品牌戰(zhàn)略定位教材-預(yù)覽頁
【正文】 廣告語： What’s new?SamsungBrand slogan: Samsung DigitAll , eveyone’s invited.( 三星數(shù)字世界歡迎您）三星等離子彩電 英雄所見Toshiba Brand slogan: In touch with tomorrowPioneer Brand slogan: Sound15國際市場金正 DVD國內(nèi)市場金正 DVD國內(nèi)市場金正家影國內(nèi)市場金正其他產(chǎn)品金正品牌域金正品牌域金正品牌定位金正品牌定位—— 全球化品牌全球化品牌—— 視聽領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌視聽領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌16金正品牌結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的關(guān)系金正品牌企業(yè)產(chǎn)品金正事業(yè)部系統(tǒng) 金正售后網(wǎng)絡(luò)金正物流系統(tǒng)金正視頻 金正音頻 金正其他高端中端低端？ ？？ ？？ ？？ ？金正視聽數(shù)碼世界金正展示、售后、銷售金正數(shù)碼視聽產(chǎn)品金正視聽數(shù)碼世界制造行業(yè)熱點制造行業(yè)熱點 視聽一體化產(chǎn)品視聽一體化產(chǎn)品概念，如金正概念，如金正 ““ 影帝影帝 ”” 。92023年中國視聽行業(yè)總體特征 視聽產(chǎn)品進入全面換代時期，行業(yè)進入高增長期（約 40%）中高端成為視聽市場的主導(dǎo)增長力量“ 廈新 ” 競爭加入者的品牌優(yōu)勢大視聽產(chǎn)品的更新?lián)Q代具有各類相互帶動的特點視聽產(chǎn)品的從功能關(guān)注提升到品牌關(guān)注。 —來源 ： CCID2023年第三季度家用電子消費產(chǎn)品市場報告62023年彩電普及率 2023年影碟機普及率城鎮(zhèn) 100% %農(nóng)村 43% %來源 :2023CCID 彩電在居民中的高擁有率為影碟機進入家庭創(chuàng)造了必要條件，以下數(shù)據(jù)表明，影碟機的市場發(fā)展空間仍很廣闊。? 影碟機市 場總銷 售量的同比增 長 率 僅為 %， 這說 明 DVD已成 為 消 費 主流。出口量已超 過 1300萬臺，增 長 率 200%。家庭影院整機組合市場需求增長顯著，據(jù)賽迪顧問調(diào)查， 價格在 3000元左右的統(tǒng)一品牌家庭影院套裝產(chǎn)品在市場上頗受歡迎，約占總銷量 50%以上 。資料來源 :2023CCID影碟機行業(yè)報告8中國家庭影院市場 2023年發(fā)展預(yù)測? 根據(jù)賽迪《 2023年第一季度中國家庭電子視聽產(chǎn)品分析報告》中指出微型音響季度銷售突破 14萬臺，家庭影院季度銷量 88萬臺，與去年同期比增長率為 % ；? 國內(nèi)市場有能力購買者與已購買者的比例是 100： 1，市場需求巨大；? 根據(jù)《 2023年中國城市家庭影院消費市場研究報告》，品牌購買指數(shù)為愛浪 % ，步步高 % ，索尼 % 。戰(zhàn)略?！?023CMMS 消費者行為報告24視聽品牌發(fā)展規(guī)律? 市場形成產(chǎn)品區(qū)隔時，功能和質(zhì)量的作用逐漸弱化，品牌的獨特內(nèi)涵成為發(fā)展重點；? “ 感官 ” 是最終服務(wù)對象，捕捉科技發(fā)展的人文關(guān)懷，物化的產(chǎn)品能夠被消費者的感受和體驗并獲得認可，品牌才可能具有生命力。 在此前提下，金正品牌主張與產(chǎn)品買點有著本質(zhì)的不同，他更多的是表達品牌核心價值，而非產(chǎn)品利益的
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