品牌戰(zhàn)略定位教材(更新版)
【正文】 SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSAAAAAAAAAAFDAFFSDFSDFSFSFSDFSGSGSGGAGFeel diff金正視聽數(shù)碼世界NIN金正數(shù)碼視聽世界34NIN金正Feel diff自然 的 感覺金正視聽數(shù)碼世界家影產(chǎn)品照片產(chǎn)品功能 SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSAAAAAAAAAAFDAFFSDFSDFSFSFSDFSGSGSGGAGNIN金正數(shù)碼視聽世界35平面設(shè)計的案例平面設(shè)計的案例363738品牌強接觸 —— 傳播組合 基于金正品牌大眾媒介年度推廣預(yù)算 1億的前提下，2023年品牌傳播組合的媒介目標是 —— 充分的品牌接觸率，以達到品牌主張的傳播，品牌認同的建立。15國際市場金正 DVD國內(nèi)市場金正 DVD國內(nèi)市場金正家影國內(nèi)市場金正其他產(chǎn)品金正品牌域金正品牌域金正品牌定位金正品牌定位—— 全球化品牌全球化品牌—— 視聽領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌視聽領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌16金正品牌結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的關(guān)系金正品牌企業(yè)產(chǎn)品金正事業(yè)部系統(tǒng) 金正售后網(wǎng)絡(luò)金正物流系統(tǒng)金正視頻 金正音頻 金正其他高端中端低端？ ？？ ？？ ？？ ？金正視聽數(shù)碼世界金正展示、售后、銷售金正數(shù)碼視聽產(chǎn)品金正視聽數(shù)碼世界制造行業(yè)熱點制造行業(yè)熱點 視聽一體化產(chǎn)品視聽一體化產(chǎn)品概念，如金正概念，如金正 ““ 影帝影帝 ”” 。 —來源 ： CCID2023年第三季度家用電子消費產(chǎn)品市場報告62023年彩電普及率 2023年影碟機普及率城鎮(zhèn) 100% %農(nóng)村 43% %來源 :2023CCID 彩電在居民中的高擁有率為影碟機進入家庭創(chuàng)造了必要條件，以下數(shù)據(jù)表明，影碟機的市場發(fā)展空間仍很廣闊。出口量已超 過 1300萬臺，增 長 率 200%。資料來源 :2023CCID影碟機行業(yè)報告8中國家庭影院市場 2023年發(fā)展預(yù)測? 根據(jù)賽迪《 2023年第一季度中國家庭電子視聽產(chǎn)品分析報告》中指出微型音響季度銷售突破 14萬臺，家庭影院季度銷量 88萬臺，與去年同期比增長率為 % ；? 國內(nèi)市場有能力購買者與已購買者的比例是 100： 1，市場需求巨大；? 根據(jù)《 2023年中國城市家庭影院消費市場研究報告》，品牌購買指數(shù)為愛浪 % ，步步高 % ，索尼 % ?！?023CMMS 消費者行為報告24視聽品牌發(fā)展規(guī)律? 市場形成產(chǎn)品區(qū)隔時，功能和質(zhì)量的作用逐漸弱化，品牌的獨特內(nèi)涵成為發(fā)展重點；? “ 感官 ” 是最終服務(wù)對象，捕捉科技發(fā)展的人文關(guān)懷，物化的產(chǎn)品能夠被消費者的感受和體驗并獲得認可，品牌才可能具有生
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