xx品牌戰(zhàn)略教程——定位致勝-文庫吧
2025-09-19 21:30 本頁面
【正文】 介與資訊暴增，消費(fèi)者處于信息擁擠之中，人心疲于應(yīng)付。 全新的消費(fèi)者心智模式 ： ； :； ： 面臨太多資訊，人們一方面傾向于排斥，一方面學(xué)會(huì)簡化處理，將信息分類記憶。 例如，消費(fèi)者會(huì)在心智中形成產(chǎn)品階梯： 娃哈哈 樂百氏 X X X …… 純凈水階梯 簡化與歸類 全新的消費(fèi)者心智模式 高露潔 佳潔士 X X X …… 防蛀性牙膏階梯 中華 高露潔 兩面針 牙膏階梯 …… 長虹 TCL王牌 康佳 彩電階梯 康佳 創(chuàng)維海信 廈華 海爾 （應(yīng)用：通用電器 “ 數(shù)一數(shù)二 ” 重塑之路） ： ； :； ： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 隨著認(rèn)知與消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的增加，消費(fèi)者會(huì)將產(chǎn)品階梯中的領(lǐng)先品牌確認(rèn)下來，總是在購買中優(yōu)先選擇。 這時(shí)，可以認(rèn)為品牌在消費(fèi)者心智中占有某品類或特性的定位。 形成定位 中華 …… …… …… 牙膏（第一品牌） 高露潔 …… …… …… …… 防蛀（第一品牌） 全新的消費(fèi)者心智模式 ： ； :； ： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 新時(shí)期營銷的成功，取決于品牌在消費(fèi)者心智中以定位實(shí)現(xiàn)區(qū)隔，占取心智資源。 品牌戰(zhàn)略，就是品牌定位的確認(rèn)，也就是一致性的品牌建立方向。 新時(shí)期的品牌戰(zhàn)略 奔馳 …… ..聲望 寶馬 …… ..駕駛 富豪 …… ..安全 法拉力 …… 速度 海飛絲 ……… 去頭屑 飄柔 …… ..柔順頭發(fā) 潤妍 ………… ..黑發(fā) 潘婷 …… ..營養(yǎng)頭發(fā) ： ； :； ： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 更多： 高露潔 ……….. 防蛀 冷酸靈 …….. 抗過敏 蘋果 …….. 家用電腦 戴爾 …….. 直銷電腦 EMS………….. 快遞 聯(lián)邦快遞 ...隔夜送達(dá) 吉列 ……… 剃須刀 箭牌 ……… 香口膠 柯達(dá) ………… 膠卷 邦迪 ……… 創(chuàng)口貼 喜之郎 ……… 果凍 格蘭仕 …… 微波爐 新時(shí)期的品牌戰(zhàn)略 ： ； :； ： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 更多： 麥當(dāng)勞 …… ..美式快餐 肯德基 ………… ..炸雞 必勝客 ……… .… .比薩 全聚德 ………… ..烤鴨 狗不理 ………… ..包子 張小泉 ………… ..剪刀 可口可樂 ……….... 可樂 百事可樂 … 年青人可樂 斯沃琪 ……… 時(shí)裝手表 耐克 …………… 運(yùn)動(dòng)鞋 NBA………… 籃球運(yùn)動(dòng) 金霸王 ……… 堿性電池 新時(shí)期的品牌戰(zhàn)略 ： ； :； ： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 步向陷阱的品牌： 奧妮 ……………… .黑發(fā) 黑妹 ………… .清新口氣 健力寶 ……… .運(yùn)動(dòng)飲料 康師傅 …… ...… ..方便面
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