(huì)繼續(xù)使用這個(gè)品牌 我無(wú)法離開這個(gè)品牌我喜歡這個(gè)品牌 品牌建設(shè)品牌聯(lián)想全方位的金融產(chǎn)品與服務(wù)激情、動(dòng)力尊貴、顯赫高端家電快速可靠及時(shí)電子商務(wù)解決方案JUST DO IT自我成功的實(shí)現(xiàn)者忠實(shí)的好友制造歡樂(lè)與夢(mèng)想創(chuàng)新、技術(shù)、個(gè)性品牌競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)層次解析：品牌核心力是品牌競(jìng)爭(zhēng)力最基本的部分、品牌核心力是品牌競(jìng)爭(zhēng)力最基本的部分 品牌必須代表一定的利益，能夠顯示該品牌的產(chǎn)品將給顧客帶來(lái)什么樣的好處和價(jià)值。對(duì)于汽車經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，經(jīng)銷商的理想是不管你買什么牌子的車，都要到我這里來(lái)買。品牌生命力、品牌生命力知名品牌有超常的生命周期：一個(gè)品牌甚至比一個(gè)人，比一個(gè)國(guó)家活得更長(zhǎng)久。這句話在美國(guó)公眾心目中造成極不好的印象，因?yàn)樵谶@句話里，惡棍這個(gè)詞是關(guān)鍵詞，人們會(huì)記住這個(gè)詞并把它和 “尼克松 ”聯(lián)系起來(lái)，忽略掉否定詞 not。金六福在幾年時(shí)間里，由零做到幾十億的銷售額，躋身中國(guó)白酒市場(chǎng)五強(qiáng)。五糧液的品牌延伸模式n 買斷模式，也即品牌特許經(jīng)營(yíng)。 ” 哈佛大學(xué)商學(xué)院的漢斯教授曾這樣預(yù)測(cè)： “15年前，各公司在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)，今天在質(zhì)量上競(jìng)爭(zhēng)，明天將在品牌上競(jìng)爭(zhēng)。但品牌必須延伸才能注入新鮮的血液。品牌市場(chǎng)力意味著品牌的高獲利能力品牌市場(chǎng)力意味著品牌的高獲利能力 品牌市場(chǎng)力意味著品牌的高獲利能力品牌市場(chǎng)力意味著品牌的高獲利能力 某報(bào)紙?jiān)幸黄恼聦ｉT通過(guò)詳實(shí)的測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)分析寶來(lái)與寶馬的性價(jià)比，說(shuō)的是號(hào)稱 “ 駕駛者之車 ”的寶來(lái) ，雖是一款 A級(jí)的轎車，但從生產(chǎn)工藝水平、整車駕駛性能、技術(shù)含量、安全裝備和車身尺寸上的技術(shù)數(shù)據(jù)看基本與寶馬 318i系列相近，所不同的不外乎外形與內(nèi)飾的豪華程度、發(fā)動(dòng)機(jī)排量及品牌差異。 2023年，全世界已有年，全世界已有6600家。保證咖啡品質(zhì)最優(yōu)秀的同時(shí)，提出要把咖啡廳建設(shè)成 ““ 第三第三場(chǎng)所場(chǎng)所 ”” ，即一個(gè)在工作與家庭之間的重要聚會(huì)場(chǎng)所，讓人感受和體會(huì)，即一個(gè)在工作與家庭之間的重要聚會(huì)場(chǎng)所，讓人感受和體會(huì)咖啡廳的獨(dú)特氛圍。n
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