品牌戰(zhàn)略定位教材-文庫吧
2026-01-13 21:44 本頁面
【正文】 2023年金正競爭處于動態(tài)高速發(fā)展、充滿不確定的一年實現(xiàn)視聽領域第一品牌的戰(zhàn)略目標必須首先從 整合內部資源打造 品牌整體優(yōu)勢 為立足點 2023年金正品牌管理工作原則是 “ 整合 ” 、 “ 突破 ”112023年金正各事業(yè)部銷售額統(tǒng)計影碟機 家影 復讀機 通訊增長率？ 增長率？ 增長率？ 增長率？約 9億約 170萬臺約 7800萬元（ 412月）約 80萬臺？70% 15% 10% 5%營業(yè)額估計營業(yè)額估計 12億元億元12金正品牌認知調查Q9： 是否信任和支持金正投入生產家庭影院、復讀機、手機、數(shù)碼電子等產品 ：? 要根據(jù)具體產品而定。如果品牌地位在該領域高則會考慮? 認為專業(yè)化生產更有機會? 非常反感介入手機行業(yè)? 認為可以擴展與影碟機相關的產品和技術含量較低的產品—— 據(jù) 11月平成 7大城市 100人電話訪談13影響消費者對金正多元化品牌認同的原因? 企業(yè)缺乏多元化發(fā)展的核心競爭力 ,特別是產品力的體現(xiàn)不足；? 品牌主張不鮮明，信息不集中，品牌資源不足延伸；金正品牌定位金正品牌定位金正品牌價值金正品牌價值 /個性個性金正品牌充分接觸金正品牌充分接觸金正品牌解決方案14新品 13 4月 5月 6月 712DVD事業(yè)部1. 可錄 DVD2. 迷你組合音響 (帶 VCD或DVD)3. 數(shù)字功放+DVD通訊事業(yè)部1. MP32. 數(shù)碼相機3. 電子辭典4. MP45. PDA手機家庭影院事業(yè)部1. 高端 :影帝系列（ 801 8028）2. 中端 :12款3. 低端 :2款復讀機事業(yè)部1. 復讀機 +MP3+錄音筆 “三合一 ”2. 復讀機 +音箱 “二合一 ”品牌利益 ——2023 年金正各事業(yè)部產品計劃—— 據(jù) 12月 29日前各事業(yè)部部長訪談能否尋找能否尋找主力概念主力概念產品，支產品，支持品牌定持品牌定位的刷新位的刷新及產品年及產品年度的市場度的市場戰(zhàn)略。戰(zhàn)略。15國際市場金正 DVD國內市場金正 DVD國內市場金正家影國內市場金正其他產品金正品牌域金正品牌域金正品牌定位金正品牌定位—— 全球化品牌全球化品牌—— 視聽領域專業(yè)品牌視聽領域專業(yè)品牌16金正品牌結構與產品結構的關系金正品牌企業(yè)產品金正事業(yè)部系統(tǒng) 金正售后網(wǎng)絡金正物流系統(tǒng)金正視頻 金正音頻 金正其他高端中端低端？ ？？ ？？ ？？ ？金正視聽數(shù)碼世界金正展示、售后、銷售金正數(shù)碼視聽產品金正視聽數(shù)碼世界制造行業(yè)熱點制造行業(yè)熱點 視聽一體化產品視聽一體化產品概念，如金正概念，如金正 ““ 影帝影帝 ”” 。17金正品牌標志與品牌定位的組合金正視聽數(shù)碼世界 18品牌價值 —— 視聽行業(yè)主要品牌推廣模式低端
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